一年一个样，三样大变样：百度、UC、搜狗移动搜索混战

　　这篇文章的题目，我本来下意识地想叫“移动搜索哪家强”来着，后来想到这个网络用语已经不流行了，网络真是变化快。又想到这个现象，和本文讨论的主题内在精神相通。搜索市场相当长时间保持稳定，现在随着移动互联网浪潮，格局也发生了剧变。

　　最近，国内权威流量统计机构CNZZ数据显示，2015年3月，中国网民使用移动搜索引擎的主要情况：百度搜索份额79.61%，位列*，神马搜索份额以13.35%紧随其后，搜狗搜索份额占5.80%列第三位。

　　互联网产业激动人心之处，就在变化，一年一个样，三样大变样。神马搜索是去年4月阿里与UC优视联合推出的移动搜索引擎，一年过去，已赢得榜眼的位置。三年前360正是凭借自己在PC浏览器上的渠道优势，一举在CNZZ的流量统计中啃下10%的市场份额，超越搜狗成为PC搜索第二。市面上有多份移动搜索报告，有用问卷方式做品牌认知度的，有用收入统计营收份额的。但圈内人都明白，搜索最关键的一个指标，是实际检索量。所以360一直引用CNZZ数据证明自己拿到PC端搜索第二。

　　那么，新一轮赛马中，神马的后起之秀，仅仅是因为在移动端复制了360的模式么？我想这不是关键。更重要的变数是移动。“移动搜索是一个全新的战场！” 李彦宏、俞永福、王小川三个当家人，在不同场合都表达过这一观点。确实如此，用户的移动搜索行为中，只部分地延续了原来在PC端搜索的使用习惯。增量空间更加巨大。

　　一方面，移动端是移动的，这不是一句废话，产品经理很多时间以为自己理解了，其实没有，或者没理解透。移动搜索可以与各种场景结合，比如逛街时的购物比价；另一方面，手机有视觉(摄像头)、听觉(麦克风、听筒)，当然PC端也有，但应用狭窄，交互方式还是以文字为主，注定将被移动搜索颠覆。李彦宏明确说过，五年内，移动语音搜索的占比就会超过文字。

　　那么问题就来了……求求你不要拉黑我，我在严肃地讨论问题。市场份额的量固然重要，至少同样重要的是“质”。这三家起家的生态位大相径庭，移动搜索战略也各有千秋。让我们一一分析。

　　从各家移动搜索近期动作来看，百度更倾向于渠道战略，弥补因先天错失移动浏览器的失误，巩固在搜索领域的市场地位；神马则重于产品战略，逐步完善各类细分搜索市场的内容服务能力；搜狗则推行品牌战略，借势微信并邀都敏俊代言大肆推广。

　　百度：渠道战略，稳固优势

　　UC和QQ的先发优势让手机百度在移动浏览器市场迟迟不能打开局面，再加上失去收购UC的可能后，百度对渠道的紧张不言自明。所以2012年以来，百度就不停的加速自建移动搜索渠道——推出独立搜索APP。旨在用新的产品概念来拓展移动搜索渠道，巩固百度搜索的市场占有率。

　　从产品上来讲，独立的搜索APP可以充分发挥百度移动搜索的各个功能，当然自家的移动搜索产品能更好的适配自家的创新服务，包括语音搜索、拍照搜索、场景搜索、位置搜索等移动互联网时代下产生的新的搜索需求，同时还能搭载一些百度的其他业务，如移动支付、生活服务等。

　　对已趋于饱和的手机浏览器市场，百度强行插入的难度非常大，但换个姿势，通过长期在PC搜索积累下来的用户基础，依靠在自有分发渠道能力，推出有别于手机浏览器的独立搜索APP，还是非常受用的。因为用户很难会更换浏览器，但多下一个不是浏览器的产品还是有可能的。从这个角度出发，百度在渠道战略上还是颇花费心思的。

　　但反过来看，所谓的独立搜索APP，其实又是一个排外的半封闭式的轻型手机浏览器，这一点可能在百度APP上不好体现，因为大家常用百度搜索，百度APP一般能满足用户的搜索需求了，换成用搜狗搜索APP就能很明显的体会，最简单的一点，就是你在搜狗APP内不能将百度设为常用搜索，反过来百度APP也是如此。

　　至于轻型浏览器一说就更好理解了，独立的搜索APP其实与手机浏览器非常类似，只是仅保留了与搜索信息直接相关的基础功能，基本上可以作为简单的手机浏览器使用。有兴趣的话不妨在应用商店内搜索一下，看看百度、搜狗搜索APP和UC、QQ甚至是百度浏览器各自的下载量，豌豆荚上前者是后者的一倍还要多。

　　神马搜索：产品战略，完善体验

　　与百度和搜狗相比，神马搜索在渠道上拥有先天优势，凭借UC在移动浏览器市场的*地位，神马搜素是天生的富二代，一经推出就快速的取得了过亿用户，这不免会让其他竞争对手羡慕嫉妒恨。

　　既没有渠道压力，又能拼爹，有阿里的支持，神马将主要精力集中在产品研发上，有UC在前冲锋陷阵，神马也压根用不着推出独立的搜索APP，对于神马来讲，暂时只需在UC的基础上不断完善搜索产品即可，移动搜索的市场竞争来日方长，决胜局在未来人工智能主导的智能化搜索市场。

　　目前，神马搜索依托UC浏览器主攻小说、购物等细分领域，这是根据UC的实际情况来选择性切入移动搜索市场，先做最擅长的事情。手机小说用户粘性最强，小说读者每天都要多次打开手机浏览器，而且每次停留时间都足够长，这些是深度的浏览器用户，而且从技术上也很简单，所以神马自然要先满足这类用户群体。

　　购物搜索就更好理解，神马融合了阿里的搜索团队，阿里一淘早已经是*的购物搜索平台，商品数据足够丰富，这一点百度也望尘莫及。在全面融入阿里之后，神马发展购物搜索更加水到渠成，PC搜索时代，阿里可以拒百度于淘门之外，在移动搜索时代，神马能够成为阿里在淘宝以外一个全新形态的综合入口。无论从自身优势还是战略需求，购物搜索都是神马的重中之重。

　　神马*的优势，也许不是UC的流量，也不是阿里的资源，而是没有PC的包袱。搜索在移动大趋势下，一个重要的方向，是让用户连接内容和服务，这需要针对各种移动应用场景做有针对性的产品创新，是万里长征，不可能一蹴而就。

　　搜狗：品牌战略提升形象

　　移动搜索中，搜狗的广告攻势最为迅猛，天价请来金秀贤代言，疯狂投放广告。这背后是搜狗对提升品牌知名度、影响力的需求，但再往深了体会，其中也有搜狗的不得已。

　　百度在移动分发市场有充足的话语权，有足够的实力推一款独立的百度APP，而搜狗相对凄凉，现在打开你手机随便一家应用商店，看搜狗搜索独立APP的下载量是多少？画面太美，不忍直视，还是不说了。

　　另外搜狗也有心，采取360和神马依托浏览器的三级火箭模式？怎奈搜狗浏览器的市场份额与两家相差较远。搜狗输入法的用户量确实无人能及，但输入法产品在PC端还能跳转浏览器，曲径通幽，但在移动端对搜索的引导就较弱，云深不知处了。总不可能在用户打字的时候，突然跳转到搜索页面去吧。

　　好在搜狗攀上高枝，鹅厂将之前属于搜搜的入口全部转给了搜狗，包括QQ浏览器以及腾讯各大web网页入口，这给搜狗移动搜索的发展奠定了基础。不过，腾讯自身在手机浏览器市场与移动分发市场都属于追赶者的角色，要助搜狗登顶移动搜索暂时还不现实。

　　去年6月初，腾讯将微信数据接口也给了搜狗，搜狗*提供微信公号内容搜索，之后推出微信头条这一内容聚合型产品。不过，微信内容搜索不算刚需，市场较小，不足以为搜狗的流量带来实质性的提升。尽管如此，而后搜狗不愿看到的一幕发生了，8月中旬微信5.4版本开始提供搜索功能，用户可以在微信内直接搜索微信公号的内容，无形之中搜狗的微信搜索功能就成了鸡肋。

　　微信搜索虽然不能直接改变移动搜索市场格局，但确实多少算个差异点，能提升搜狗搜索的品牌认知。搜狗没有其他更好的手段来扩展移动搜索份额，现阶段通过广告手段来提升品牌知名度更为合适，

　　论技术，搜狗十多年的积累家底非常丰厚；论资源，腾讯把能给的都已给搜狗了；论用户规模，搜狗输入法的市场份额过半；论趋势，移动搜索未来前景不可估量，搜狗的方向也没错。可以说，搜狗在移动搜索市场已具备天时地利人和的条件，但为什么就是市场份额上不去呢？

　　在移动搜索市场，产品本身的功能、内容等基础服务能力早已不是决定性因素，如今最难改变的是用户认知和习惯。一来搜狗搜索的品牌知名度一直被搜狗输入法掩盖，用户知道最多的“搜狗”是输入法而不是搜索，百度才是众人皆知的搜索品牌；二来，用户习惯很难改变，用惯了百度搜索、UC浏览器的就很难突然转用搜狗，现在仍有不少用户习惯在UC浏览器上用着百度搜索。

　　目前对于搜狗搜索最需要的可能就是不断的向用户灌输产品品牌，一步步的改变用户认知之后才有机会慢慢培养用户使用习惯。搜狗搜索选择品牌战略的方向没有问题，不过，只有一个都敏俊难道是想先争取女性用户么？或许在广告效果上该重新考虑下。

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