O2O冷思考：产业闭环待解 “轻量级”是伪命题

　　破解固化思维

　　在投资界，大家对O2O的理解不尽相同，且存在很大争议。

　　一派看好O2O，并对O2O有自己的定义，但认为好的O2O项目并不多；另一派则不看好，尚未想清楚到底有什么价值。

　　“外界说自己是O2O的模式，如优惠券、团购、帮商家引流的工具、管理会员的工具，这些是广义的O2O，但不是我理解的典型的、价值*的O2O。”经纬创投资深分析师牛立雄说。

　　他认为，当前人们对O2O的思维固化，并没有发挥移动互联网的优势。在他看来，O2O不是一个行业，而是一种思维方式，是传统行业的移动互联网化。如果具备以下三条，将非常有价值：

　　一是移动技术，一些手机的特性，如GPS、拍照、麦克风、重力感力功能等，可以解决互联网无法解决的问题。

　　二是互联网生产关系，即互联网人的思维、互联网获取用户的方式。

　　三是传统行业。

　　具备这三条的案例有E代驾、摇摇招车等。例如，宁波一家O2O公司，在救护车中安装定位设备，并与医院后台实时对接，将病人病情的基本数据、预计到达时间等发送至后台，将移动技术与传统行业有效结合。

　　“很多没有开始做的传统领域，有可能存在非常大的机会。很多创业者思维被严重固化了。”牛立雄说，在餐饮领域，大众点评黄页模式设立了很大的竞争门槛，如果和它一样的玩法，没太大意义；但如果能抓住大众点评社交化的窗口期，还存在很大机会。”

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