微信小试手游商业化：谨小慎微 深陷“双重标准”

　　8月5日，腾讯微信发布了5.0新版本。近4亿的微信用户欢呼雀跃。其中一款内嵌微信中的休闲游戏《打飞机》在微信朋友圈广为传播。而另一款自 主研发手游《天天爱消除》，很短时间内迅速登上App　Store下载排行榜*位。腾讯股价应声上涨，当日每股突破370港元。

　　微信终于拉开了商业化的序幕。而手机游戏是微信商业化的重要路径之一。对于腾讯来说，微信接入游戏还只是刚刚开始。

　　经济观察报*获悉，腾讯首批接入微信的自主研发手游大约有5款，除了《天天爱消除》外，还有3款手游正在内部测试中。

　　不过，腾讯一方面做移动游戏开放平台，又自主研发手游的做法，让其陷入了双重身份的质疑。对此多家手游公司CEO在接受经济观察报采访时表示无奈和担忧。

　　商业化试水

　　微信的商业化之路可以说是谨小慎微。腾讯也给足了微信团队*的支持。

　　一周时间内，利用移动社交病毒式传播，微信用户迅速将游戏推至App　Store免费排行榜下载*位。不仅可以和微信好友互动，还可以邀请手机QQ好友参与游戏。

　　这种基于社交网络关系的传播，颇似当年迅速崛起的开心网。不同的是，开心网在PC上迅速崛起，而微信手游换到了移动互联网上，结合LBS(基于位置服务)模式并且植入了微信和手机QQ的社交关系链。

　　在微信上，每位用户像着魔一样，在朋友圈不断贴出来自己的游戏成绩。不仅能看到自己的成绩位置，也能看到朋友的游戏排名，还可以向他们发起挑 战。这可以极大地强化社交关系链，加强游戏的互动性。或许在PC端游戏中，其优势价值还并不是那么明显，但在移动端，其价值就会变得更为突出。“给未来的 手游商业化探路。”互联网分析师王鹏辉认为，“微信推出的手游是验证微信里分发游戏的模式是否可行。”

　　目前来看，腾讯至少取得阶段性胜利。《天天爱消除》仅几天功夫就成为了App　Store免费版*，目前已经被下载了400万次。“相比奇虎360、91无线、安卓网等应用分发平台，微信这次完胜。”王鹏辉说

　　腾讯在微信的商业化上一直是保守策略。虽然腾讯最高指挥官马化腾没有给腾讯副总裁、微信之父张小龙指标。但微信承载着腾讯移动互联网的全部希望。一位微信内部人士透露，经常为微信立项商业化产品，但往往上线前夜也会被通知临时取消。

　　时间紧迫。当百度19亿美元收购移动应用分发平台91无线，奇虎360发力手机助手，阿里巴巴围绕移动端建设大电商生态圈时，微信还在不断内部测试。阿里巴巴投资部总经理张鸿平、百度企业发展战略部汤和松都不约而同地对经济观察报表示，“无线是投资的未来。”

　　7月30日，微信尝试与广东联通合作推出“微信沃卡”。张小龙形容和联通的合作是“摸着石头过河。”

　　8月5日，微信上线游戏的同时，微信解决了支付功能。如果说游戏是微信变现的直接手段，那么支付是解决游戏交易乃至整个O2O(Online　To　Offline)的重要通道。目前已开通接口银行包括中国银行、农业银行、建设银行、招商银行等绝大部分银行。

　　接下来，微信要做的是，将商户接入进来。包括机票酒店预订、手机购买、电影票团购、交通卡充值等绝大部分品类的商品和服务，微信支付都可以做。

　　相比之下，百度围绕搜索核心构建生态系统。阿里巴巴围绕电商构建生态圈。那么，腾讯则是通过微信建立移动生态平台。

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