移动搜索：百度、腾讯搜狗、360、神马谁最牛？

　　BAT3的新游戏

　　如今的移动搜索市场热闹得很，而不管是BAT3，还是豌豆荚等其他厂商，都想依靠自身渠道手段来驱动市场。但如今搜索市场，由于重量级巨头纷纷加入，人力、渠道和设备成本水涨船高，这个市场注定是巨头的游戏。未来移动搜素市场格局如何莫测？从上述的两个角度——“信息源”和“端”的控制力，我们可以来看看BAT3的颠覆力。

　　1、百度：一家独大局面将结束

　　在移动搜索市场，百度凭技术基础、品牌效应和先发优势，已经具备护城河。根据易观数据，2013年百度的移动搜索市场份额达到71.8%，其他人遥遥落后，只能分食余下为数不多的市场。

　　这是百度目前*的优势，但其对“信息源”和“端”的控制力度不足，将留给后来追赶的机会。

　　首先是信息源的控制。这要从百度移动搜索发家史说起。伴随着2004年中国移动互联网兴起，*批市场探索者，如宜搜、易查、悟空、SOSO纷纷进入移动搜索。早期移动搜索的信息90%以上还是来源于传统互联网，所谓移动搜索只不过是PC上的延伸，做好交互、适配、抢夺入口级的客户端就可以了。也正因如此，PC巨头的鲨鱼阴影始终存在。2009年百度凭借其在PC端的品牌效应和技术基础进军移动搜索，这些早期的探索者无一例外都成为了“刻在烈士碑的英雄”。2010年初，易查跑到日本了，悟空转型了，SOSO心思不在无线了，坚持在移动搜索路上走下去的只剩下宜搜，但市场份额少得可怜。2010年以后，移动搜索正式进入百度一家独大的时期。这样的发展历程让百度的移动搜索深深打上PC烙印，一个表现是信息源更多来自传统PC互联网，另一个表现便是商业模式的迁移。搜索在PC端的经典商业模式是CPC，但很遗憾，照搬到手机上后，广告投放的位置太少，接通率太低，客户付费意愿差……后果便是移动端收益只有PC上的1/5左右。

　　二是缺少强势客户端。百度移动搜索这一弱点也是从PC端延续过来的。和PC端类似，当年百度在移动搜索攻城陷阵时，便是采用和强势客户端合作的方式进行市场拓展，比如UC和QQ浏览器，而自己一直未建立起强势的客户端。直到2012年，360通过浏览器绑定取得超过20%的PC搜索市场份额，百度才意识到客户端尤其是浏览器对搜索市场的影响，并开始有意识布局移动客户端市场，包括浏览器、手机助手等。在手机助手领域，百度拿下不少份额，但在对移动搜索最重要的移动浏览器市场，UC浏览器份额超过65%，而百度份额始终难以突破个位数。根据百度的数据，手机浏览器是其移动搜索流量的贡献大头，UC浏览器贡献率超过三成，QQ浏览器贡献率虽低一些，但也不少。考虑到阿里+UC、腾讯+搜狗已经大举进攻移动搜索市场，百度基于UC浏览器和QQ浏览器的流量将成为不确定市场。

　　也正是百度这两个弱点的存在，给移动搜索市场后来者留下了机会。即便如此，百度依然不容小觑。去年以19亿美元巨额将91助手纳入麾下，并借此成为中国*的应用分发渠道，再加上传统页面信息，百度在移动信息源上具有一定话语权。虽然危机已然四伏，但瘦死的骆驼比马大，在移动端，百度不会像PC端具有*垄断地位，但短期内依然能保持市场份额*的地位。

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