分析：社交电子商务盛行 亚马逊或应创新求变

　　北京时间5月31日消息，美国知名科技资讯网站TechCrunch日前撰文称，亚马逊和eBay等巨头一直专注于传统的电子商务模式，但随着Groupon的网络团购模式和Vente-Privee的设计师品牌限时抢购模式日渐成熟和盛行，亚马逊也面临着是否应该颠覆自身创新求变的问题，以维系其电子商务*的称号。

　　以下是文章全文：

　　鲜有人会辩驳亚马逊电子商务*的称号，但在上周举行的TechCrunch Disrupt创新大会上，有人提出这样一个有趣的问题：亚马逊是否错失了社交商务的机遇之船？

　　TechCrunch Disrupt创新大会于上周在纽约召开，包括OpenSky CEO约翰·卡普兰（John Caplan）、Etsy CEO罗勃·卡林（Rob Kalin）在内的业内人士出席了会议，并就社交商务、市场在盈利和社交方面的前景进行了探讨。与会者似乎一致同意亚马逊在网络零售领域仍将保持*地位，但在社交商务领域却未必能延续辉煌。卡林表示：“我认为亚马逊在垄断无聊的网上交易方面的确取得了成功。”卡普兰也同意他的看法，同时声称：“亚马逊将主宰网络零售市场，但未必能在社交商务方面保持*，而现在越来越多的人开始尝试社交商务。”

　　社交商务中的人际关系吸引了数百万掏钱购物的消费者的注意，反过来，这也引起了全球投资者的注意。团购网站Groupon日前接受了一笔大规模的融资，将该公司估值为13.5亿美元。同时，奢侈品电子商务网站Gilt Groupe今年的营收有望增长三倍，此外，高档品牌购物网站Vente-Privee今年也有望在全球实现6.5亿欧元的营收。

　　其它行业巨头也在设法进军社交商务领域。比如，eBay就瞄准了限时抢购市场，于前不久发布了全新的限时抢购网站Fashion Vault，向消费者提供折扣力度较大的设计师品牌商品。

　　与此同时，亚马逊将电子商务和社交元素结合起来的兴趣则充其量也不过是浅尝辄止。亚马逊推出了类似团购的功能，在特定日期向用户提供限量供应的折扣商品，但这项服务并不好找，而且亚马逊似乎也没打算大张旗鼓地推广此服务。或许亚马逊还在测试其可行性，但整个行业瞬息万变，等不及它采取如此繁文缛节的策略。

　　此外，去年秋季还有传言称亚马逊意欲收购Vente-Privee。传言称亚马逊、eBay甚至Groupe都考虑斥资15亿至40亿美元收购Vente-Privee以快速进入该领域。

　　尽管对于亚马逊这样手握大量现金流（目前拥有约50亿美元现金和证券）的公司来说，展开收购是合乎情理的事情，但有部分人认为，亚马逊应该致力于拓展和加强传统的网络零售业务。毕竟，随着Kindle阅读器和其它商品的销量越来越大，亚马逊的利润也就越高。但亚马逊管理团队并不止步于当前的成绩，该公司前不久斥资12亿美元收购了鞋类销售网站Zappos。

　　尽管专注于传统网络零售领域的做法有可能最终最证明是短视的，但近十年里，靠着巩固当前市场而不是盲目创新，亚马逊和eBay都赚得大量真金白银。然而，随着Groupon、Gilt、LivingSocial、Vente Privee和其它某种不同类型社交电子商务网站的兴起，人们不禁要问，亚马逊能否颠覆其自身的模式，以稳住其电子商务之一的称号？

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