4G时代并未真正到来：用户high不起来 短视频路还长着呢

　　2013年腾讯微视、新浪秒拍上线。2014年美图秀秀的美拍上线，本周，优酷也加入短视频战场，宣布推出短视频社交应用“美点”。

　　其实业界对于短视频一直抱有乐观的态度。去年，秒拍用户月活数据达到百万级别，今年1月美图CEO吴欣鸿宣布美拍用户超过1亿，日活跃用户500万，月活用户4000万。许多业内人士都将2014年称为“短视频元年”。智能手机的普及、4G时代的到来、移动社交的热潮孕育出短视频这一结合了移动互联网、碎片化阅读、海量用户基础的产品形态。

　　但事实上，“短视频元年”里的短视频并没有成为现象级的事件，也没能引发全民热潮。到了2015年，短视频又将何去何从？

　　4G时代并未真正到来

　　短视频行业面临的头等难题正是之前人们预判的优势——4G。国内目前的移动流量费用很高。以移动流量包为例，70M流量包售价10元。而上传一段10s的短视频大约需要10M流量。相比之下，在微信上发512个中文字才耗费1KB流量（1024KB=1M），图片从几十到几百KB不等。看来视频下方“建议wifi环境下观看，土豪请随意”的标语不是随便写写的。从用户角度来说，短视频目前并不划算。

　　而从短视频运营本身来看，问题也不少。

　　除了产品必要的开发运营投入和营销投入，短视频产品还有带宽成本。通常情况下，一个在线观众要流畅地观看标清视频大概需要 30k 到 40k 的带宽流量（128k 的流量需要 1M 的网络带宽）。而且用户观看视频的每一秒，短视频商都需要支付带宽费用。按美图公司所称， 美拍平均每日用户上传视频95万，每日视频分享次数为159万，每日视频播放次数为1.6亿，其在带宽上面的成本可想而知。

　　不容小视的成本还包括审核成本和*版权成本。用户上传的每一个视频都是要审核的。视频上传之后会自动被截成10张以上的图片。工作人员则需要一眼扫过图片判断视频是否合格。美拍表示，他们已经雇佣了3个外包公司进行审核工作，工作量非常大。而短视频应用中提供给用户的*功能也是有版权的，需要从专门制作*的公司购买。

　　当然，如果邀请明星进驻，那就更贵了。

　　用户high不起来

　　说到邀请明星进驻，这就不得不提这项营销手法背后的逻辑了：邀请明星进驻，利用明星效应吸引粉丝成为用户，然后再让粉丝自己形成交友生态圈，从而吸引更多用户加入。新浪微博就是靠这个方法起来的。

　　那么问题来了，短视频按照这个套路走下去，会不会变成视频版的微博？在一个开放式的互动分享界面里，用户看到的不止他关心的明星，更多的是广告，而这一次是视觉听觉的全方位动态营销。之前邀请的明星也会趁机发布新剧宣传等广告。由此看来，收取广告费成立短视频盈利的主要手段。

　　新浪秒拍CEO韩坤曾表示，对视频网站而言，价值产生于广告，广告产生于播放量，在这方面，借助公开的社交平台，会让产品商业化更有优势。

　　“效仿微博在早期的推广手段，我们也正在积极引入明星使用秒拍，利用明星效应来吸引用户。现在秒拍上已经有500位一二线明星，他们的粉丝为我们贡献了极高的播放量。而且，很多明星都是自然使用的。下一步，我们将进一步引入更多的明星，打造出这样一个平台。”韩坤说。

　　但按照这种趋势，用户对于明星的激情如果不能迅速铺开，在用户可接受的时间范围内形成社交，那么用户的粘性就会下降。这需要培养用户用视频记录生活，乐于创作视频的习惯。

　　国外先驱怎么做

　　回过头来看，国内的这些短视频应用大多还是取经于国外。Instagram, Vine, Yelp等都是具有短视频功能的应用。其中Vine的短视频属性最强。它在还没有推出产品的时候就被Twitter收购，而应用发布当天就冲到了App Store前列。这个在2013年初推出的应用程序，允许用户上传6秒的短视频，用户可以将很多的片段拼接在一起发布，6秒的视频也会不断循环播放。各式各样以分享视频为目的的聚会活动也在美国各地纷纷展开。

　　从内容上看，Vine值得国内短视频商学习的地方在于Vine也有明星入驻，但更多的是笼络一大批爱玩儿的年轻人。他们制作出有创意的视频，从而吸引更大范围的用户。Vine认为，在短视频社区里，每个人都是同样重要的，能否成为社区明星，靠的是视频作品的质量。明星只能增加用户，而不能留住用户，因为他们不会与粉丝亲密互动，也很少产出创意视频。因此Vine并没有对明星进行官方推荐，而只是做了一个实名认证。这和国内的思路有所不同。

　　从技术上看，比起国内短视频提供的滤镜、延时等多种功能，Vine的功能非常简单易上手。Vine事实上是想通过简单的操作暗示用户：“你可以用Vine拍摄任何东西，我们并不会指导你如何去做。”

　　但不得不提的是，短视频面临着一个通病：涉黄问题。Vine上线没几天就被纽约时报爆料含有大量黄色视频。Vine甚至一度因为涉黄问题被App Store下架。

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