商业化赛跑：新浪微博傍百度阿里“大款” 微信借势虚拟运营商

        微博越来越普及，而微信则逐渐成为大家的一种生活方式。当大家玩得不亦乐乎的时候，新浪微博也忙着将4亿用户变现，而刚刚突破3亿用户的微信也在忙着为商业铺路。到底二者谁更具商业优势？谁更能快速实现商业化梦想？

　　新浪微博商业化之路三部曲：试水社会化电商营销 与微博大号分成

　　第一部曲：推出小米手机、奔驰社会化电商营销

　　2012年12月21日，新浪通过微博发售小米手机2五万台，活动第一天预约人数超50万人。若通过新浪钱包预充值，10亿元将入账新浪微博。既小米手机2之后，2013年1月18日新浪微博与梅赛德斯-奔驰公司合作，微博出售666辆Smart轿车，每辆售价128888元。尽管新浪微博与小米手机2最终的合作成果颇高，但有人指出成果归属于小米的营销策略，这难免让新浪微博显得格外尴尬。

　　第二部曲：推微任务和微博大号三七分成

　　据金山网络统计，新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销，平均每天转发13万条虚假广告(每个微博大号平均转发2.17条/天)，创造1326万点击量。

　　新浪微博认为，“微任务”的推出是为了净化微博生态。新浪微博规定，只有无不良记录的草根大号、微博红人、第三方代理才可注册微任务平台。

　　但新浪微博的做法引起许多草根大号及微博营销公司的不满，因为微任务平台规定，通过这一平台接订单需要分给新浪总收入的30%,被认为分成比例偏高。不过,微博微任务平台运营方天下秀公司CEO李檬辩解道，30%的分成不是主要目的，与整体收入相比，微任务的收入微乎其微。

　　显然，新浪微博推出的这一举措不太受微博大号“待见”，未来走势如何，投资界将持续关注。

　　第三部曲：发布新浪自助广告平台

　　新浪近日透露了微博商业化路径：一是通过新浪微任务平台保证微博的商业生态健康良性，二是即将发布新浪自助广告平台，面向中小企业提供微博广告服务。

　　第三步，新浪微博你将如何走下去？

　　此外，新浪新闻发言人刘奇透露，在收入方向，自助广告系统将在2013年被新浪微博重点推广。

　　寻找靠山：新浪微博和阿里巴巴、百度谈三角恋爱

　　2012年11月起，业界就频传阿里巴巴正与新浪微博洽谈入股事宜，但直到今天，二者合作结果仍不明朗。

　　毫无疑问，阿里会对流量输出大户新浪微博产生兴趣。而伴随着移动互联网时代的到来，一直匮缺移动互联入口的阿里，必将力争新浪微博这样一个横跨传统互联网与移动互联网的产品。

　　和阿里巴巴传出“地下恋情”的同时，新浪微博与百度的关系也暧昧不明。

　　近日，国外媒体报道，瑞士信贷分析师华莱士•张（Wallace Cheung)分析认为百度将把通过最近发行债券募集的资金用于收购，新浪微博可能是百度的一个收购目标。

　　随着新浪微博日产1亿多条微博信息，用户们开始倾向于到微博上搜索实时信息时，百度不能不感到压力。百度总裁助理张东晨曾表示，百度每天就受数十亿次的网民检索需求，很多查询请求都与微博上的实时信息相关。

　　不管新浪微博最终将钟情于谁，对于新浪微博而言都是完美的联姻。

本文来源投资界，作者：于天娥，原文：https://news.pedaily.cn/201301/20130124342656.shtml