无线音乐市场暗潮涌动 音乐下载下一个热点在哪

　　一个毋庸置疑的事实，无线音乐正在悄然改变着我们的生活。一场关于无线音乐的争夺战已经拉开了序幕。　　　　

　　今年1月初，美国第二大移动运营商Verizon Wireless宣布面向用户推出音乐下载服务，提供歌曲100万首，与去年已推出同样服务的竞争对手Sprint Nextel展开针锋相对的较量。　　　　

　　与此同时，沃达丰为了增加非语音业务的收入，也宣布将推出一项全新的音乐服务，使客户能够利用手机访问来自大唱片公司、独立唱片公司数以十万首的经典歌曲和热门歌曲。无线音乐已经成为国际运营商争相抢夺的热门市场，而在中国，这一块儿市场也已经起步，国内运营商和SP、唱片公司正开足马力，向这一领域攻城略地。　　

　　版权之争拉开序幕　　　　

　　在无线音乐的链条上，运营商是最积极的淘金者，中国移动和中国联通将首先在这个领域就版权的争夺拉开了大战序幕。　　　　

　　中国移动去年4月，中国移动与维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台签署阶段性合作协议，表示携手开拓国内的无线音乐市场，6月又推出“中国无线音乐排行榜”。作为音乐在无线增值业务中的应用，该榜以在手机上流传的歌曲打榜，而“下载量”则是他们排定座次的标准。10月，中国移动启动“原创彩铃大赛”，希望把本土原创音乐创作人才归纳旗下，同时，他们也试图通过定制手机来统一国内音乐手机标准，从而获得音乐这个内容在无线领域的控制权。而中国联通进入这一领域则是通过联盟的形式，去年年底，广东联通宣布发起成立“联通原创”战略联盟，联合了金鹏科技、广东电视台、广东电台、艺能京文传媒控股集团5家单位成立了一个“广东原创音乐共同体”。形式各异，但却是运营商积极操控这一领域的实际行动。　　　　

　　中国移动和中国联通对待无线音乐采取的市场策略有一定的差异性，但其本质区别还是在于中国移动希望通过将音乐创作人才纳入旗下的办法来把握住无线音乐版权，而中国联通则采取的是传统的产业链合作模式，希望通过与传统唱片业的合作，形成一个强大的版权攻守同盟。但是专家也指出，音乐版权的问题还得依赖SP市场的规范，如今很多不规范的操作使得版权的官司层出不穷。

 　　产业链舞动起来　　　　

　　随着运营商的推动，SP、CP厂商也积极跟进。“我们的收入中，音乐这块已经占有很大的比例。在IVR这块，有关音乐的内容大概占到了一大半以上。无线音乐，肯定是未来的重点。”Tom网有关负责人透露。　　　　

　　华友世纪市场部总监吴锋也持同样的观点，“这完全是一个看得见摸得着的大市场，我们会投入很大的力量在这块上。虽然公司现在和软件业务收入相比，音乐业务收入占有的比例还较小，但它的潜力非常大，尤其到了3G时代后，不再受2G时代传输速度的影响后，这块业务前景可人。” 　　　　

　　由于网络音乐盗版问题现在还未解决，因此与网络音乐相比，唱片公司对于无线音乐更为积极。无线音乐的力量比大多数人想象中还要强大。今年3月，百代携手中华网和中国移动举行了任贤齐最新的国语专辑《老地方》的*无线首发仪式，对于唱片业的传统发行方式作了大胆突破。　　　　

　　同时，无线音乐市场的启动，也给终端厂商带来了无限希望。早在2004年8月份，诺基亚就已经宣布携手美国知名数字媒体公司Loudeye进军无线音乐播放市场，计划通过无线传播的方式为诺基亚生产的手机产品加入下载音乐的功能。三星在音乐手机领域其实跑得更早更快，更是打出了“2005年，音乐是手机的噱头”这样的旗号。　　　　

　　产业链的全线厂商已经动起来，在中国，音乐公司有动力与移动运营商合作，提供能够收费的无线音乐服务。但中国的音乐产业也面临盗版光盘、非法在线下载、非法在线交换（P2P）等威胁，寻找可行的商业模式是他们*的出路，通过能够控制版权的无线音乐的方式，是*的商业模式之一。　　　　

　　专家指出，在产业链上，无线音乐的销售是以彩铃、手机铃音和无线歌曲点播等移动增值方式来实现的，推动无线音乐市场的成熟需要运营商和CP/SP密切合作，形成从内容到服务的一条推广链条，并在结合用户需要的前提下，以正版音乐为基础，以移动增值业务为推动力的无线音乐推广的价值链，发挥各方优势，强化计费模式的创新、营销推广模式的创新、商业模式的创新以及音乐内容和音乐服务上的创新，推动无线音乐市场的快速发展，产业链各个环节间的合作日益紧密，整个行业合作大于竞争。

　　整首下载为时不远　

　　一切似乎都在为手机音乐的欣欣向荣而努力。但在中国，无线音乐还是以彩铃为主，音乐下载才刚刚开始起步，专家指出，在无线音乐市场，音乐下载将是下一个*的热门。在国外，一些运营商已将整首音乐下载服务做得风生水起，早在2004年10月14日，日本第二大电信集团KDDI就宣布，集团旗下手机业务部门au将推出全球*个把音乐直接下载到手机的服务，可以让用户在6个网站上的1万首歌曲中进行选择，然后以每首歌几百日元的价格下载到用户的3G手机中。为此，KDDI与20家唱片公司签约，并对所有感兴趣的内容供应商开放了这项服务，这项服务于2004年11月末推出之后短短的3个月内，KDDI音乐下载业务的下载量突破300万次，成为KDDI增长最快的移动增值业务。　　　　

　　目前美国三大无线运营商，Cingular、SprintNextel以及Verizon均已经推出了手机音乐下载服务，其中Cingular的手机音乐服务更是可以兼容苹果iTunes.根据Juniper Research的最新研究报告，到2009年，全球整首歌曲下载市场有望从去年的2000万美元增长到18亿美元。不言而喻，庞大的中国市场对这一数字的贡献必将是举足轻重的。　　　　

　　据了解，国外*运营商在无线音乐之路上已经进入到整首音乐下载时代，推出整首音乐下载业务的运营商一般都有3G网络的支持，运营商通常通过与唱片公司的合作来解决音乐源问题和版权问题。

　　与国外运营商已经推出整首音乐下载服务相比，我国在无线音乐的道路上尚处于彩铃阶段，但业内人士认为，目前，整首下载和在线收听业务现在正以一个强劲的势头在发展，而随着2006年3G牌照的即将发放和顺利布局，这项业务可望进入一个新的发展阶段。

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