Twitter十字路口：苹果喜剧还是Myspace悲剧

　　雅虎和Facebook共同宣布，对所有悬而未决的专利诉讼握手言和，双方称达成“战略性”交易，将进行新的广告合作。根据协议规定，雅虎和Facebook将联手把Facebook整合到雅虎网站，将雅虎庞大的媒体内容带给Facebook用户。

　　分析人士认为，雅虎和Facebook的这次合作无疑吹响了向Twitter宣战的号角。一直以来，Twitter将自己定义为“具有社交影响力的媒体公司”，Facebook也在积极尝试从“朋友圈新鲜事”转型“世界正发生什么”的社交网站，雅虎更是挣扎着试水SNS。两者合作后，雅虎的新闻内容正好给了Facebook想要的，而Facebook的社交元素又正是雅虎广告主所渴求的。这一合作将给Twitter广告创收探索造成极大的压力。

　　再看看另一家SNS与Twitter的纠葛。6月29日起，经常逛LinkedIn的用户注意到，该SNS网站上不能再自动同步显示Twitter消息了。结束与LinkedIn的合作，凸显出Twitter脱离第三方应用的计划，这种做法可能会破坏Twitter在用户心中的形象。Twitter急需让用户更喜欢网站本身的程序，否则将流失大量用户。但也有臆测者认为，Twitter想要在LinkedIn上显示广告，并从显示Twitter消息的LinkedIn页面上获得广告分成，但双方却未能达成一致性协议，导致了最终的分手结局。

　　两种揣测体现出Twitter在用户体验与创收两者之间的纠结。如今的Twitter需要打造一种使其继续发展的业务。如果控制用户逃不过最终的恶果，倒不如先下手为强。曾经被Twitter搁置一边的营收问题，现在成了其不得不面对的最重要任务。外媒分析称，对创收的急功近利，可能会使Twitter成为下一个Myspace与Digg，走向没落甚至覆亡。创收与用户体验之间的矛盾是微博客服务所面临的普遍性问题。6月份，在Twitter面世两年后成立的国内微博服务——新浪微博宣布全面商业化，一些行业内人士将新浪此举定义为“危险行为”，并认为国内微博市场将出现洗牌，微博上网友反对的声音也明显多于赞成的声音。

　　另外，在Facebook上市滑坡之后，越来越多的人建议Twitter被收购，不要再去趟IPO的浑水。在收购Twitter的建议名单中，谷歌和Facebook是最常见诸报端的。在社交网站的布局中，从Google Wave到Buzz，及至Google+，谷歌一直出师不利，而两者的结合，不但可以弥补Twitter创收能力上的不足，谷歌也可借此阻击风头正劲的Facebook。

　　Twitter便成了谷歌与Facebook竞争中一颗举足轻重的砝码。

　　平台改革：用户体验一致性的尝试

　　在最近的一篇博文中，Twitter消费产品团队主管迈克尔斯佩（Michael Sippey）谈及要“打造一致性的Twitter用户体验”，对于刻意模仿官方服务的第三方应用，Twitter将祭出重拳。迄今为止，该举措所造成的一个*的影响是，Twitter消息已不再自动同步到LinkedIn上了。

　　“一致性”是Twitter如今最常用到的词。所谓一致性，即不管任何应用程序、任何设备，都保持特定的用户体验。如今的Twitter并不是这样，在其支持的8个平台上用户体验千差万别，iPad应用程序与手机网站不同，Android上又是另一种体验，Mac版的看起来都不能确定是出自Twitter的产品。一致性体验便成了Twitter现在刻不容缓需要解决的问题。

　　再深一个层次来讲，推动Twitter做出这一决定的*因素，是该公司希望继续成为一家独立的公司。Twitter此前曾有机会被谷歌、Facebook或是其它公司收购，但是直到现在，Twitter依然希望以一家独立公司的身份进行运行。想要成为一家强大、独立的公司，Twitter就必须尽快打造出更大、且能够盈利的业务，否则Twitter的梦想就将会结束。也正是因为这样，Twitter需要进行变革，而这定然会令Twitter用户感到不适。

　　Twitter有着许多的选择，但广告无疑最适合Twitter。Twitter原本可以效仿AT&T，对用户发布的每一条Twitter消息进行收费；Twitter也可以像Netflix成为订阅制服务，对用户收取月费或者年费。此外，Twitter还可以采取任何一种混搭的收费模式。但是收费便意味着Twitter的增长速度将会受到影响。随着越来越多的人使用Twitter，作为一个网络，Twitter的实用性和价值正在飞速的增长。 

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