电商价格战：乱花渐欲迷人眼 消费者“审美疲劳”

　　又到618电商价格战，频频传来各家电商销售战绩，这些数据来源多数为企业公关发出，但实际上，到底销售额是多少，数据水分大小，也不易考证。

　　电商价格战对消费者来说，是一件好事。能够真正把价格降低，令消费者获得实惠对企业本身好处多多。但是，越来越多的情况是，价格战成了噱头，而真正做到最低价的为数不多，相反，利用价格战搞公关战，互相抹黑成了乐此不疲的游戏。

　　与此同时，微博大号们也多想趁此大捞一笔，各种爆料、传闻不断见诸微博，更有企业利用微博爆料大做文章，事实上，电商价格战正在变得越来越复杂。

　　微博爆料：乱花渐欲迷人眼

　　提及微博爆料，就在618当天，龚文祥发微博称：“今天中午京东供应商负责人在供应商群里的讲话（霸气彻露）；如果618这3天如果供应商价格不是最低，不是最给力，以后休想获得京东的任何支持。。。不过，从这个供应商冒死截图给我的qq群聊天记录看，今年618在价格上京东还是很给力了，玩真的，消费者可买。”随后，附上一张聊天记录。

　　当天，站长之家据此报道称：“京东员工威胁商家降价。”坊间又有传闻称，此微博爆料系被竞争对手利用，专程找媒体对此进行负面报道。总之，各种声音频传，让人着实摸不着头脑，实际上，对此真真假假的传言，评判毫无意义。只能说，电商价格战正走在复杂的路上。

　　“互联网圈内事”微博发问称电商价格战成就谁，毁灭谁？按照“互联网圈内事”微博说法，电商价格战成就大电商，毁掉小电商；价格战给大电商带来知名度和流量，小电商玩不起、耗不起、易被忽略。电商价格战成就媒体，成就凑热闹的，成就消费者，价格有降幅，消费者得实惠，电商薄利多销，媒体有报道资源。电商价格战还成就360、金山凑热闹发布比较浏览器，增加市场份额和知名度。

　　实际上，电商价格战发展到今天，参与其中的早已不仅是这么几类群体了。

　　电商价格战：消费者“审美疲劳”

　　电商价格战发展到今天，消费者也会“审美疲劳”，据新京报报道，京东618价格大战尽管如约上演，尽管各家订单都出现了大涨，但价格战首日流量未见井喷。网易旗下惠惠网发布第三方比价数据显示，截止18日下午3点，京东、苏宁、易迅、亚马逊、当当等各参战电商流量变化分别为36%、49%、61%、20%、12%。从数据上看，数据变化相对平缓，未能出现往年的井喷现象。

　　在电商大战中，在南都经济官微发起的“618电商大战真便宜还是假实惠”中，37%的参与者投给了“根本不关注，都是商家宣传而已”这一选项。而微博网友“弦琴浪调”发微博称，电商价格战永无休止，打来打去消费者实际根本就没得到什么实惠，都是口水战而已，再打几次估计消费者对电商所谓的大促将没有一点感觉了，原因很简单，就是已经见怪不怪，已经麻木了。（周玉梅）

本文来源投资界，作者：周玉梅，原文：https://news.pedaily.cn/201306/20130619350132.shtml