移动应用发展五个趋势：目标市场定位与个性化服务

　　每一天，世界各地的消费者会使用笔记本、平板电脑、电子阅读器、智能电视和手机等设备下载数以百万计的应用。时下的开发者们大多处于着一种相似的状态：他们清楚在不同的情况下，究竟应该为不同的系统分别打造本地应用，还是开发跨平台性更强的基于HTML5的Web应用;他们也知道通过怎样的渠道去发布自己的产品;而当前*的挑战，似乎就是怎样保持对不断变化的市场需求的跟进。

　　面对这样的挑战，让头脑与目光保持一定的前瞻性是很重要的。要想使自己的产品在占有率及收入等方面取得持续性的成功，产品设计与开发的策略必须符合移动应用的未来发展趋势。

　　在过去的几年中，各地的应用开发者与发布商都看到了一个对科技产品消费市场产生了极大影响作用的行业发展趋势：消费者的自主权与决策权的与日俱增。消费者有权对一款应用发表正面或负面的评价，他们可以通过自己喜欢的渠道获取应用产品。Android用户可以在任何一个他们喜欢的应用发布平台中下载产品或浏览内容，这些平台包括Android市场、移动网络提供商自己的应用商店，或是getjar.com这样的地方;即使苹果设备的用户，也可以在 App Store所提供的本地应用与各服务商提供的Web应用之间进行选择。

　　那么，就让我们在新年伊始共同展望未来，看看在2012年里，移动应用的设计师、开发者与发布商们在这样一个消费者导向型的市场环境中，应该对行业中的哪些发展趋势保持认知与关注，才能确保自己的应用产品是真正符合用户需求的，并且能给自己带来一定的收益回报。

　　1.移动应用的货币化

　　所谓货币化，是指应用在进驻用户的设备之后持续创造生产收益的能力。应用开发者和发布商们已经充分理解了各个应用发布平台的相关规则与条款，接下来，应用的货币化必然会成为他们所关注的一个焦点。这不是没有道理的：如今，65%的“免费”游戏都会通过应用内支付机制(in-app purchase)获取收益;其总量占据整个苹果应用收益总和的72%。可以预计，在接下来的一年中，这类应用的开发者和发布商们将会以更高的姿态在整个市场中起到不小的支配作用。

　　怎样有效的将应用货币化呢?简单的说，我们首先需要判断当前用户群的客户终身价值，然后通过一系列方法使该价值得到持续的提升;这些方法包括“应用内”的普通广告、产品体验广告、来自相同发布商的其他应用信息、相关增值产品与服务等。下图所示的就是在应用中推销另一款产品的典型案例。

　　2.安全性

　　最近一段时间，频繁曝光的互联网及相关产品的安全问题让消费者在这方面的忧患意识大幅度提升。很多iPhone用户不再希望越狱，因为他们相信类似这样的软硬件改动会对他们的设备安全性造成威胁。他们认为单点登录(single sign-on)和社会化登录(social sign-on)可以带来更高的安全性。总而言之，用户希望他们的在线体验能够得到最高程度的安全保障。

　　在这种情况下，开发者和发布商们有责任将他们的产品打造的更加安全可信，并且对那些恶意软件的威胁有足够的抵御能力。特别是对于涉及到信用卡、银行账户、个人识别信息等方面业务的应用来说，安全因素将更为敏感。下大力气提升产品的安全性，所换来的将是用户的充分信任与肯定。

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