Passbook激活国内电子凭证市场 APP争相支持

沉寂多时的电子凭证市场开始被苹果的新功能Passbook搅动。

　　Passbook是苹果最新的操作系统iOS6中附带的新功能，它的功能是一站式的管理所有电子凭证，包括机票、电影票、优惠券和礼品卡等。

　　与纸质电子凭证相比，它的过人之处是可以从时间和地点两个维度向用户弹出提示。例如，你有一张星巴克打折卡，当你在星巴克门店附近时，Passbook就会弹出提示。而当打折卡快过期时也会提示用户。

　　对于商家，使用Passbook的开发成本很低，无需像APP那样申请、等待漫长的审核，按照官方说明，可以在非常短的时间内完成Passbook的开发。而且苹果还允许第三方网站帮助商家支持Passbook，商家甚至无需懂技术，只要按步骤填写相关信息即可。

　　一经问世便获热捧

　　Passbook一经问世很快在美国市场受到热捧。据美国职业棒球大联盟媒介公司CEO鲍勃-鲍曼(Bob Bowman)介绍说，仅在本赛季的最后两周，就有四支球队采用Passbook门票，使用Passbook门票的比例占到总观众的12%。

　　鲍曼透露，用户接受的速度远远超过原来的预期。“用户非常容易接受电子门票。因为他们可以方便的转发给朋友或者卖给其他人，而且用Passbook还能避免忘带门票的尴尬。”

　　在国内，携程、去哪儿、腾讯QQ电影票在Passbook上线的*天就已经支持该服务。据去哪儿网无线产品总监杨昌乐介绍，去哪儿网客户端*是把酒店订单加入Passbook，未来将考虑将机票也纳入其中。目前去哪儿网无线客户端的下载激活总量已经超过2000万。

　　在机票方面，中国*的航空公司国航宣布率先支持Passbook。这无疑给Passbook的发展打了一记强心针。

　　“非常方便且酷毙了，左边右边前面后面的女孩都看过来了。”体验过国航Passbook登机服务后，用户@金杰James的兴奋之情溢于言表。

　　据他介绍，购票后可立即在国航APP上选座完成值机，无需提前30~45分钟到机场办理手续。到机场后，可直接持Passbook显示的二维码过安检、登机口登机。

　　杨昌乐分析说，以机票和酒店为主的旅行预订与Passbook有着天然的结合优势，对商旅人士来说尤其便利，现在只需要拿着手机就可以实现登机、入住酒店，移动互联网开始改变传统的生活方式。

　　深度影响商户与消费者互动

　　对国内用户来说，颠覆*的除了机票还有电子优惠券。灵动快拍CEO王鹏飞透露，国内做优惠券的APP有大众点评、丁丁优惠、布丁等几十款。之前，由于它们太分散，用户要用的时候要一个一个去找，有了Passbook之后优惠券归于一处，并且能够根据时间和地点提示，使用率将大大提升。

　　经粗略统计，现在国内支持Passbook的应用程序已经超过30款。王鹏飞预计，2个月内，各大生活服务类的客户端都会陆续支持Passbook。

　　“从技术层面上，Passbook并没有太大的创新。”新点科技CEO吴晓丹对新浪科技说，“它所使用的二维码和识别技术早已被广泛采用。苹果并不是发明创造了一个东西，而是把一个分散的东西统一化、标准化，成为一个产业。”

　　“在中国，已有千万人安装下载了iOS 6，也就是说已经有超过1000万Passbook 用户。这是一个高端的、有消费能力的、对生活有追求的人群。Passbook是其他手机平台或者同类解决方案所难以比拟的高起点平台，一个吸引眼球的推广渠道。”

　　吴晓丹是国内最早投身于智能手机APP领域的创业者，他的产品有FIT输入法、随享微博客户端等。在Passbook推出后，他创立的另一家公司顺科软件迅速推出了名为电子凭证生成器的工具试水Passbook。

　　“商家能够为其会员卡、优惠券设置有效的使用地点和时间。当消费者进入指定的使用地点或者临近使用期限时，无论消费者是否打开Passbook应用，Passbook都能够自动弹出提醒消费者使用对应的卡和券。”吴晓丹说，这个特性是所有基于纸张和塑料卡片、短信电子票、第三方解决方案所无法比拟的，将对广大商户与消费者之间的互动产生深远的影响。

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