微信自媒体进入躁动期 寻找更多盈利可能性

　　开个微信公众账号，写点行业分析或者八卦，微信网友一来一往互动，这本来是一件很轻松的事情。眼下，微信自媒体运营似乎变得越来越沉重。

　　“能坚持一年的自媒体人，是凤毛麟角;能坚持10年的自媒体人，是个伟大的人”。运营“鬼脚七”微信账号、在淘宝搜索就职的文德如是说。

　　在过去一年间，微信用户规模飞涨。微信公众平台本身的精准到达特性，使得微信成为一个天然的媒体平台。“一对多，自广播”，很多媒体人从微博等其他平台迁移，在微信上做起了自媒体。

　　*波尝鲜自媒体的群体来自近水楼台的TMT领域。一时间，从原来央视就职的罗振宇到程苓峰到《21世纪经济报道》记者曾航，仅是财经媒体圈的账号已有30多个。他们开设了诸如“罗辑思维”、“云科技”、“移动吐槽”、“科技观察”、“山寨发布会”之类的账号。另一类账号则属于互联网产品经理或者创业者。比如“鬼脚七”和“小道消息”。他们善于表达，有自己对行业的独特见解，有个人的写作风格，在行业中有一定的号召力，可引发粉丝持续围观，是所谓的“魅力人格体“使然。

　　这期间，程苓峰的“云科技”账号收到唯品会 、搜狐等公司陆续广告订单后，大大刺激了同行群体，一时间微信自媒体的商业化似乎近在眼前。出于共同发展壮大等目的，他们还发起了诸多自媒体联盟，以实现抱团生存。

　　对自媒体人而言，几个月的尝鲜，人们对微信媒体属性的探索，推广和种种商业化尝试似乎让人们微信自媒体的认识越发清晰。在移动互联网飞速发展的对照下，已经有所心得的自媒体人在信心和担心的交织中，正进入一个躁动期。他们正企图克服种种困难，跳出比较单一的商业模式，寻找更多可能性。

　　不可错过的微信公众平台

　　必须说，在一个高速变化的移动互联网年代，躁动比迟钝似乎更保险一些。

　　2012年，微信用户一年间从1亿跃升到3亿，人们在微信上驻留时间增多，微信的媒体属性渐渐显现。

　　“不管是用户基数，还是社交关系链，很难有一个新的平台有比微信更加得天独厚的优势，这几乎成为了移动互联网初创业必须要借助的一个先发平台。”苏娟说。她在微信上开设了“她生活”女刊，主打女性的情感营销。

　　从去年下半年起，在新出现的微信公众平台上，平台运营者可自己排版，可是文字或者图片，每天向订户发送一次"微信"，慢慢有了媒体的雏形。

　　某种程度上说，微信的媒体属性不是官方赋予的，而是依赖于用户的自发掘。从性质而言，尽管微博和微信都具有“一对多”的特点，但传播属性迥异。

　　微博是“广场”，微信是“会所”，有人这样形容微博和微信的区别。微博通过转发和评论可做到即时新闻的横向大范围传播。相比之下，微信信息可直接推送到用户手机，微信比微博精准且到达率高，微信更适合精准内容的点对点传播，两者各有千秋。

　　尽管无法像微博一样大面积的进行信息扩散，微信自媒体通过运营者的个人魅力依然积累了不少粉丝。

　　自2013年1月3日开始，文德在“鬼脚七”账号上推送文章，已经四月有余。截止到目前，“鬼脚七”的微信的订阅量达到67100多人。这四个月间，微信公众账号的订阅量最初每天为100人次，后来每天增长可达1400人次左右。现在文德不再刻意追求新增订阅用户，订阅数逐渐降低到1000人次以下。但他发现，订阅用户的忠诚度越来越高，目前每天收到的回复能在4000-5000个，多的时候能到8000个。

　　这样的增长态势无疑让自媒体人感到兴奋。

　　在投资人董江勇看来，以往困扰媒体人的一些问题在微信上已经不见了。他说，微信的传达方式已经降低渠道的门槛，加上既有的内容影响力，以及公众平台的优势，微信内容比以往更容易传播。

　　走向小而美?

　　在自媒体人一窝蜂试水微信自媒体的同时，微信公众平台的另一面渐渐显露。本身的媒体特性使得海量内容推送成为最次的选项。自守其小，坚持小而美成了微信自媒体的新目标。

　　一个不争的事实是，与微博相比，微信更侧重社交，媒体属性比较弱。微博信息属于广播式的，用户只要关注账号，无需对信息有触发动作即可收到信息。微信实质上是“点对点”的，用户可以选择是否接受信息，在推送信息增多的情况下，用户的点开率将大大降低。这让本义上的精准营销大大打了折扣。

　　某一个科技类官方账号的统计是，每天发送微信文章的用户点开率大都在5-15%之间，如果某天推送了相当重磅的文章，用户点开率才可达到20%。

　　“少即是多，不要试图把大推内容一股脑推送给读者，把内容做精更重要。”一位业内人士这样说。

　　对自媒体人自身的考验时时刻刻存在着，小而美似乎可以帮助运营人员部分克服一些精力不足带来的困难。

　　对于兼职做微信自媒体的人而言，在微信上的表达并非自己的主业，只是自己的业余兴趣爱好或者表达的欲望使然。事实上，即使是一种业务爱好，如果仅靠单个人的精力，做到持续一贯的撰写、发布运营十分困难。

　　在微信公众账号开设几月后，一些有名的账号开始出现人员松动的迹象。比如，“云科技”变成了程苓峰和他的朋友们。“移动观察”账号从一个人变为由两人维护，因为身体原因、工作原因微信账号无法持续更新是家常便饭。对于同时在媒体就职又运营自媒体账号的人而言，自媒体与就职媒体在内容以及立场的分野也成为棘手之事。

　　“原创、时间和情绪，对所有自媒体人来说，这三点都绕不过去，只不过不同人面临的困难会有些不一样。 ”文德说。

　　“自媒体的体量小，在能贡献内容的专业作者方面，能投入的资源太少。现在的自媒体还在靠明星作者给自己赚名气的阶段。作者能从自媒体上获得的有限，时间长了，缺少激励，很难创造出特别有份量的内容。”一位从事新媒体工作的人士表示，“写专业文章写的好的作者就那么多，作者如果不图钱，就图名。这两样都没有，就不容易持久。”

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