Zynga田行智谈移动社交游戏开发三要素

Zynga中国区总经理田行智在2012年移动开发者大会上表示，移动社交游戏开发有三个要素：环境、玩法及数据分析。

　　田行智对三个要素分别给出了解释，第一个是环境：每个人都会揣着手机，不管在哪儿，无论是开会、吃饭、回家，甚至在洗手间里大家都会用手机，但是在什么时候使用也用呢?每个人是非常不一样的。

　　第二是玩法：要做大家可以一起来玩的游戏，核心循环就变成非常关键的一块，怎么把社交元素融合在一起，让每天都有很多人来玩。

　　第三是数据分析：运营里任何一个手游上线以后是打磨出来的，游戏数据都是在修改修改、优化优化大规模调出来的，一般上线以后，游戏要通过两个月左右的优化期才开始来推广。

　　以下是演讲实录：

　　田行智：很有幸第二次来到移动大会来分享一下关于移动游戏的想法。Zynga是五年前成立的，总部位于旧金山，员工两千人左右。我们是一个全球化公司，在北京这边大概有两年多了。

　　今天是移动大会，简单谈一下Zynga移动社交游戏业务，现在开展不到三年，但是现在每日活跃已经到了两千万，游戏其实只有二十款左右，用户量和游戏的比重我们可能是在任何一家移动游戏供应商当中是最大的，我们拥有最少的游戏量但是有最大的用户量，这个就是社交游戏的结果。

　　大家认为自己是一个社交游戏玩家吗?请举手，看样子我们这边都是很专业的，一天到晚都在工作不玩游戏的。有多少人玩过扑克?有多少人玩过杀人游戏?社交游戏是远古很早的时候从中国象棋开始有很多年的历史了，社交游戏就是一个基本行为，有人在一起交流的就是社交游戏。我们用手机一天到晚来干吗?打电话、短信。手机玩社交游戏应该是天经地义的事，一个是纯社交的工具，一个是游戏，两者在一起就是大爆发，很容易做，遍地都是，其实很难。现在能够做到移动社交游戏而且具有规模的很少，很困难。在Zynga来说，我们是这边有最多的社交游戏，包括拼字游戏和“我猜”游戏，为什么做移动社交游戏这么困难呢?是屏幕小游戏设计难吗?其实有两点，手机上的用户要获取起来是很难的，有很多公司是在以刷榜行为做到第一的，这是整个手机用户获取非常之难。网上用户获取，通过facebook的渠道、各种方式可以实现非常关键的概念，是病毒性，通过网上很快就传播，发一个请求给你，你就可以影响下一个用户，可以翻倍到两个、三个、四个的用户量，这是网上可以带来的行为和好处。但是移动方面目前很难呈现，其实手机的病毒性是做任何社交游戏首先要想怎么达到病毒性。达不到病毒性，规模上不去，这个很简单，但是怎样达到病毒性，要利用每一种平台的特性。在网上Zynga就是用了facebook的病毒性传播特性，快速到了三亿用户，有很多游戏通过腾讯和新浪微博的平台传播，达到了相当大的用户规模，包括现在微信也起来了。关键一点移动游戏和其他不一样的病毒性传播方式最大的是人和人之间的真实传播，几乎在Zynga所有成功的移动社交游戏的病毒性传播来源大部分不是通过发短信、发请求，都是通过你和朋友们show一下，通过人和人最原始的病毒性定义，一个人去影响另外一个人，让他去参与这个游戏，这是手机移动游戏可以达到而且网络游戏是无法达到的。

　　目前在社交应用排行里，facebook里是Integram和 Words with friends是排在所有的facebook的Apps里的前十名，这两个应用本身的依靠都来自于人和人之间的交流。如何考虑呢?三个要素，第一个是环境，在什么环境下使用这个应用，什么环境来设置这个游戏，第二是玩法，社交场景改变人的行为，今天我们在这个大会里，旁边都是同业人员，我们的目的都是来听取分享，进行各种各样的交流，获取新的信息，其他人都是我的同业者，大家都有对移动行业的基本认识和观点，相互的关系有可能是同事有可能是竞争对手，也有可能是纯朋友。所以在不同环境里是需要不同游戏的，你的应用设计考虑到每个环境是完全不一样的。在酒吧里适合的应用在办公室环境里是非常不一样的，首先你的传播力，手机的传播力在于情景里面真实的人一起互动、一起传播的，这首先是情景。第二个要素是核心循环。循环是什么意思呢?是一个玩法，手机游戏的特点在于太难设计了，太复杂了，太慢了。整个体验不够好，用户很容易放弃。我们在设计游戏的时候有一个标准，在你开始玩的前20秒以内要理解这个游戏的核心循环是什么，核心玩法是什么，任何核心玩法都可以以循环方式代表。

　　比如这是我们在手机上的一款城市的建筑游戏，是网络版的手机版，它的核心循环非常清楚，从一个农场你可以种植各种货物，收割以后供应给商业，贩卖以后变成货币，可以建造更多的房屋、人口，增大你的商业。这是一个简单的核心循环，用户在玩二十秒的时候就可以理解，而且他可以一两句话给用户说清楚。这里整个游戏就围绕着核心循环不断发展，不断可以种植更多的农场、更多的商业、更多的房屋，这种类型和内容的理解就比较容易了。在这个之上才可以进行游戏的扩展。这里我们加上一些社交层，每个环节都可以跟用户在一起，能够有一个社交互动，在游戏里放的火车，到了另外一个玩家的城市里带来货物，可以连锁店在别的用户城市里开连锁店，每一个核心功能都是直接的社交元素，玩的时候能够把每个用户互动和城市有机结合起来，如果核心循环不够清楚，社交无法做。我们看到很多应用上市又下来了，昙花一现，在用户玩了一个星期、两个星期以后，在手机上就会进行下一个游戏，这是手机社交游戏很大的问题，在于生命周期如何把握。生命周期的把握在于你不断在一个很清晰的核心循环上添加各种各样的功能和内容。同时可以添加任务，在每个层次、每个环节都可以添加更多的任务，让用户可以深入了解每个走向，但前提还是在于核心循环是很清晰的。很多游戏试玩的时候，用户玩着玩着就不一切下一步要干吗或者明天应该干吗，下个星期应该干吗，这一方面是游戏目标的缺乏，另外是核心机制在于核心循环没有讲述清楚，没有及时的把核心循环暴露给用户，让用户很清楚的知道我下一步应该干吗。在这个核心循环上可以添加各种各样的花样，这是为高级玩家设计的，可以建一个工厂，工厂里可以生产各种各样先进的货物，可以带来更多的商业，你可以建立你的购物中心，可以把几个部门货物、商店联合在一起，同时可以建筑更高级的地标建筑，这是在手机上面可以完成的。在初级玩家是看不到的，但是到了一定程度，高级玩家才能使用上。在每一个功能、每一个建筑都是可以跟朋友们结合在一起，跟社交结合在一起。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201211/20121107338017.shtml