姬十三：果壳网为什么要发布“科学人”品牌？

　　不知什么时候起，互联网界很喜欢“初心”这个词。

　　“科学传播”是我们团队的初心。

　　2004年我在《牛顿科学世界》发表第一篇作品，在这个领域，整整十年。果壳网的主编拇姬，从时评作者转行成科学编辑，也有十年；COO姚笛，化学系毕业的互联网人，六年前向我投稿而结识……四年间，各行各业背景的同事，为了这理想纷至沓来。那些跟我们好多年的网友，认的也是这个理。

　　对用户来说，科学传播这件事，本质是什么？

　　我的答案是：把先进生活方式带给一部分人。

　　无论是理性选择一个化妆品，还是寻觅适合自己的健身方式，花时间练习巴氏刷牙法，通过最流行的在线学习资源提升自己……你都是在认知更先进的生活方式，改变自己。

　　作为一个创业者和科学传播人，我的挑战是，怎么找到发展模式，同时保有初心。

　　一开始，果壳网想通过泛科学内容讨论，构建一个社区。

　　很快面临问题：要选择成为一个越来越大，用户越来越杂的社区吗？再大十倍又怎样，如何变现？

　　历史上看，无一幸免，高质量内容社区一旦开始快跑追求流量和内容变现，就离最初调性越来越远。像果壳这样有着强烈气质的社区，会面对更大冲击。我们真的甘心去做一个芜杂的网站吗？

　　试来试去很久，转变思路。我们的答案是：不再单纯通过加速扩大用户量来变现，而是在内容的再开发和用户集群价值上做深挖，精耕细作。

　　要实现有效变现，只靠堆积内容是不够的，必须下沉到行业里去。科学传播尚未成为一个有效行业，我们必须找到具体行业。

　　去年初拿到B轮投资后，果壳开始部署下沉战略。

　　首选行业是在线教育。从果壳社区孵化的子品牌“MOOC学院”，一年时间，聚集了在线教育时代最优质的一群受众，成为全球在线教育内容的中文用户入口，对接20多个国际在线教育网站，和部分平台建立战略级合作。

　　——我称这个模式为“在线时代的留学”，接下来路径不难想象。

　　用优质内容和社交媒体布局低成本地获取优质受众，建立有势能的品牌，再下沉到具体行业解决变现问题，这就是果壳的答案。作为一个科学传播人，传播方式更丰富了；作为一个互联网创业者，看到的是以专业角度切入到细分行业的各种机会。玩法很多，豁然开朗。

本文来源投资界，作者：姬十三，原文：https://news.pedaily.cn/201406/20140609366889.shtml