姬十三：果壳网为什么要发布“科学人”品牌？

　　面对的另一个问题：果壳的媒体属性重，UGC不纯粹，投资人不喜欢。

　　因为，很多时候，科学事实是反认知本能的。科学不是多数人说了算，不能靠投票转发选胜负，坚持一条科学结论往往意味着挑战日常认知。因此，果壳呈现出鲜明的价值观，媒体属性重。

　　工作上也越来越“重”：为了保证输出内容的科学性，我们建立了专业编辑和外部专家队伍；为了报道最全面的科研进展，要在科研领域深耕，对接打通和科研机构、高校、政府部门的关系；我们小心翼翼处理商业和市场项目，接每一个案子之前要判断是否在科学上站的住脚，为此拒绝了大量合作。

　　但是这么做下来，果壳成了一个受尊敬的、响当当的品牌。可能很少有一个初建互联网品牌，能这么高频度地和国际机构、500强企业对等合作。一位品牌营销前辈对我说，“果壳是个有稀缺性、气质佳的品牌，有突出的人格属性，占据了一个品类，这很难得”。

　　气质佳的结果是，用户识别度高。社区里有50万用户在聊美容护肤背后的知识和技术，30万用户的女性内衣小组讨论“为每一个妹子找到最适合自己的Bra”……等等。这就是“科学在生活”。

　　气质佳的结果是，网友和我们的精神联结很强。去年开始，果壳尝试将线下活动“万有青年烩”开源化管理，效果很好，现在每周都有2-4场几百人的活动在不同城市举办，完全由网友策划、组织。在上海几个学校试点的万有青年协会，挂靠校团委，也稳定运营中。

　　因为品牌气质佳，用户识别度高，大量一线商业品牌积极找我们合作，今年这部分的预期收入很不错。接下来我们会在品牌和粉丝经济方向上试很多有趣玩法。

　　很多年的网友给我留言，

　　“你变了”，“你越来越像一个商人了”。

　　怎么说呢，这就是当初选择这条路必然要面对的改变啊。

　　我开始认识到个人理想只有在企业理想同步实现之际，才值得尊重。

　　耐心看这些事慢慢变好，不再激动嚷嚷。

　　回到一开始谈论的“初心”问题。

　　因为在模式上选择深耕，现在，我们有机会回到原点，来做一个有价值、有质感的科学传播品牌。

　　在果壳“好大一盘棋”里，“科学人”这个新品牌，不是改个名字和版式那么简单。从去年开始，我们和nature，science两大国际学术刊物建立了合作关系，和全球科学媒体抢报道速度；增加直接对话科学家的文章比例；和中国科协尝试合作“科学家与媒体面对面”项目，旨在打通中国顶级科学家与媒体的传播通路，让科学共同体声音在第一时间不失真地传递给靠谱媒体。网友熟悉的@wuou @瘦驼 @Steed @Ent 新一代粉碎娘@窗敲雨 都在这个项目里。

　　很显然，“科学人”这个品牌，是对《科学美国人》的致敬，我们将加大投入，向国际一线品牌看齐。这可能需要更持久的耐心，很多次实验的推倒重来。“每片森林的家史中，都曾有火光闪耀”，一个网站的生态也是如此。

　　谢谢你们的一路同行。

　　铁甲依然在。

　　本文作者：姬十三果壳网CEO，科学松鼠会创始人

本文来源投资界，作者：姬十三，原文：https://news.pedaily.cn/201406/20140609366889.shtml