苹果iOS平台四年之变：国内增长放缓 首发优势降低

　　2007年6月29日，苹果*代iPhone面世。

　　2008年7月11日，苹果发布App Store，从此，诞生了一条基于苹果的生态链。

　　2009年中旬，开始传出各种传奇的财富故事，如某个工程师开发了一个iPhone小游戏，三个月收入100万美元……

　　2009这一年，国内诞生的iOS开发者分为两类，一是针对国内市场，如Colorme，早期获得过投资。二是针对海外市场，Trinity、Haypi kingdom是国内最早一批在海外成功的公司。

　　2010年开始，国内市场得到重视，但更多是大公司服务的延伸，如腾讯、新浪等将服务延伸至移动互联网。

　　2011年，是iOS开发者标志性一年，中国市场进入到可以让开发者独立生存的状态，出现了年收入500万美元甚至1000万美元的开发者。《二战风云》、《捕鱼达人》是成功的代表。

　　2011年11月份，苹果将中国独立核算人民币支付区，黑卡现象得到遏制。但从2011年10月开始，出现刷榜行为，虽然苹果于今年3月份调整算法，但两个月后，刷榜公司卷土重来，继续扰乱苹果生态链。

　　2012年6月11日，App Store应用数量达到65万款，下载总量突破300亿次。

　　四年以后，面对日益增多的竞争对手、迅猛增长的APP总量、黑卡刷榜等行为，2012年的iOS开发市场处于怎样的状态？

　　国内iOS增长减缓

　　陈昊芝是中国最早一批苹果粉丝，2007年10月份开始使用iPhone手机，2008年3月创办了iOS开发者社区Cocoachina，2011年4月《捕鱼达人》在iOS平台上线，2011年收入1500万元人民币。

　　一路走来，陈昊芝是从苹果获益的开发者代表。但是从去年第四季度开始，陈昊芝这个苹果迷对苹果有些失望。

　　他观察到2012年上半年国内iOS市场一个很大变化：iOS增长放缓。

　　从收入来说，2012年上半年，陈昊芝面临的*的问题是公司收入没有增长。与之相应的调整是，公司5月份、6月份在苹果市场推广的费用，只相当于今年2月、3月单月费用的五分之一。

　　“苹果在中国市场的状态，已经从原来爆发，到持续增长，到现在已经是更新期了。国内iPhone和iPad3000万台，但现在更多不是新用户购置，而是iPhone4换4S，更多是一种更新。付费用户规模没有快速新增，用户付费能力没有提升，越狱比例没有下降，导致运营公司营销成本、人员成本随着物价提升时，没有获得对等的收入增加。”陈昊芝说。

　　“这对开发者和市场环境是有影响的，因为正好处于青黄不接的情况，即安卓市场还没有形成批量的付费用户，还没有稳定的渠道，没有高收入产品的时候，iOS市场出现一定的增长减缓。”陈昊芝说。

　　从生态环境看，2011年10月开始，一些公司靠刷榜占长期盘踞在排行榜前几位。这些公司的产品质量低，用恶劣手段占据市场资源，让中小开发者生存困难。苹果刷榜行为到今年3月份才得到遏制。但从5月份开始，整个刷榜又开始恢复。大量应用靠刷榜得到很好的成绩。“甚至出现靠100人民币刷榜，换回1000万人民币投资的现象。”陈昊芝说。

　　此外，开发者还面临着苹果App Store审核时间增长；无论是新iPad还是4S都是过渡产品，没有带来太多惊喜。在用户细分上，苹果没有做过多工作。“对于与其共生的开发者，也是一种潜在的风险。”陈昊芝说。

　　“今年下半年我们会把很大比例投入放在安卓上。现在全力拼iOS市场是不是*时机呢？要慎重。”他这样规劝好友。

　　要改变这种增长减缓的状态，主要依赖苹果产品创新。下一代iPhone能否带来新的成功？是否会推出iPad Mini，在屏幕上是否更加细分？

　　多平台策略兴起：iOS首发优势降低

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