围剿抖音

2018-05-28 07:17· 微信公众号: 动点科技  柳鹏 
   
封杀、口水、指责、官司,围绕着短视频的争议仍在持续发酵,故事的主角,依然是今日头条旗下的抖音和腾讯旗下的微信。



  5 月 22 日晚间,“抖音短视频”公众号发文《抖音的朋友们,对不起》,其内容直指腾讯区别对待,将多个抖音“正能量”视频做下架处理,同时指责腾讯视频封面内容低俗。腾讯公关在留言区回应:下一位戏精,我看就是抖音本尊啊!

  随后,抖音总裁张楠转发至朋友圈并评论指责腾讯“搞垄断、搞小动作,用自己的市场地位和渠道阻隔用户,去伤害用户体验,这真的有失大将风度,也伤害了我多年的尊敬。”

  口水不断

  如果把目光放长远一点,很难记起来这是微信和抖音今年来的第几次摩擦 ,但肯定不会是最后一次,而这两年和今日头条产生“渊源”的公司名单,则可以拉得很长,随手列几条:

  2017 年 8 月 10 日,微博称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口。“第三方新闻平台”正是今日头条。

  2018 年 3 月 8 日,微信朋友圈疑似屏蔽抖音内容,一段时间仅自己可见。

  3 月 10 日晚上,有抖音用户反映抖音链接转发到微博后不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。用更通俗的话来说,就是微博对抖音实行了封杀。

  4 月 11 日,腾讯正式以互联网短视频整治为由,在微信及 QQ 封禁了头条系视频产品。

  5 月 14 日,因知乎上《今日头条与木马》一文,今日头条以侵害名誉权纠纷为由将作者、知乎诉至法院,索赔 100 万元。之后,该名用户致歉,今日头条随即“接受道歉”并撤诉。

  5 月 15 日,微博宣布处罚小米、抖音等企业微博账号,因其存在刷榜行为。

  5 月 16 日,今日头条将百度诉至法院。因百度旗下“好看视频” APP 擅自使用今日头条享有完整著作权的视频节目《一郭汇》。

  5 月 18 日,微信官方发布公告称,升级 外链 管理规则,无“视听许可证”的产品,其相关视频内容禁止在微信传播。据不完全统计,至少有 21 款产品将受到影响。此项“禁令”一出便遭到了舆论的广泛关注。5 月 21 日,微信更新公告,“秒删”之前关于无“视听许可证”不得传播的条款,并表示平台会与开发者进一步研究方案,共同做好管理。

  可以看见,随着今日头条的壮大和抖音的迅速崛起,竞争和摩擦也愈演愈烈。

  腾讯的反击

  30 亿补贴、明星代言、QQ 推送、《创造 101》引流……已经错过一次风口的腾讯,一出手就是大手笔,在导流和内容层面发起大规模攻势。

  流量是腾讯一贯的优势,马化腾掌握着这块蛋糕的分配权。微视重新上线后,已经打通了 QQ、QQ 空间、微信、腾讯新闻、天天快报等腾讯系产品,个个都是流量大户。 微视的官方号会每天给某些 QQ 用户推送消息,据说微视的用户年龄偏低很大部分原因就是从 QQ 引流的结果。

  在微信这个流量巨兽的使用上,虽然腾讯一再强调会公平对待,但显然对“亲儿子”的倾斜在所难免。特别是在最近的监管风口上,多次关闭分享短视频的功能,这些动作一方面是配合监管,另一方面则明显是在围堵对手培养自家微视。

  腾讯还进一步发布了堪称史上最严的规则《关于进一步升级外链管理规则的公告》,其中要求微信中的外链不得在未取得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容。受这条这条规影响的包括抖音、火山、西瓜、秒拍等诸多竞争对手。不过由于打击面太广也颇受争议,以至腾讯不得不收回这条规则,表示会进一步与开发者研究方案,共同做好视频内容的质量和合规性管理。

  此外,吸睛引流的套路也得用,流量明星黄子韬成为微视第一位代言人,520 这天张杰也成为代言人。随后由腾讯视频出品的《创造 101》女团中 101 位成员全部入驻微视,并且向用户开通投票入口。

  内容层面,一是打通自由的内容池,腾讯内容开放平台企鹅号已经可以对微视进行关联,拥有管理账号的内容作者可以将内容同步发布到微信公众号、微视、天天快报等腾讯全系内容平台。二是大手笔现金补贴的方式引入优质达人内容,采取严格的线下筛选合作机制,与全球的短视频内容原创作者以及 MCN 机构进行内容合作,同时对这些内容创作者和机构进行补贴。

  从媒体流出的微视 30 亿元补贴计划中可以得知,腾讯计划拿出 30 亿元奖励微视优质内容,补贴时间为今年的 4 月到 8 月。补贴分为 3 个等级,S 级补贴标准为 1500 元/条,A 级补贴标准为 500 元/条,B 级补贴标准为 140 元/条。

  显然,对于诸多短视频创业者来说,这样的补贴力度相当诱人,现在正是进驻的红利期。于是你会看到,找人进驻卫视的很多抖音红人都在微视上开了小号。过去许多做直播工会的组织,最近也都开始转型去做了微视,很多机构光靠平台补贴就能实现盈利。而微视仍在大量招募与经纪公司、网红公会等机构的合作。

  但以上主要是解决 PGC 部分内容的,那 UGC 的部分该怎么解决?现在来看腾讯的想法是从微信朋友圈引进来。21 日,微信 Android 版向用户推送了 6.6.7 内测版本,其中一项更新内容为:微信授权登录过微视的用户在发布视频时,会在状态发表页默认出现同步入口,用户拍摄的视频自动同步至微视视频库。不过,微信稍后又表示并没有要上线这个功能。

  总之,在腾讯大手笔的背后,是微视在腾讯内部地位的崛起——不单单作为一个短视频产品存在,而是腾讯系分发的内容矩阵。在腾讯 2018 年 Q1 财报中,就特别提到了微视,称其内容涵盖了用户以及腾讯自有的多项数字内容库,微视内容也可以通过手机 QQ 浏览器等信息流垂直场景进行分发。腾讯总裁刘炽平在电话会议时称公司将大力投资微视,对其发展前景充满信心。

  从效果来看,短短一个多月时间,申请微视的公会、机构蜂拥而至。根据七麦数据的 App Store 下载排名来看,微视的下载量在四五月份出现质的飞跃,在短视频下载列表中,紧跟抖音步伐,排名第二位。但在体量方面,艾瑞咨询数据显示,在 4 月份,共有 337 万台独立设备在使用微视,在短视频领域排名 16,总体数据呈上升趋势,但隔快手和抖音还是太远了。

  巨头混战

  在腾讯奋起直追的同时,其他巨头也不甘落后。进入 5 月来,除微视在招募达人外,百度旗下由百度贴吧孵化而来的 Nani 小视频也掀起了对达人的补贴战,达人将享有底薪、补贴及百度各大平台和 Nani 的流量扶持,每个月 6 条以上精选,即享有 S 级底薪工资 5500,这一产品形态也类似抖音、微视;5 月 11 日,淘宝短视频召开了内部发布会,宣布要推出名为“独客”的短视频 App,也被外界解读为对标抖音之作;微博宣布投入 5 亿资源,打造出 1000 位拥有百万粉丝故事红人,进一步充实短视频内容生态。

  Nani 小视频诞生于 2017 年 12 月,支持最长 15 秒的短视频录制,支持贴纸、美颜等功能,产品风格与 Musical.ly、抖音、微视非常相似,是百度贴吧在 2017 年孵化的 App 中的一款产品,近期传出 Nani 小视频将迎来百度体系内“战略级”扶持。有消息称,百度并不一定会把 Nani 作为战略级产品,内部消息称 6 月份还会上线其他对标抖音的 App。

  同样在摸索中的还有阿里巴巴,除了淘宝短视频召开了内部发布会,宣布要推出名为“独客”的短视频 App,被外界解读为对标抖音外,早在今年 3 月,阿里巴巴旗下视频网站土豆网宣布斥资 20 亿元全面转型为短视频平台,重金深耕短视频。

  微博方面,除了数次封杀抖音链接、投入 5 亿资源打造“百万粉丝故事红人”外,旗下短视频平台一下科技也在暗自发力。面对抖音的强大攻势,曾经短视频领域的明星似乎也坐不住了。去年 4 月,定位音乐短视频的晃咖作为独立应用推出,不过不久后晃咖重新并入小咖秀,悄无声息地离场。一下科技员工向动点科技透露,公司内部压力确实不小,正在内测新的产品,六七月份会有进一步曝光。

  可以看见,风口之下,没有人愿意落后。有数据显示,2017 年中国短视频行业投融资情况仍处于高位,整体数目达到 91 笔,融资金额高达 54 亿元。国家版权局网络版权产业研究基地 4 月 23 日发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,2017 年,网络直播产业市场规模已近 400 亿元。同时,短视频产业在 2017 年也实现了迅猛增长,用户规模已突破 4.1 亿人,同比增长 115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发,预计 2020 年短视频市场规模将超 350 亿元。

  不过,在竞争激烈的市场当中,即便用户规模急剧膨胀,但行业格局仍未落定。 我们依然可以回忆起两三年前年直播/短视频那股热潮,资本力推之下,数百家直播 App 潮水般涌现,有潮水般退去,内容重复、质量堪忧依然是这个行业的顽疾。市场越是热闹,这样的缺陷也就越是刺眼。我们已经看到,不久之后也会更明显看到,短视频 App 会越长越像,而洗牌的时刻也会随之而来。

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