匿名社交的热闹与失控： 今天你吐槽老板了吗？

　　四趋势：难辨真伪，难逃问责

　　人们的社交渠道不会仅仅满足于主流的社交产品，这一点是所有非主流社交产品的共识。陌生人社交、图片社交、私密社交、匿名社交等都是一波又一波兴起的代表。

　　匿名社交并非凭空而生的全新产物。如果我们从更宽的视角去归类，各种涂鸦墙上的匿名留言，便是匿名社交在现实生活中的一种表现。Secret联合创始人比托甚至不认为自己做的是匿名应用，他希望用户在新的社交产品中展示自己个性、身份的不同侧面，也许用户在Facebook上展示的是一面，但在其它的社交产品中可以表现另一面。

　　从需求角度看，匿名社交产品的出现符合市场需要。但一系列产品面临的问题是，谁能创造出真正有生命力的产品形态？现有的产品还需要继续做出什么样的升级？如果仅仅以目前的状态，显然还无法形成足够巨大的市场影响力。

　　接下来需要考虑的问题会逐渐演变成以下几类：

　　1.不以“人”为关系链，如何建立粘性？

　　在传统社交产品中，以“人”为关系链更容易解决每个用户的个性化内容需求。但匿名应用没有“人”或者仅是关系不明确的人群，那么如何让用户看到想看的内容？比如有的用户并不喜欢看别人分享的琐事、有的人并不喜欢看情感宣泄，当用户很难看到自己想要的内容，产品的生命力就会更短。

　　2.除了“性”和“丑闻”，产品还有什么？

　　曾有人总结Secret的主流内容分为两种：性和硅谷。为了解决这个问题，Secret已经将大批充满积极能量的内容推送到用户面前。但机器推送真能解决社交分享内容单一的问题吗？这背后的问题是否是由于社交规则本身有问题，如何让匿名社交产品也变得有用，这也是涉及到产品逻辑的根本问题。

　　3.商业化空间在哪里？

　　匿名社交产品难以复制传统社交产品的广告模式，所以大部分产品更容易走向增值服务。但这个方向要求产品的内在设置有更多的延伸空间，或者产品本身的形态更为成熟，这些对产品的用户规模和黏性也提出了更高要求。

　　此前有评论称，匿名社交只是新形态社交的一次浅尝试。现在已有的产品距离真正的成功探索，还有更长的路要走。

　　4.如何规避法律风险？

　　这是悬在所有匿名社交应用头顶的一把利剑。网络平台相对现实生活，本来便具有了更自由的天然属性，而匿名社交更是将这种自由度放大到了一个前所未有的程度。人们可以在上面展示“更加真实的自我”，但随着负面情绪、吐槽和恶意攻击的泛滥，这里也成为了各种谣言和诽谤滋长的温床。

　　尽管一些匿名社交应用提供了举报功能，但这种机制依然不能从根本上抑制“匿名”后各种毫不负责的行为。对于匿名社交而言，如何在产品设计和管理上去尽量平衡自由与责任的关系，将是一个亟需解决的问题。

　　研究结论：

　　1.匿名社交在小众圈子里快速升温，但缺乏推向大众化市场的潜力，产品成熟度和形态尚处于探索期；

　　2.人们的发言更加自由，同时也更加刺激和肆无忌惮；

　　3.假消息、诽谤和恶意攻击是困扰匿名社交的顽疾。

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