外资加速渗透中国白酒市场 繁华背后隐忧浮现

对中国白酒市场虎视眈眈的不仅是帝亚吉欧(图片来源：重庆晚报)

　　对中国白酒市场虎视眈眈的不仅是帝亚吉欧

　　2007年底，LVMH出资近1亿元人民币，从剑南春手中成功收购文君酒厂55%的股权，成为*涉足中国白酒的外资洋酒公司，悄然在四川成都酿起了白酒，开起了酒窖。

　　与西方酒企在中国西部的并购行动“交相辉映”，泰国IBHL在2007年4月受让古井贡酒100%国有产权，2009年，泰国酒王TCC集团也已出资5500万元整体并购云南玉林泉酒业;除此之外，美国高盛集团也早已参与到中国白酒并购大战，在2008年9月，出资5200万美元收购安徽口子窖25%股权。

　　外资并购的最终目的到底是什么?是纯粹的投资收益，还是全球化的战略布局?如果是后者，那么民族品牌将不是并购过程中外资最为看重的，背后的渠道、市场占有率等因素才是外资所觊觎的资源。

　　繁华背后的隐忧

　　业内人士认为，从帝亚吉欧动机角度分析，要想控股其他“国酒级”品牌几乎不可能，但又因“垂涎”中国特有的白酒市场，想要真正涉足惟有借“水井坊”这一平台。与帝亚吉欧经营的“洋白酒”不同，中国白酒市场的地域划分更为严格，拿下水井坊，就等于立足于“川酒大军”。对帝亚吉欧*是大大的利好。

　　另有分析人士称，“控股水井坊只是帝亚吉欧在中国发展战略的起始，帝亚吉欧看中的是中国巨大的市场、中国白酒的超高赢利能力及广阔的发展空间。我们一直希望中国能诞生世界级的酒类龙头，现在世界巨头主动来到我们身边了，国际品牌烈性酒与中国白酒的竞争性共存局面已为期不远。”

　　中国酒文化委员会研究员、白酒行业知名研究专家谭川表示，洋酒品牌可能会把中国的品牌带到国外去，资本总是向利发展的。在中国的竞争，包括市场的竞争、品牌的竞争，国外的品牌都没有优势，而外资入股的二线品牌产品在国内也很难做到一流。外资只是利用中国的品牌赚钱，或者说用中国的资源去赚国外的钱。因此，外资对中国的品牌有推动作用，但不能营造品牌。

　　不过说到底，外资觊觎中国白酒行业的关键还是看中该行业的高额的利润。

　　一方面，中国白酒业这几年发展一直比较好，除了茅台、五粮液、剑南春等全国强势品牌之外，地方上也都有一些强势品牌，行业平均利润率、投资回报率也都比其他行业高很多。从白酒板块上市公司的财务分析以及行业统计来看，许多高端白酒类产品的毛利率都超过70%，国酒茅台的毛利率甚至高达90%;近几年来，国内白酒类的龙头企业一直保持30%左右的年均增长率。

　　另一方面，一些白酒企业，包括水井坊在内，它的盘子都不太大，需要的资金量也不太大，一般几个亿的资金就可以控股，对于财大气粗的外资巨头来讲，应该比较容易介入。况且很多白酒企业如果只是安于现状，都不差钱;但如果真正要做大、做强，走出区域的局限性的话，都存在资金不足方面的问题。

　　据悉，中国白酒市场的高额利润和需求是外资入股的*动力，但是，由于五粮液、茅台等企业多由国资委*控股，拥有强大的资金和技术实力，对国际市场的开拓愿望也并不如外界所预计的那样强烈。因此，这些年二三线品牌近年便成为了外资争相进入的*目标。

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