分析称Facebook应考该虑收购ABC或NBC等媒体公司

　　北京时间4月12日消息，国外媒体今天刊文称，Facebook需要拥有自家媒体资产，如此才能对Facebook用户的数据加以有效利用，并最终为Facebook带来更多广告收入。基于这种思路，Facebook下一步应该考虑将美国广播公司(ABC)、美国哥伦比亚广播公司(CBS)或美国国家广播公司(NBC)等作为收购对象。

　　以下为文章全文：

　　显而易见，Facebook已经从互联网泡沫经济中汲取了教训。如果你的公司估值已高达1000亿美元，而又没有找到有效盈利模式，那么就想方设法把钱花掉。

　　或许我们的看法很卑劣。Facebook本周一宣布以10亿美元收购移动图片应用程序开发商Instagram，其实只能算是拿出点零花钱而已，该交易并不能让Facebook投资者认为，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已找到了如何应对该公司盈利挑战的解决方案。扎克伯格仍在试图取悦Facebook用户尤其是移动用户，这些用户经常在智能手机中使用Instagram应用同他人分享图片。

　　Facebook全球用户量约为8.45亿，扎克伯格能够一直重视如何满足用户需求等问题，这自然是件好事。但如果Facebook今年5月成为上市公司后，则如何盈利无疑将成为扎克伯格需要重点解决的问题。

　　如果Facebook仅仅从Zynga游戏虚拟商品交易当中抽取一部分利润，则根本无法解决Facebook面临的盈利挑战难题。而在Facebook网站发布大量广告，其效果又将适得其反：大量用户将从Facebook撤离。Facebook需要找到能够有效利用其用户数据的正确方式。我们认为，这其中的秘密就是：将Facebook用户数据转化成各类平台上的广告推动力，但这些广告又不是出现在Facebook网站上面。

　　Facebook应该考虑收购ABC、CBS和NBC等大型媒体公司，同时考虑收购《纽约时报》网络版以及卫星广播公司Sirius XM。Facebook应该收购微软必应(Bing)搜索的部分股权，同时考虑收购Pandora、Spotify、Hulu以及其他数字平台，并通过这些平台来追踪用户活动情况，然后再利用Facebook数据向这些用户发布针对性更强的目标广告，只是表面上用户又看不出Facebook正进行此类广告投放活动。

　　当然用户也不傻，他们早晚会知道这些广告的真正幕后操作者是谁。只是美国公众很早就习惯于广告支持模式的媒体服务。尤其是旧媒体被认为是一种慈善行为前提下，Facebook通过上述操作后，不仅能够获得广告营收，而且而将被外界视为一家公益慈善企业，即Facebook替用户购买了新闻和娱乐内容，从而使美国的娱乐文化进一步向前发展。在此过程中，Facebook向用户提出的*要求是：耐心看一下为数不多、且用户很感兴趣的广告内容。

　　虽然扎克伯格并不希望统治全球，但他肯定希望Facebook能够在全球范围内扮演重要角色。如果这种期望没能完全变成现实，而Facebook出于使现有投资者和员工变现等目的进行首次公开招股(IPO)后，则将使扎克伯格手中获得大量可用于收购的现金。

　　然而就像金融法则已验证过的无数个事实那样，如果扎克伯格无法向投资者证明Facebook市值体现了公司实力，则他手中的现金将快速贬值。我们不妨这样思考一下：投资市场对给了扎克伯格1000亿美元，并希望看到他将如何来妥善处理这笔资金。最坏的结果是扎克伯格一事无成。如此一来，Facebook原本1000亿美元的市值就会迅速缩水。如果扎克伯格不相信这种看法，不妨去问一问AOL创始人史蒂夫·凯斯(Steve Case)。凯斯曾使AOL股价大涨，并曾促成AOL同时代华纳合并成AOL时代华纳公司。然而美国网络经济泡沫破裂后，AOL股价一落千丈，并最终再次从时代华纳分拆出来。

　　我们应当知道这样一个事实：Facebook并非谷歌。谷歌实质上已经是一家广告公司。谷歌利用其搜索业务和幕后的搜索广告平台，从而实现了通过信息来盈利目的。换句话说，谷歌已实现了信息服务和广告盈利之间的无缝连接。

　　而反观Facebook，其服务和广告营收之间仍未取得完全联系。Facebook提供服务仍是未能盈利的信息。当女性用户在Facebook状态更新中提及自己已经订婚时，Facebook会给出一些很不显眼的婚礼服务信息。如果用户的某位好友经常上传歌手的音乐视频，Facebook则会发布不起眼的相关音乐会门票信息。

　　而Facebook在使用用户数据过程中导致用户的反感情绪，已成为该公司的一块心病，Facebook也一直在试图避免惹怒用户。但我们换位思考一下：假如Facebook真的没有对所收集用户数据“动了手脚”，则美国国会和其他监管机构也不会对Facebook如何利用用户数据事宜作出规定。

　　然而不利用用户数据，Facebook将无钱可挣，该公司市场规模将大幅缩小。用户更无法从成长壮大的Facebook那儿获得好处，Facebook所收集的海量用户数据也将变得一文不值。另一方面，美国国会和监管机会却不会电视媒体的黄金节目(都变成由Facebook提供支持)加以指责，而外界会认为，Facebook已尽其所能来提供免费媒体内容。

　　电视网络的*威力之一，就是将其打扮成“免费”、基于广告支持的媒体形式。而此类商业模式还可以变得更有针对性：养猫者无需再观看狗粮广告，反之亦然。将这种更有针对性的生活模式变为现实，才是扎克伯格的*目标。

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