电子商务社会化营销：一场输不起的战争

　　紫萱（化名）是一名普通员工，在微博上做着额外的生意：每天在微博推荐一双鞋子，通过乐淘推出的“微返利”措施，每个月可以得到千元回报。

　　这笔帐是这样算的：紫萱粉丝3000多人，她在微博一天推荐一双双鞋子，可以产生约3-5单的交易，按每笔交易按150元计算（夏天季节性的凉鞋、拖鞋等），每双鞋可以得到分成15元，一天约收获到45-75元左右，一个月收益在1500-2000左右。

　　这是一个普通网友兼职微博营销的小账本。

　　业内人士预言，社区用户将成为各大电子商务网站的必争之地，电子商务和SNS的结合——社会化电子商务或将成为下一个战场。

　　一方面，据电子商务行业人士透露，今年网络广告价格普遍上涨30%，门户网站等强势媒体甚至上涨了40%-50%，各B2C平台推广成本激增187%，有着营销刚性需求的电子商务企业面临左右为难的尴尬。

　　另一方面，微博等社会化媒体发展迅猛，最近公开的数据显示，新浪微博用户1.4亿，腾讯微博用户1.6亿。中国电子商务研究中心最新数据显示，2010年网上零售市场交易规模达5131亿元，预计未来两年网上零售市场交易规模有望突破1万亿万元大关。

　　超1亿的用户基数+1万亿元电子商务规模，效果叠加，是否意味着社会化电子商务大战在即？

　　可以看到，乐淘、凡客等B2C已纷纷涉足微博营销，淘宝将SNS化定位今年的首要大事，同时，市场上活跃着美丽说等社会化电子商务媒体。

　　微博火爆催生社会化营销

　　2010年是微博元年，改变了信息传播的结构和方式。据最新公布的数据显示，新浪微博用户1.4亿，腾讯微博用户1.6亿。

　　据悉，新浪微博约有1万多家活跃的企业认证官方账户。魔时科技CEO张锐认为，这还是比较保守的数字。“微博营销是一种投资行为，创造的价值可能是意想不到的。”他说。

　　“据第三方监测数据，在腾讯微博里分享回流比超过28倍，也就是说，如果在你的网站上分享一个链接到腾讯微博，大概会带来28个新的用户，平均每个用户到网站后会进行6到8次的浏览和点击。”腾讯微博事业部总经理刑宏宇在站长年会上表示。

　　据DCCI互联网数据中心最新数据显示，社区为电子商务网站带来了大量的品牌接触、重要用户，也引导了这些用户的去向，“社区Connect电子商务”已经成为常态。

　　DCCI统计数据中还发现，每100个微博用户中就有36个人希望增加相关电子商务方面的新功能/应用，而每100个SNS用户中有28个人经常使用电子商务方面的功能。急速发展的电子商务市场迫切需要一种新的拓展模式，而社会化的电子商务戒将成为电子商务市场的一个强有效的催化剂。

　　与传统广告相比，社会化营销更具真实性，用户更相信使用者、朋友的评价。更重要的是，社会化营销给了大公司和中小企业公平竞争的平台，投入成本低，投资回报率高。乐淘提供的数据显示，常规推广方式中，搜索引擎推广的ROI（投资回报率）是1：2，推广联盟ROI是1：3，导航站ROI是1：5，而乐淘“微返利”措施的ROI是1：10。

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