《西虹市首富》票房破12亿,“药神”让位,“狄仁杰”作配,暑期档战场中谁是大赢家?

2018-08-01 09:40· 微信公众号:娱乐独角兽  周锐 
   
如果说今年电影市场是《我不是药神》打响了暑期档国产片第一炮,那么现在《西虹市首富》接过了“票房的大棒”,一挥而过,《狄仁杰之四大天王》、《摩天营救》成为了点缀,《邪不压正》已经走向退场。

  截至今天(7月31日)晚,《西虹市首富》电影累计票房突破12亿,排片占比达到54.5%,单日票房1.3亿,占据了今日电影大盘74.9%的票房。同期上映的《狄仁杰之四大天王》(以下简称《狄仁杰3》)票房达到3.65亿,排片占比23.8%,单日票房占比14.8%——市场对谁更加偏爱,一览无遗。

  统治了电影市场大半个月的《我不是药神》在经历《邪不压正》、《摩天营救》等电影的冲击之后,逐步显示疲态,让出票房市场。在《西虹市首富》的强势入局下,《我不是药神》正式完成霸主交接仪式,票房在30亿左右愉快的收尾。

  数据显示,截至7月29日今年7月票房已经达到64亿,成功打破2015年保持的7月大盘纪录(55.06亿),加上今天的单日票房大盘,目前7月累计票房已经近68亿,2018年暑期档累计票房突破100亿。电影市场暑期档上半场的鏖战中,最大赢家显然是《我不是药神》,但是随着《西虹市首富》持续发力,8月《风语咒》、《小偷家族》、《妈妈咪呀2》、《一出好戏》等新片进场,谁能最终制霸暑期档还充满了变数。

  《西虹市首富》一枝独秀,“首富”能超越“药神”吗?

  《西虹市首富》的票房大爆并不让人意外。一方面鉴往知来,《夏洛特烦恼》(票房14.41亿)、《羞羞的铁拳》(票房22.13亿)等开心麻花招牌式喜剧电影均取得了不错的票房成绩,开心麻花的品牌效应为电影质量提供了保障;另一方面,暑期档虽然有《我不是药神》、《邪不压正》、《狄仁杰3》等大片压阵,但是市场上依旧期待出现一部阖家观赏、娱乐爆米花类型的喜剧电影,《西虹市首富》的出现恰逢其时。

  现在市场上对《西虹市首富》的最大好奇是,它能否顺利打破此前《羞羞的铁拳》的票房记录,刷新开心麻花的票房天花板,甚至超过《我不是药神》,成为暑期档的最大爆款?这或许从票房曲线里能看出门道。

  目前猫眼预测《西虹市首富》最终电影票房为32.31亿,已经超过了《我不是药神》。但从同期票房对比来看,《西虹市首富》的票房曲线与《我不是药神》截然不同。

  《我不是药神》在上映前进行了大规模提前点映,电影内容的提前曝光抢占了先机,引起社会舆论,口碑迅速发酵,这让《我不是药神》未映先火。最直接的表现是《我不是药神》提档上映,上映首日票房达到1.6亿,点映场票房达到1.63亿,势头凶猛,将同期《动物世界》后半场的票房空间挤压殆尽。所以《我不是药神》在上映前几日票房走势基本呈现上升态势,上映后的票房持续飙升是厚积薄发的具象表现。

  而《西虹市首富》并没有《我不是药神》的大规模点映和口碑发酵过程,同期还有《狄仁杰3》作为对手,《西虹市首富》虽然在猫眼上也得到了超过30万的想看人数,但是电影上映前宣传声量并不大,热度多是开心麻花、沈腾品牌效应引起的市场预期。或许由于没有前期宣发反复翻炒舆论,再加之公众对喜剧题材电影天然的好感度,《西虹市首富》上映前想看日增一度超过《我不是药神》与《狄仁杰3》,热度处在原始积累阶段。

  这让《西虹市首富》的票房走势在上映之前没有表露任何迹象。它的爆发期反映在了上映之后,热度迅速喷发,电影首日票房达到2.26亿,占据了当日62.4%的票房大盘,高于《狄仁杰3》近一倍,随后《狄仁杰3》基本进入挤压状态,排片量逐步减少。而《我不是药神》则在新片竞争下带着一点功臣身退的意味日渐边缘。

  就目前票房而言,《西虹市首富》上映首周周五至周日的票房为9.08亿,超过了同期《羞羞的铁拳》票房成绩,但同期《我不是药神》票房超过了10亿。口碑上,《西虹市首富》豆瓣评分为6.9分,《我不是药神》豆瓣评分8.9分。以电影影响力而言,前者是一部娱乐属性的快销电影,带着博君一笑的轻松氛围;后者则是国产社会现实题材的代表作,掀起了一波现实讨论,注定要被铭记在历史柱上。

  电影的内容题材、口碑效应、成品质量都影响着电影票房的生命力,但如《前任3》等形成社会风潮的作品,刨除了口碑依然获得了票房市场认可。辩证来看,《西虹市首富》最终票房能否超过《我不是药神》还有待商榷。

  7月的滑铁卢之殇,8月谁能玩转国内电影市场?

  将视线从《西虹市首富》与《我不是药神》两部爆款作品身上移开,今年暑期档电影市场上更多的是滑铁卢事件。

  将目投身至暑期档电影市场的大军粗略分为三波。6月底7月初上映的《动物世界》与《我不是药神》被划分到同一阵营,成为第一波大军,《动物世界》在“药神”现象级热度面前成为了炮灰,即便主演李易峰献出了别开生面的一次表演,电影口碑也尚可,但在大势面前无力回天。《动物世界》被视为暑期档最无辜的滑铁卢。

  《我不是药神》之后上映的《邪不压正》、《阿修罗》成为第二波大军。公众的注意力都在《邪不压正》上,姜文现身江湖,是给出一部如同《让子弹飞》一般商业艺术电影,还是《一步之遥》一样的风格化作品?在票房市场上新片能否撼动“药神”的霸主地位?《邪不压正》上映几乎成为7月电影市场上最重要的时刻。

  但现实没有公众期待的轰轰烈烈,《邪不压正》似乎介于《让子弹飞》与《一步之遥》之间,掀起了一波短暂票房狂欢,也掀起一波舆论讨论,但最终归于平静,电影上映18天,票房5.78亿。热度浪潮来去太快,姜文这样备受电影市场偏爱的导演,也没能占据更长的时间,第二波滑铁卢出现。

  接下来就是《西虹市首富》与《狄仁杰3》为主的第三波大军,原本7月下半旬上映的动画电影《昨日青空》、《风语咒》纷纷改档,这其中《摩天营救》赢得了短暂的呼吸空间,但很快让出了票房市场,7月底最终成为了开心麻花与徐克的唯二战场。

  这场战役里《狄仁杰3》成为似乎成为了滑铁卢队伍里的预备军。《狄仁杰》系列电影是徐克导演北上后的代表作品之一,但这系列作品进入内地电影市场就像河流入海,浪花没有掀起,只留下了一丝涟漪。

  2010年《狄仁杰之通天帝国》上映,成为这系列的开山之作,凭着刘德华、刘嘉玲、李冰冰、梁家辉等明星阵容、徐克的武侠风格、华丽的视觉设计,这部电影票房达到2.86亿。2013年该系列第二部《狄仁杰之神都龙王》上映,演员年轻化,更丰富的元素叠加,故事更具备奇幻色彩,该片斩获了6亿票房。

  时隔五年,《狄仁杰3》上映,服装、造型、动作、美术全面升级,但票房在《西虹市首富》的对比下显得有些暗淡。观众选择电影非此即彼,同期作品对电影票房固然起了一部分影响,但这系列作品内部原因也不能忽视。豆瓣平台上这系列作品徘徊在6.5分上下,处在一个不尴不尬的位置。同时系列作品是把双刃剑,系列电影对原生粉丝而言是狂欢,对此前无观影经验的路人而言则是门槛,相较之下,选择《西虹市首富》大笑一场负担更小。

  7月已经步入尾声,暑期档8月的战场即将拉开。此前改档的《风语咒》与《昨日青空》重回市场,国产片《一出好戏》《爱情公寓》、一度风口浪尖上的《大轰炸》等相继上映。相对7月,8月国产片的战场显得稍微平和一些,但是8月国产片保护月进入尾声,好莱坞电影大军回归,《妈妈咪呀2》、《碟中谍6》、《精灵旅社3》、《蚁人2》等电影进入国内电影市场,说不清8月档是个更好的档期还是更坏的档期。

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