安踏又出手!6000万港币收购香港“小笑牛”,这次瞄准了1500亿的童装市场

2017-09-06 12:02· 投资界  李拜天 
   
海外的快时尚、奢侈品品牌开辟童装业务,给市场带来不小的冲击。ZARA、gap、h&m等品牌不约而同扩容了童装销售区域,ZARA更是在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店……

  投资界(微信ID:pedaily2012)9月6日消息,知情人士称安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW),收购价约为6000万港币。

  这虽然是安踏在今年的第一次收购,但和近几年的品牌并购一起,形成了更优化的组合。

  安踏在儿童市场的布局

  此次收购方安踏是国内较早涉足儿童领域的运动品牌之一。

  由于贯彻“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略打法,安踏集团旗下的安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌,覆盖了从大众到高端,从功能性到休闲体育用品等细分的消费者。儿童市场很被看好。

  2008年1月1日,安踏儿童事业部启动,同时,创立了“安踏儿童”品牌(ANTA KIDS)。据安踏2017年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年的228家,翻了近10倍。2017年第一季度,安踏儿童产品零售额增幅逾30%。

  安踏最近的财报也显示,其2009年收购的服装品牌FILA,是安踏业绩增长的重要驱动力,2017年中报,FILA的营收占比已经达到集团的20%,FILA KIDS的表现也很好。目前,安踏儿童独立店除了继续巩固在传统的街铺销售渠道的地位外,还在积极提升购物中心和百货公司等渠道的店铺占比。

  再来看一下此次的被收购方。香港小笑牛创立于1998年,童装尺码覆盖3岁到16岁,幼儿服装则是由0岁到6岁。目前小笑牛在亚洲地区有150家左右的门店,旗下的童装以色彩缤纷、大字图和精巧花纹为主,春夏装售价平均每套港币400元,秋冬装售价平均每套港币500元左右。

  安踏此举,也被看作是“争夺中高端童装市场更多话语权”的出击。

  各大品牌抢滩童装市场

  在成人服装市场趋向饱和的同时,儿童服装市场似乎正在迎来新的增长爆发,特别是随着消费升级、二胎政策的落实,儿童市场开始步入高速发展期。根据中商产业研究院的报告显示,2017年我国童装市场规模或将突破1500亿,未来 4 年我国童装行业有望维持高个位数的增长。

  其实除了安踏,361˚、李宁、特步也都有自己独立的儿童体育用品门店,李宁YOUNG品牌,更是从儿童智能穿戴设备角度发力。这四大国内运动品牌都靠童装业务实现了一定程度的增长,如361°童裝收入达到了3.06亿,同比增长12.8%,其童装业务占集团营收总额的11%。此外,国际品牌阿迪达斯、耐克等在中国的独立童装门店也越来越多。

  运动品牌之外,一些快时尚、奢侈品牌也在大力做童装业务,更不用说专业童装品牌的深耕。

  2017年中报纷纷公布后,很多童装品牌成绩亮眼。今年第一季度,童装品牌“巴拉巴拉”销售保持两位数以上增长;2017年上半年,童装品牌“安奈儿”实现总营收4.8亿元,同比增长11.65%,净利润4445.45万元,同比增长10.45%;另外,前不久投资界报道过的起步股份,其旗下品牌ABCkids在今年上半年实现了业绩增长,等等。

  海外的快时尚、奢侈品品牌开辟童装业务,给市场带来不小的冲击。ZARA、gap、h&m等品牌不约而同扩容了童装销售区域,ZARA更是在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店,成为其全球首家针对0-4岁婴童开设的店铺。此外,奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等纷纷加码了儿童市场,未来不排除大幅度抢占中国市场的可能。

  总之,尚未成熟的童装市场留给大家很多想象空间。

  安踏买买买不停

  安踏的这笔收购,显然并没有为它的“买买买”之路画下句号。

  8月中旬,安踏体育发布了其2017年半年报,今年上半年,安踏销售额73.23亿元,净利润为14.51亿元,分别同比上涨了19.2%、25.92%,毛利率更是提升至50.6%。安踏集团创始人丁建忠曾在财报会议上透露,未来安踏还将会引入更多品牌,做到消费者全覆盖,通道全覆盖。他们仍在寻求其他的投资标的,丁世忠更看好韩国品牌。

  回顾一下,近年来,安踏正在“买”来各种服装品牌,并仍在寻求更多的海外收购。

  2009年8月,安踏以6亿港元收购了百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品;2015年安踏收购了英国户外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市场国际品牌方面的弥补;2016年,安踏与日本Descente,以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合资成立公司,三家公司按照6:3:1的出资比来占股。

  今年4月份以来,北美运动品牌PUMA即将被收购的消息频传,疯传安踏有可能会将其收入囊中,结果尚不得而知。

本文为投资界原创,作者:李拜天,原文:http://news.pedaily.cn/201709/20170906419609.shtml

【本文为投资界原创,网页转载须在文首注明来源投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守,投资界将向其追究法律责任。】

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件