移动搜索：百度、腾讯搜狗、360、神马谁最牛？

　　被称为中国互联网四巨头的BAT3，一直没有同时在同一市场正面交锋过。如今，这个战场终于选定了。

　　移动搜索的玩家们该焦虑了，因为新的巨头玩家正在加入。4月28日下午，阿里巴巴曲线进入移动搜索市场，打前锋的是新晋盟友UC。双方合作的形式是成立合资公司，共同推出的移动搜索——神马。名字很神气，广告词都有现成的：神马都知道。

　　目前，在移动搜索市场，百度一家独大，腾讯+搜狗正发起新一轮进攻，360低调布局移动端的三级火箭模式。阿里+UC的加入，将成为移动搜索市场第四股强大力量。这也是BAT3首次在同一市场短兵相见。

　　入口和信息之争

　　BAT3首次正面交锋战场为何选定在移动搜索市场？答案得从入口说起。

　　传统互联网有三个公认入口：一是网络，掌握在运营商手里；二是浏览器；三则是搜索引擎。到了移动互联网，入口增加两个，一是在网络前面的硬件，另一个则是和浏览器并行的超极App，比如微信。用户上网的目的是获取信息。在这些入口中，硬件最接近用户，而搜索最接近信息。搜索最喜欢信息分散化，信息越分散，搜索越有价值。搜索的竞争，说到底是信息的竞争。

　　和PC端相比，移动端的信息存在诸多不同：一是更多基于手机产生的信息越来越多，这些信息具有更多新特性，比如基于地理位置和本地服务等；二是和传统PC互联网相比，移动互联网更加不平坦，硬件、操作系统、网络制式和应用服务的多样化导致信息产生和组织方式发生巨大变化——信息被深深割裂开。除了传统PC互联网延伸过来的信息，还有很多信息藏在App中，分发渠道控制App。基于这样的结构，基于传统PC互联网内容的手机搜索发挥空间局限在传统PC互联网延伸过来的信息，打破分发渠道乃至APP之间信息内容“孤岛状态”移动搜索就显得更为重要。

　　说到这，就不得不提移动互联网入口*的争论——App和Web，哪个究竟才是未来趋势？这个问题在移动搜索中将得到解答。由于移动搜索具有基础服务属性，可以通过多样化的实现途径提供更为开放的服务。多样化的途径包括页面搜索、App搜索和应用内搜索。基于App的搜索能很好解决App搜索和应用内搜索问题，但如何承载搜索内容以及进行页面搜索，目前没看到特别好的形式。基于Web的搜索则可以将三者进行整合，不仅可以直接搜到传统PC端延伸过来的信息，还有轻应用以及Native App。更重要的是，随着App持续发展，App长尾效应会突显，长尾App推向给用户的成本和建设成本居高不下，此时Web会成为各个长尾App更优选择。实际上，不管是百度、搜狗还是其他搜索厂商，Web搜索仍是主流，而浏览器则是最重要的载体。两年前360推出了PC端搜索，并取得超过20%份额，核心优势就是通过客户端来绑定搜索，封闭流量，同样的战略在移动互联网上必然会重演。

　　说到底，移动搜索的本质是信息和入口之争，玩家们决胜于对“信息源”的覆盖，而始于对“端”的控制。

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