匿名社交的热闹与失控： 今天你吐槽老板了吗？

　　序带上面具，然后说话

　　人们终于找到了这样一个地方：可以传播各种未经证实的消息，抱怨公司和同事的缺点，吐槽老板的吝啬抠门，表达对另一半出轨的担忧……

　　即便你不是一个愿意说话的人，那么只是围观这些动人眼球的信息，也是件“刺激”的事情。

　　这里的一切都是匿名的，毫无压力的，甚至肆无忌惮的。

　　一匿名社交：冒险者的新尝试

　　以Facebook、Twitter、微信、微博为首的主流社交应用已经牢牢占据了主流市场，但心怀梦想的创业者依然选择从不同的角度进行更多试验，为用户提供差异化的社交元素。如果去年的主题是Snapchat引领的私密社交，那么今年的话题就是以Secret为代表的匿名社交。

　　国内在紧跟新产品趋势方面从来不缺参与者，无论是无觅团队推出的“秘密”，还是YY前不久上线的“秘密圈”。

　　匿名社交产品团队所坚信的一点是，用户不仅需要以公开的真实身份进行社交分享，他们还需要一个更自由和无压力的匿名分享圈。不过，想要在一个新的社交规则下诞生出真正成功的产品，这并非易事。它们现在面临的挑战远比享有的成绩更为巨大。

　　二产品巡视：市场尚无*

　　自今年一月上线的Secret开始引起市场关注后，匿名社交领域很快就成为了国外众多新产品瞄准的方向。

　　目前主打匿名功能的产品按照产品形态可分为两类，一种是以Secret、Whisper为代表的匿名状态分享应用，另一种是以Rumr为代表的匿名聊天应用。如果按照分享人群分类，又可分为纯陌生人社交和熟人夹杂陌生人的匿名社交。

　　主要的代表产品如下：

　　Secret：上线于2014年1月底；用户导入手机通讯录后，会看到来自通讯录联系人发布的各类匿名信息。由于不显示发送者姓名，用户无法知晓信息的发布者究竟是谁。目前活跃用户群多集中在科技圈人士。社交应用榜排名第127位。

　　Whisper：上线于2012年4月；用户除了匿名分享自己的想法，也能在产品主页上看到陌生人发布的最新、*和附近的人发布的匿名内容。用户多为18岁到24岁的年轻人。社交应用榜排名第24位。

　　Rumr：上线于2014年3月；匿名群聊应用，加入到聊天群的用户均为匿名状态，虽然群成员列表会显示有哪些成员，但聊天时仅以不同的颜色代表每个人身份，大家并不知道发言人具体是谁。社交应用榜排名195位。

　　Omegle：上线于2009年6月；速配型匿名聊天应用，匿名用户随机和产品推送的陌生人进行聊天。产品不走免费路线，付费价格为0.99美元，排名付费社交应用榜第1位。

　　Yik Yak：上线于2013年11月；基于地理位置的匿名分享应用，用户可以在主页上看到附近的人匿名发布的状态。用户群主要集中在校园学生。社交应用榜排名第28位。

　　Wut：上线于2014年1月；基于Facebook好友关系链的匿名分享应用，除非注明发送者，否则好友也无法知道发送人身份：社交应用榜排名1300位。

　　PopCorn Messaging：上线于2013年10月，用户可以和距离一公里以内的人进行匿名聊天；社交应用榜排名1100位。

　　国内的匿名社交应用多集中在模仿Secret或Whisper等以匿名分享状态为主的产品，很少模仿匿名聊天产品。

　　三特点：小众、隐秘、敏感

　　以上众多匿名社交应用功能各不相同，除了强调用户不需要提供自己的真实身份外，也集中表现出一些产品特点：

　　1.没有身份标识

　　用户在匿名社交产品之间的关系链极为松散。相比于主流社交产品以“人”为中心的关注链条，匿名社交产品往往需要去除个人身份所引发的社交行为。用户在产品中的活跃动力多集中在具体的信息内容本身，无论是自己分享的信息，还是关注他人分享的信息。强调社交产品所创造的内容对产品的内容运营提出了更高的要求。

　　2.强调隐私保护

　　匿名的重要性在于为用户提供更安全的分享空间，因此不泄露用户的真实身份、保护用户的隐私是该类产品普遍重视的方面。为了达到这个目标，每个产品在功能上进行了不同的设置，比如为用户随机分配昵称、匿名聊天应用会变化不同的聊天色块保护用户身份。但值得注意的是，如果用户的行为违背了相关法律的规定，产品在隐私条款中也都注明了，会配合相关部门提供数据。

　　3.功能简单直观

　　由于匿名社交应用仍处于发展初期，产品功能设置和模式都较为简单直观，还远未演变为成熟的产品形态。比如Secret仅提供评论、分享的互动功能；Whisper虽然有图片来丰富分享内容，但衍生功能也并不多，仅停留于付费可发私信等。

　　4.用户限于小众

　　从匿名社交应用的普遍排名就可以看出，即使像Secret这种被媒体反复报道的产品，其在大众的知名度依旧很低。部分应用的用户群也还停留在小范围的年轻人或者校园用户群体中。由于匿名分享的需求也仅存在于有限的需求场景下，因此谁能真正走向更大规模的用户群是很大的挑战。

　　5.内容和话题敏感

　　匿名去除了用户真实身份的负累，也更容易滋生人身攻击、谎言和各种色情信息。因此，各类匿名社交产品想要维持长久的生命里，都需要用各种方式来防止自身成为恶意信息的生产土壤。

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