外资加速渗透中国白酒市场 繁华背后隐忧浮现

　　外资能否玩转白酒业

　　与其他并购有所区别的是，白酒行业的并购之所以更受瞩目，主要是白酒更多时候被认为是中国文化的一种象征，中国数千年的白酒历史沉淀了太多的中国文明。

　　观察人士指出，随着经济的发展，中国酒业品牌迟早将在世界范围内占据一席之地。从这一点来看，外资进入中国白酒业也将是越来越频繁的商业事件，抢滩中国白酒市场，寻找更多的投资空间，必然成为包括洋酒集团在内的、更多国际资本的选择。

　　但是，白酒业的并购造成了人们许多担心：如全球化背景下中国酒文化的缺失，民族自主品牌的丧失等。帝亚吉欧入主之后，销售不佳的水井坊面临着渠道粗放、双方磨合以及品牌内涵不强三大难题。　

资本角逐之下，谁将成为中国的奢侈白酒?(图片来源：羊城晚报)

　　这边厢，茅台对奢侈品这一称号避之不及，一直坚称要让普通消费者消费得起;那边厢二线白酒纷纷表示高调入奢，宣称打造高端品牌，这已然成为白酒行业的一大怪象。但是，无论民众对各高端酒有着多大非议，仍然挡不住中国各品牌白酒争相入“奢”的步伐。

　　轩尼诗于2007年收购剑南春旗下文君酒，仅仅两年之间，文君酒这个白酒业的二线品牌摇身一变成为“奢侈品白酒”，不愧于全球*奢侈品集团的“门第”。

　　人们不禁联想，同为洋酒界贵族的帝亚吉欧是否也会把水井坊带入豪门?帝亚吉欧是世界*洋酒巨头，以并购发展著称，旗下拥有十几个著名酒业品牌，如一位业内人士所说，水井坊列入其品牌行列，是一种“荣幸”。这次并购，水井坊或将“一荣俱荣”，成为中国白酒业的又一个奢侈品牌。

　　当世界*奢侈品集团和世界*洋酒巨头纷纷试水中国白酒市场，这样的跨国婚姻也许将从此改写历史：高端白酒，是否将开创中国奢侈品牌的先河?

　　实际上，在糖酒会前，泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”高调推出一款名为“叁60” 3公斤装的新品，该款酒被定位为VIP*奢侈高端白酒，刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。

　　与茅台同样定位于酱香型的郎酒也直接推出“奢香系列”，*限量收藏酒命名“连年有鱼”，净含量为3 斤、6 斤、9 斤，售价分别为19800 元、48000 元、88000 元。

　　中国的白酒业在纷纷定制自己的“高端”酒计划，在人民的声讨声中追逐着更高的利润。白酒业的跨国联姻也在上演着缔造奢侈品白酒品牌的梦想。而在外资面前，中国白酒行业的二、三线品牌正在成为其争相进入的*目标，在“远嫁”跨国集团的潮流下，谁又将成为下一个飞上枝头的凤凰?

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