新浪高层确认微博业务调整 否认阿里巴巴战略投资

2012-11-22 08:49 · 腾讯科技  雷建平   
   
不愿具名的新浪高层核心人士透露,新浪微博的确正与阿里巴巴洽谈比较深入的合作,涉及到新浪微博开放平台等更高级别层次,但双方合作并不涉及投资或融资。

  新浪高层确认微博业务调整 否认阿里战略投资


  新浪微博进入舆论漩涡区。这家新浪旗下拥有超过4亿用户的社交媒体平台,近日有两个与之相关的消息颇受人瞩目,一是传闻阿里巴巴即将战略投资,占股15-20%,二是高层动荡,传言现新浪微博事业部总经理彭少彬即将被另一位新浪高管王高飞所取代。

  腾讯科技确认,以上信息并非空穴来风,但也不全然尽实。

  不愿具名的新浪高层核心人士昨晚向腾讯科技透露,新浪微博的确正与阿里巴巴洽谈比较深入的合作,涉及到新浪微博开放平台等更高级别层次,但双方合作并不涉及投资或融资。

  该人士亦透露了新浪微博高层变动的最新进展。按照内部计划,新浪无线业务副总裁兼新浪微博无线业务总经理王高飞将从彭少彬手中接过部分权利,负责整个新浪微博的产品、运营和技术,彭少彬则仍负责新浪微博平台部分。“具体调整目前仍在进行中,还没有完全定下来,可能最终还会有些变化。”这位高层人士指出。

  王高飞此前主要负责新浪微博无线产品,彭少彬则负责PC端产品。外界猜测,在此次人士调整后,王高飞的权利将得到加强。此外,人士调整也可能伴随着新浪组织架构的变化,更早些时候,新浪微博的中下层员工就已在流传组织架构和高层人士架构即将发生变动的消息。

  据腾讯科技了解,新浪微博的架构的调整,旨在更好的适应移动互联网发展环境。

  新浪CEO曹国伟在公司第三季度财报电话会议上透露,今年6月份大约69%用户登录微博时要么只用移动端,要么移动端和PC兼用,一个季度后该数据提高至72%。在微博广告中已有15%至20%是来自移动端。

  曹国伟强调,新浪将大力投入于移动微博发展。将来推出的支付系统也将更侧重移动支付而不是PC端。所有项目和资源都会向移动端倾斜。这一背景下,王高飞在整个新浪微博的地位在上升。

  新浪公关部一直对新浪微博的传闻不予置评。

  新浪微博被指一年无创新 换将是必然

  毫无疑问,新浪微博今年以来进入到成长的烦恼期。外界对新浪微博从交口称赞,转变为开始质疑其发展前景。越来越多的人觉得新浪微博不再创新,过早过多的商业化打破外界之前对该项业务的美妙幻想。尽管新浪微博依旧炙手可热,注册用户数保持增长,但其用户活跃度令人担忧不少,用户抱怨说微博内容质量下滑严重。

  在产品层面,新浪为微博产品加入更多社交元素,相继推出了企业主页、微吧、微刊、长微博等产品,这让微博变得越来越像Facebook这类社交网络。比如新浪微博一位中层经理曾透露,微吧意图与百度贴吧直接竞争。围绕新浪微博,新浪正努力开发出更多新产品,希望吸引更多新用户、提升现有用户的活跃程度,缓解新浪微博面临的压力。

  不过,在问答网站知乎上随处可以看到关于新浪微博软肋的报道,有网友称,新浪微博最大的软肋来自于管理层太想成为中国No.1,什么都做,新浪大如鲸鱼的组织机构都要塞进微博这么个小神灯里。此外,庞大信息流量缺乏管理,没有多少有价值内容,过滤机制薄弱。

  另一位网友指出,新浪微博经常出现“信息过载”,并且功能变得越来越复杂,花哨,似乎已经失去微薄的本质,从而要让人问:为什么还要有强行的140字的限制呢?走上了高大全的路,是否就意味着本身特点的丢失呢?这会让新浪微博迷失自我,成为四不像的产品。

  资深媒体人程苓峰对腾讯科技表示,新浪微博大部分信息只在最初1小时甚至半个小时有转播和评论。过了这个时间点,关注度会大幅下降。此外,新浪微博不能有效鼓励好内容产生,很多人不断刷微博,就是想看到好内容,但一些人不断将信息重发,导致粉丝注意力下降,看不到好内容热情消散。新浪曾想通过智能排序方式解决这一顽疾,目前看效果不明显。

  程苓峰认为,新浪微博在策略上也存在问题,太多的资源给了并不能产生有效内容的大号和知名CEO,很少有大佬能像360董事长周鸿祎一样行业爆料,更多的是人是像小米科技董事长雷军一样在卖广告。这方面微信的做法很不一样,微信控制公众账号每天发消息的数量,原来是4条,现在改成每天3天,微信的做法是少就是多。从产品层面上,新浪尽管推出了很多产品,但新浪微博更多的是基于用户主页面交流,大家不断刷内容,不太可能跳转到另一个页面,这也直接导致向微吧等产品会遭遇失败。

  互联网分析人士谢文更是对新浪微博说重话。谢文是新浪微博忠实用户,不过,他深切感受到新浪微博最近一年没有进步,虽然做了很多新产品,并向微信等产品学习了很多经验,但东做一个应用,西做一个应用,显得毫无章法,无法解决大的问题。

  谢文认为,新浪高层缺乏战略思维,对新浪微博的定位不清晰,微博天然具有社交功能,但与微信有很本质的区别,微信更多的是QQ的升级版,基于熟人圈,与微博没有太大竞争。新浪微博最重要的就是明确要做什么,坚持去做。

  新浪微博发展成目前这个样子,一方面跟删帖、封号有很大关系,另一方面也跟CEO有很大关系,随着新浪微博发展,超出原有管理层的能力和经验范畴,实际上,新浪一直给外界留下的是技术能力差的印象。在当前困境下,换人会是一个比较好的选择。”谢文称,换掉彭少彬,找一个微信创始人张小龙式的人物也是明智选择。
【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】