聚美发力海外购：意在抢风口 忐忑试水韩国市场

　　库存和跨境退货存挑战

　　在刘惠璞看来，在国内曾经困扰聚美优品多年的假货问题在跨境电商领域反而不太容易发生。这是因为聚美优品会直接从品牌商而不是渠道商拿货，同时在入关时也会接受更为严苛的检查。

　　刘惠璞对腾讯科技表示，目前跨境电商业务遇到的*挑战是，在国外并没有国内的代理商机制，这让电商平台很容易被库存困扰，而且跨境电商退货流程也非常复杂，这就对跨境电商的选品提出了很高要求。

　　另外一个问题则更加现实，在价格已经略低于韩国本土的情况下，陈欧还宣称要砸10个亿来投入海外购领域，聚美优品的利润怎么保证?

　　刘惠璞却并不紧张这个问题，他对腾讯科技表示：“聚美优品本来就不通过化妆品电商平台赚钱，主要利润来源是自有品牌，而在2015年甚至以后更长时间里，聚美优品的自有品牌都会是战略要点。”

　　刘惠璞也表示在未来一段时间里，跨境电商都不会成为聚美的主要利润来源。

　　那为什么还要在这个领域投入如此大的精力和财力?刘惠璞对腾讯科技表示：“在这个时代里，跨境电商是非常重要的资本热点，聚美必须要拥抱这个趋势而不是恐惧这个趋势。聚美的海外购平台上线后，最快的一个月销售额增长了20倍这就是大势所趋。”

　　目前聚美优品海外购的主要入关渠道在郑州，选择郑州主要是考虑到郑州是交通要道。而在接近半年的磨合中，郑州海关也逐渐适应了与电商企业打交道，日审核单量从原来的5000单增加到了几万单，现在还有多家海关在与聚美进行接触。

　　在刘惠璞看来，跨境电商业务的兴起是中国企业审视自己的*机会，良币驱逐劣币的时代必将到来，在这样的时代，聚美必须要站在风口。

　　但尽管有诸多利好消息，聚美优品的海外布局依然面临困境，首先在韩国化妆品行业的经验能否复制到其他国家和地区，毕竟韩国化妆品市场有其独特性;其次，以阿里和亚马逊为首的几大电商巨头都对这个领域虎视眈眈，未来价格战甚至是价值战将很难避免;最后就是盈利问题，海外物流繁杂、海关通关成本较高等问题将困扰聚美优品很久。

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