平台化尝试与试错 微信今年做了些什么事？
马化腾称，微信今年只做了三件事：微信开放平台、二维码服务和公共账号。
2012年4月19日，微信4.0版本发布并新增朋友圈功能，用户可以与微信好友分享照片和文字信息，并分享到腾讯微博，此外该平台还增加了开放元素，其他互联网产品可以通过微信提供的开放API链接导入和输出内容。8月20日，微信悄然推出了公众平台服务。
如果微信只能发文本或语音短信，那它就是通讯工具，和手机原有的短信差不多。通讯工具更多时候是一对一，缺乏大范围传播的病毒性。在洪波看来，“朋友圈是让微信摆脱了仅仅是通讯工具的定位，带来了从一个通讯工具到社交平台转变。”
而平台化之后的微信，就可以做很多事了，比如在微博上已经很成熟的营销。不过，它适合不适合微信则是另外一个问题了。
率先替腾讯“尝试”的是美丽说和蘑菇街。11月29日，爱奇艺市场运营丁壮在描述当时微信上的情景时称：“微信的朋友圈得完蛋了，今天一看，全都在分享链接什么的，什么美丽说做的心理年龄测试，蘑菇街做的性格测试....整个屏都被刷了一点不夸张....”
扰民是产品的大忌。随即，微信取消朋友圈强迫分享功能，关闭单条图文和多条图文发送。
资深媒体人孙进感慨称，通过性格测试诱导用户使用，然后让用户分享链接给朋友后才能看结果，分享形成了链式反应，于是病毒链接在不到一天之内就弥漫了整个微信的2亿用户。其他平台无法办到，可见微信传播力之强。
不过，拥有如此庞大用户群体的微信，如何作为营销手段来合理的开发利用，仍然未解。
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