社交网站进化历程：2012年内容策展或成新热点

社交网站进化历程

Twitter和Tumblr使转发别人的内容变得更简单(图上红色箭头是Tumblr转发按钮)

　　导语：Twitter企业战略总监埃拉德·吉尔(Elad Gil)周三撰文，展望了2012年社交网络领域的最新潮流。文章指出，图片分享社交类网站Pinterest将在今年改变社交网络潮流，同时，社交化内容策展将成为互联网领域的“下一个大事件”。

　　以下为文章主要内容：

　　2012年，社交化“策展”(curation，即策划、筛选并展示的意思)将是社交网络领域最令人感兴趣的潮流。这种潮流始于2011年，先是Pinterest的崛起受到硅谷的关注，接着大批互联网企业开始纷纷仿效：Snip.It作为一个社交化信息策展平台发起，Quora出于相同目的采用了信息板，而Fab.com则推出了结构化社交电子商务信息流。

　　我将在这篇博文中讨论社交媒体从长篇到一键式互动的转变、社交化策展在Twitter和Tumblr等网站的出现以及Pinterest和同类网站策展内容结构化等话题。

　　社交媒体：从长篇内容向一键式互动过渡

　　在过去十年的转变中，社交媒体趋势实现了从长篇内容向一键式互动的转变，期间，用户参与社交平台互动的门槛也降低了。

　　1999年至2004年：博客平台

　　1999年创立的Blogger和其他早期社交媒体网站都是长篇博文形式。内容创作的门槛相当高。这些网站有两个不同的用户群：一个是撰写内容的用户(占用户总数1%及以下)，另一个是阅读或消费内容的用户(占用户总数99%)。Yelp基本上是一个美食博客平台，让用户可以对美食进行评论。

　　2004年至2007年：状态信息网络

　　Facebook和Twitter彻底改变了社交媒体，实现了从长篇博文向社交短文的转变。例如，Facebook是以照片的形式来实现这种转变，而Twitter则是以状态更新的形式。这减少了既创作又消费内容的摩擦，使得全球用户群可以极为广泛地参与其中。

　　2007年至2010年：一键式互动

　　Twitter出现了一些有趣的用户行为，他们开始“转推”内容，从而将别人内容转发到自己的网络上。同样，Tumblr还将长篇、中篇和短片内容与“转博”(Re-blog)形式结合了起来。这种功能可让用户只要点击一次按钮，就能实现博文转贴，基本上不用制作任何原创内容就能进行内容策展。

　　Twitter和Tumblr令转推和“转博”其他内容变得轻而易举，这也是网络社交内容管理的*步。随着Instapaper、Evernote、Read It Later纷纷推出相关应用，让用户可以搜集并阅读内容，一键式私有内容策展也随之诞生。但是，上述服务均没有强大的社交工具。

　　Foursquare是首批完全依赖于一键式互动方式创作社交内容的网站之一。通过签到，用户可以将自己的地理位置信息转给好友，不用键入一个单词就能创造内容。但是，上述所有社交服务仍然将内容作为时序信息流。信息流向可收集结构化内容转变，则是社交媒体创新的下一个方向。

　　2010年至今：结构化内容集与社交化策展

　　Pinterest是首批将一键式内容创作和结构化策展，融入内容管理集(称为“boards”)的网站之一。这样，用户便可以从整个互联网以及Pinterest网站上其他用户那里收集内容。从某种意义上讲，像Tumblr这样的网站能够将博文形式的信息流，转变为供用户共享的可供管理的结构化内容集。重要的是，新用户易于像结构化内容集一样消费这些内容集，还易于与其他人分享。

　　结论：2012将是“内容策展年”

　　在2012年，整个互联网的结构化、一键式、社交化内容策展都将出现一次飞跃。原因就在于，大多数用户不想再花时间创作内容，而以结构形式(尤其是照片)消费内容的速度也会加快。正如社交媒体行业的*个潮流转变了信息消费方式，社交化策展也将随时间彻底改变用户发现内容并与之互动的方式。

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