线下零售商需要什么样的移动应用？学学星巴克的成功经验

　　如果缺乏行业指南，线下零售商对自己是否应该拥有一款移动应用常常感到晕头转向。

　　零售商应该做些什么？消费者的需求是什么？美国数字营销社区Econsultancy作者Ben Davis提供了他对行业的观察以及建议。

　　要点一：市场上新颖的应用正在逐渐消逝。

　　可以确定的讲，收费应用正在消亡，目前只占到不到10%的应用下载总量。Android应用的平均下载价格为0.06美元，iOS应用为0.19美元。应用商店分析公司Distimo提供的数据显示，目前应用商店76%的营收来自于应用内支付，而不是立即向应用收取费用。

　　与此同时，免费应用的需求量也在下降。

　　移动分析公司Flurry的数据则显示，2013年圣诞节当天的应用下载率相比过去出现了下滑，这也是自2011年来首次出现下滑。这意味着平板电脑和智能手机市场已经成熟，圣诞节当日新增的移动用户数量出现了减少。

　　要点二：大多数人很少用手机购物，但移动电商依然发展迅猛。

　　虽然一些人还没有接受使用手机进行购物的理念，但这并没有给移动电商的增长趋势构成影响。

　　另外，人们目前更多的使用移动设备登陆网站进行购物，而不是使用应用。

　　在去年圣诞节的应用下载当中，游戏应用占据了*的份额，其后依次为社交、媒体和生活方式应用。与上述应用相比，电商应用依旧微不足道。电商应用的用户群还是一些老顾客。

　　要点三：零售商应用主要服务老顾客。

　　Mobidia的数据显示，在50款*的iOS移动购物应用当中，52%的月活跃用户至少每周使用一次应用。

　　考虑到这仅仅是对50款*的iOS移动电商应用的调查，此数据应当有所保留，不过它也意味着使用购物应用的用户对零售商应用依旧有浓厚的兴趣。

　　由于零售商应用主要是提高用户的留存率，而且主要服务那些忠实程度较高的顾客，所以会呈现出需要这款应用的用户活跃度也会比较高。

　　但每家的移动应用功能可能不一样，比如有的就是购物应用，有的是做优惠券或者消费积分奖励。不同类型的应用有哪些特点，下面会继续探讨。

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