手游动漫化趋势:《阴阳师》、《荒野行动》漫画上线,手游产品正在回归“内容”

2018-01-16 15:10· 微信公众号:娱乐独角兽  赤木瓶子 
   
在《王者荣耀》综艺化、《阴阳师》、《荒野行动》漫画化的背后,不仅是另一种途径获取热门IP的方式,也印证着在繁荣的市场背景下,手游IP正在逐渐回归内容。

  在经历了两年的爆发式增长阶段后,手游产品似乎已经有足够的体量来实现“反输出”。

  1月13日,《阴阳师》漫画在网易漫画与腾讯动漫双平台上线,截止至今日18时,漫画双平台总点击量已经突破4400万。精致的画风让网友们大为慨叹,表示要“回坑”,也有网友称赞网易为“被游戏耽误的漫画公司”。

手游动漫化趋势:《阴阳师》、《荒野行动》漫画上线,手游产品正在回归“内容”

  除《阴阳师》官方动漫外,网易游戏的另一款吃鸡手游《荒野行动》漫画版——《荒野行动:预备役》也已经于1月5日悄悄上线,漫画内容大致为:主角们被聚集在一间小小的学校,经由组织秘密培养选拔出适合者参加终极任务。不过这款11月3日正式公测、在不到三个月时间里绘制成的漫画产品,自然无法与酝酿了良久的《阴阳师》IP相比。

手游动漫化趋势:《阴阳师》、《荒野行动》漫画上线,手游产品正在回归“内容”

  根据《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示:2017年中国移动游戏区域市场收入为146.36亿美元,几乎达到第二名美国市场77亿美元的两倍,以绝对优势成为全球最大的移动游戏市场。

  可以看到,移动市场在经历了良莠不齐的爆发阶段,渐渐踏向了平稳阶段,而已经被培养起来的付费用户,也给移动市场的盈利带来了巨大福利。在经历了内容IP游戏化阶段,手游IP似乎也已经达到了一定体量,反向输出似乎是一个不错的尝试途径。

  手游动漫化趋势背后,IP开发进入下一阶段

  继经典端游IP手游化趋势之后,手游产品动漫化的案例似乎也一股脑涌现出来。根据DoNews互娱今日报道消息:为纪念《剑侠情缘》推出20周年,西山居计划推出《剑网3》动画正剧和番外动画,并公布了首部原创动画《梦塔·雪谜城》先导PV。

  动画由西山居艺创中心制作,动画正剧由绘梦导演王昕执导,番外动画则由西山居团队和声影动漫共同打造,并且已经确定在B站首播。一时间,经典游戏IP的内容化似乎成为一种趋势。

  一个极具代表性的产品便是网易游戏的《阴阳师》,这款在2016年与《王者荣耀》难分伯仲的手游产品,在宣布了影视化、动漫化、并在今年年初开发了MOBA 产品《决战!平安京》之后,已然脱离了传统意义上游戏产品的“定义”,成为了一款真正由制作方打造的IP。

  上个月末,在2017网易游戏热爱者年度盛典中,网易游戏公布了《阴阳师》IP的未来规划:实现全球化互联,开放同人创作资源,构建泛娱乐IP矩阵。除了《阴阳师》官方漫画外、泡面番《平安百鬼物语》、音乐剧都将在2018面陆续面世。

  当然这离不开网易游戏擅长的一套对游戏IP的开发与运营方式。早在 2015 年,网易游戏就宣布将网游《倩女幽魂 2》动漫化,并推出了一系列同人画作大赛、同人小说大赛、cosplay大赛、配音大赛等一系列线下赛事,致力于打造文化氛围。

  相比拥有渠道优势、在狂揽经典端游IP动作上任性“大刀阔斧”的腾讯游戏,网易游戏则显得有些“超然物外”。除了《荒野行动》、《终结者2》等“吃鸡”手游之外,可以看到,网易游戏在知名IP与制造IP之间选择了后者。无论是今年在,网易正在利用对现有产品的全方位IP开发,一步步渗透进玩家圈子中。而如其他知名游戏厂商,也都在二位巨头游戏厂商的夹缝中努力构造差异化竞争。

  从“漫改游”到“游改漫”,手游产品正在“反输出”

  2017年下半年,经历了一年时间的加速发展,中国手游市场正在持续向着类型化及精品化竞争的路上行进。而在已经逐渐正轨的手游市场中,端游IP手游化的趋势似乎正在回潮。

  根据Newzoo的调查数据显示:相比前两年,中国手游市场的年增应该不会再出现高于50%的爆发阶段,已然进入一个较稳定的增长阶段。这意味着,手游市场正在持续向着类型化及精品化竞争的路上行进。

  在游戏大厂将世界级游戏IP的代理权收入囊中、中小游戏厂商在短时间内又难以消化其改编精髓,那么将目标瞄准已经拥有一定玩家群体技术的端游产品,就成为了更多手游厂商们的方向。

  比如不久前,西山居就与腾讯游戏合作推出了《剑网3:指尖江湖》手游。比如由知名rpg单机游戏《古剑奇谭》原班团队打造的手游《古剑奇谭2》;比如不久前获得《鬼泣》(恶魔猎人)IP授权、并欲打造手游产品《恶魔猎人:巅峰之战》的云畅游戏,除此之外,包括《最终幻想15》、《洛奇》、《冒险岛》等经典端游都已经在2017年进行了或正在着手游化改编。

  纵观2016年的人气手游,《Pokemon GO》、《超级马里奥Run》、《辐射:避难所》,来自pc端的游戏IP在逐渐彰显着其在移动端的影响力,并且还在持续进行着。

  根据《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2017年动漫行业总产值达到了1500亿,二次元用户预计超过3亿人。在走过了粗放式增长阶段,与用户付费模式培养阶段后,二次元群体的潜力将进一步释放,而在年轻受众主力军群体的支撑下,动漫与游戏产品之间的联动已经不是罕事。

  在去年爆发的国产动漫手游化趋势下,目前市场中的头部国产漫画IP几乎都在进行手游化改编,比如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《中国惊奇先生》等产品。

  从四年孵化到四年制作的《大圣归来》,到“12年磨一剑”的《大鱼海棠》等国产动画,再《狐妖小红娘》、《尸兄》(《我叫白小飞》)、《从前有座剑灵山》等漫画产品,近两年来,逐渐从日本IP中“独立”出来的国漫市场愈渐繁荣。

  一时间,资本纷纷涌入二次元产业,恨不得一口气将国产漫画的开发计划纳入囊中,于是可以开发的头部国漫IP逐渐变少,需要一个新的渠道来获取有影响力的内容,而近年来大火的手游产业无疑是一个不错的选择。

  在《王者荣耀》综艺化、《阴阳师》、《荒野行动》漫画化的背后,不仅是另一种途径获取热门IP的方式,也印证着在繁荣的市场背景下,手游IP正在逐渐回归内容。

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