手机游戏虚火：平台难抉择 SNS化或成新出路

　　以在国产的知名度较高的手机游戏《捕鱼达人》为例，其在上线两个月后就面临和20多款仿制产品“赛跑”。因为较高的知名度，其同名产品已经达到10多种，一些盗版的同名游戏竟然在App Store中排名中靠前。

　　一年之前，手机游戏的进入门槛还很低，一般200万到300万就可以开发出一款不错的手机网游，同时在线5000人，即可实现每月营收70万元，支付手段主要采取和运营商合作的短信支付。

　　但如今这样手机游戏开发者，开始一两个月尚能迅速入局，但必须马上融资。一方面市场往大资本方集中，另一方面无数小公司竞争非常激烈，资本成为企业壮大的主推力。

　　目前，国内的游戏开发者主要采取两种方式切入手机游戏：其一，移植别人平台的游戏博收入；其二，汉化国外游戏博下载。真正自家研发的寥寥可数，创收方式成为国产手机游戏发展的另一个消极因素。

　　一观察人士认为：众多的手机游戏开发商单打独斗、轻松赚钱的时代已经远去，他们需拼产品质量，借助各种开放平台化解支付等瓶颈。

　　值得一提的是，除了上述不利因素外，盈利能力薄弱才是最让开发者头疼的问题，也是手机游戏业的矛盾核心。

　　在手机游戏产业链中，游戏开发者、游戏联盟、各种推广平台、用户构成了一个完整的价值链。

　　一款手机游戏收入的大头被各种平台和渠道拿走，开发者所能拿到的分成并不理想，这使得他们只能不断压缩生产成本，降低产品质量，最终用户流失，形成恶性循环，收入减少。

　　一游戏开发者声称：“今年手机游戏主要盈利仍集中在低端非智能机上，一款产品应用用户超过2000万已是极限。国内手机游戏六成以上收入甚至来自山寨机。而真正智能机上的游戏盈利能力极低。”

　　按照《捕鱼达人》公开的数据，获取一个免费用户的成本是1.4美元。《捕鱼达人》iOs平台上的总收入才75万美元，推广成本就达到了总收入的近60%。而当前手机游戏领域人力成本高居不下，业内一度出现“年薪20万元+期权，都招不到人”的现象，也使得利润被降低。

　　此前有媒体爆出iOs平台上高坏账率、黑卡泛滥。综合这些因素，国内手机游戏业的利润较低。

　　老K游戏CEO黄剑曾表示，其并未打算通过手机端《捕鱼达人》获得收益，主要是想从iOs渠道上的用户导入到PC客户端来间接获益。国内低盈利下，一些国产游戏开发者甚至不惜转战付费意愿更强的俄罗斯、日韩、巴西等海外市场。

　　更奇怪的是，虽然做内容的手机游戏开发者盈利较低，但围绕手机游戏内容开发者的渠道商、游戏联盟、做刷机等反而赚得了真金白银，潜在泡沫正悄然成形。

　　Html5成趋势 游戏SNS化或成出路

　　此前，苹果中国应用商店因为是采用国外的信用卡支付，不利用国内用户付费，这也一定程度上束缚了手机游戏的收入。

　　今年11月18日，苹果开始在国内改为人民币结算，用户可通过网银充值。此举，对手机网游带来极大利好。

　　不过，有业内人士担心Flash 不能平滑过度到苹果，未来App将不再不是核心表现形式，Html5才是主体。

　　所谓的Html5，可强化Web网页的表现性能，追加本地数据库等Web应用。对于手机游戏开发者来说，通过Html5推出基于Web的产品无需大量的技术适配，可不必经过苹果这个中间人而抽走大部分利润，而且还可一次为多个平台开发产品。

　　现实中，IE7以上的版本都支持Html5。除了摩卡世界，创新工场旗下的数家手机游戏公司也正在立足Html5P的游戏开发。但Html5的大时代具体何时到来还是一个未知数。

　　“手机游戏一定是轻度游戏，不做社交，不做网络版的手机游戏企业必死。”在宋啸飞看来，未来单机版手机游戏出路不大，手机游戏将会细分成多个平台，PC端和手机网络游戏数据将打通。而麒麟网也在尝试这一方式，将手机游戏和传统网络游戏进行融合。

　　布丁创始人CEO徐磊则建议开发者和创业者们不要在等待Html5中丧失机遇。他在腾讯微博上表示，从单机手机游戏切入转化到SNS网络化是个不错的模式。

　　现实中，如随手互动、掌上明珠等传统做MMO的手机游戏公司，因为迷失方向而出现颓势。

　　哆可梦公司一位负责人也曾对媒体表示：“对手机游戏来说，社交化必定成为未来手机游戏的发展方向。”

　　今年7月底，手机游戏公司索乐在ChinaJoy展会上正式发布了面向智能手机的移动游戏社区“Play+游戏中心”。而日本DeNA、木瓜移动、九城、盛大等企业也纷纷加大对这一领域的投入。

　　毫无疑问，手机游戏社交化的空间是存在的，但目前还主要停留在概念阶段，具体如何实现，大家还都走在探索的漫漫长路之上。

【本文由投资界合作伙伴腾讯科技授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。