百度李彦宏等高管解读财报 移动端CPC仅PC一半

　　除了搜索这*个目标，我们还在整个移动生态系统进行投入，我们在评估各种各样的工具，帮助开发者更好更快地开发应用。我们相信通过构建一个快速健康增长的移动互联网社区，移动互联网能有更多内容、更多信息、更多数据和更多服务，用户会更依赖百度的产品。

　　麦格理证券分析师邵炯：你们是否能透露下2013年*季度爱奇艺的收入贡献预期？还有刚才Robin（李彦宏）谈到了移动，能否透露移动端的流量和收入情况？

　　李昕皙：爱奇艺的营收，像我刚才说的，就百度整体而言相对影响不大。

　　李彦宏：移动流量的增长速度高过整体增长，所以移动搜索的流量占比将会增长，但是我觉得我们没必要每季度都披露移动端的流量，如果哪天移动端流量超过了PC，我们一定会披露，而且我觉得这一天很快就会到来。我们只是觉得移动搜索技术方面还有很多可以提升的空间，移动互联网基础设施、网速、带宽成本、各种支持的技术、路由器技术、操作系统技术等等都会变得更好。所以用户将会更多地用手机来搜索，使用很多跟移动搜索密切相关的技术和服务，比如语音助手，尽管语音助手受到的请求不都是搜索请求，但是目前移动搜索的流量已经有很多是来自语音助手服务的，我们希望我们可以在各个方面努力提高用户体验。

　　野村证券分析师：本季度流量获取成本有所增加，这个和季节性因素有关还是大势所趋？如果这是趋势那么主要驱动原因是来自移动端还是对手竞争所致？

　　李昕皙：第四季度流量获取成本增长主要原因还是合同到期以及推广一些产品比如Hao123等，这不是季节性原因而是我们有意为之。我们现在在通过我们的广告联盟业务发展新的广告形式，以及积极管理客户关系，推广Hao123和百度浏览器。

　　这也只是个开始，流量获取成本可能会一直随着我们的战略变化而变化，我们也一直会利用我们的产品网络来推广我们的产品和新服务。当然流量获取成本的提升也有一少部分的原因来自移动端，但移动端影响很小。

　　李彦宏：关于移动端对于整体ARPU的影响， 我觉得ARPU是受很多因素影响的，包括客户的广告推广预算，我们的流量或广告位，固定费率或者CTC。ARPU因为移动端的影响减少了这很明显，但它对PC端是个补充，移动端CPC低于PC端，目前基本是PC端的一半吧。综合考虑的话ARPU还是会受移动端影响被降低。

　　奥本海默分析师：我的问题是关于你们的投资和兼并战略的，可否透露下你们的自身增长战略和兼并战略？根据这两方面的战略你们对人力资源是如何管理的？

　　李昕皙：我以前说过，兼并战略和自然增长战略一样重要，我们的核心是搜索技术，但随着整个行业都在关注移动端，我们也会将更多的资源，比如投资于创新型的技术。

　　Robin (李彦宏)刚才说了，我们2013年的重中之重是移动，所以如果我们有兼并或投资的话也得随着这个重点走，我们很明显也在投资不同的垂直领域，扩大我们的业务领域，这些基本就是我们的战略。

　　高盛分析师：能否谈一下PC搜索的情况？

　　李彦宏：PC搜索比较疲软，我们预计2013年也依旧是这样。2012年的PC出货量比2011年甚至出现了降低，2013年我对此也不乐观。所以PC桌面搜索虽然还是人们寻找信息的主要方式，但增长点还是在移动端。

　　瑞银证券分析师：第四季度的内容成本是1亿2000万美元，这主要是爱奇艺的内容成本吗？

　　李昕皙：主要是和爱奇艺相关的，除了爱奇艺我们还有别的内容成本，比如数据、音乐等等。

　　花旗银行分析师：我的问题是关于移动端变现情况的，我知道你们在测试移动凤巢系统，所以我比较好奇你们在决定何时正式推出移动凤巢系统时考虑的因素主要是什么？

　　李彦宏：移动商业化依然是一个初始阶段，我们目前各个方面都在测试，比如应该放多少推广链接，什么样的广告形式更好，甚至如何监测转化率等等。总体来说我们主要考虑的就是提供给用户提供*的体验，给广告客户提供*的ROI（投资回报率）。

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