国内类Pinterest网站已超50家 被指难成大气候

　　类Pinterest网站可能成移动互联网入口

　　资料显示，在社会化电商创业公司中美丽说和蘑菇街已*一筹，并相继获得融资。不过，二者也有明显区别，美丽说更强调社会概念，美丽说CEO徐易容(微博)强调，社区分为三层，最顶层5%是有观点的意见*，靠社区的激励体系吸引;第二层是20%乐于分享的活跃用户;剩下多数底层用户是围观群众。

　　蘑菇街主要是直接链接淘宝卖家的图片，为其带去流量。用户在蘑菇街晒自己喜欢的商品，跟其他用户交流购买心得，在别人分享中找到商品的销售商家。一旦通过蘑菇街的导向为店家生成新购买记录，蘑菇街就可用淘金链从店家获得佣金。

　　凡客与美丽说、蘑菇街有很大不同，凡客对腾讯科技提供的数据是，凡客达人已有50多万的注册用户，其中活跃用户占比接近一半。凡客达人通过用户页面产生的销量在凡客整体销量平均占比超过5%，大概为3到4亿元。其中一些优质的晒单，平均每个可带来超过2500元的销售收入。

　　凡客达人比较重视社会化数据的挖掘。凡客达人与凡客研究院后续会有合作，改变商品排序，基于凡客达人发布搭配的图片质量和用户评价，及用户兴趣图谱，来进行协同过滤和排序，将用户想要的信息排在前面推荐，并在晒单上引入V+，去品牌单一化。

　　各家类Pinterest也加强了对移动互联网领域的布局和争夺。美丽说近日公布的数据显示，手机客户端装机量达到720万，每天活跃用户70万，用户日均使用时间26分钟。装机量中有75%即540万来自于iOS设备。美丽说首席架构师胡嵩说，手机客户端每天给下游网站带去120万点击量和80万元的交易额。

　　蘑菇街披露的数据显示，截至2012年3月31日，蘑菇街注册用户数达到950万，日UV达到220万，1.1亿的浏览量(PV)，单用户浏览达到50页。在APP方面，蘑菇街在iOS和Android平台日访问UV超过20万，平均每个用户访问125页以上。

　　凡客达人称也已加快在移动互联网上也将发力，与移动客户端深度结合，比如后期会推出一个天气预报的APP，根据天气温度情况将穿衣指数与用户搭配进行匹配，自动为用户推荐一个合适穿着的服装搭配。

　　艾媒CEO张毅对腾讯科技表示，Instagram和Pinterest作为不同定位的图片分享网站，都有可能成为移动互联网入口，Instagram在合适时机被Facebook收购，价值被体现出来，而作为和其相似的Pinterest自然而然的吸引业界的关注。就产业发展而言，这也反应出创业者与资本市场对于项目偏向的倾向。

　　张毅表示，新的机会还是属于新的创业公司。大企业都有大企业病，不适合创新。类Pinterest网站的机会在于移动互联网，作为大企业，他们有钱有人，但是缺乏创新，类Pinterest网站需要更懂用户和市场的需要，才能笑到最后。

　　社区化电子商务还羞于讨论

　　蘑菇街、美丽说等类Pinterest网站给电商网站带去众多流量，形成上亿元的成交额，并且这些网站在这个过程中快速成长。

　　以蘑菇街为例，继3月推出自由团后，在5月份又推出了新产品蘑菇家。据蘑菇街公关负责人阎永斌透露，自由团是基于买家需求的“反向团购”模式，买家先喜欢商品，然后通过求团购，再由卖家定价的过程，整个产品是C2B的方式。

　　蘑菇街品牌负责人指出，蘑菇街推出蘑菇家的原因是家居是一个重要且增长迅速品类。目前淘宝网家居产品跃升到第二大类。另一方面家居类产品更符合蘑菇街的业务模式。消费者非常习惯在选择家居产品时分享，更多消费者也愿意在选择家居产品时参考别人喜欢的东西。同时，家居产品购买转化率远超传统服装类目。

　　当前，蘑菇街每个月已经可以获得超过14万的佣金分成，不过，相比较于大型电商网站来说，这些收入实在是微乎其微。凡客CEO陈年对腾讯科技表示，社区化电子商务相比腾讯、新浪，今天都是羞于讨论。“有什么好讨论的，差远了。今天我在想，可能还没有到真正爆发的时候，就是一个探索的时候。”

　　陈年称，这些社区化电子商务网站还不足以成为一种力量，应该更集中精力发展自己业务，而不要被外界表象迷惑。“等时机成熟时我会跟你讲凡客达人，目前时机还不成熟。”针对社会化电商行业一些浮躁之风，一位不愿透露姓名的电商大佬表示，“美丽说、蘑菇街这些CEO有点太自不量力。”

　　互联网分析人士谢文认为，对于美丽说、蘑菇街这类公司来说，可能一时赚点小钱，很难成大气候，因为这类应用门槛太低，大公司切入，就如同新浪、腾讯进军微博领域一样，优势立马成过眼云烟。

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