这个国家电商落后中国10年，却成了巨头投资的热土

　　印度电商市场目前较中国落后五到十年左右，但是，它却吸引了几乎所有的巨头进入这片土地。近日印度媒体报道称，百度欲以1亿美元控股印度折扣电商平台Mydala。2015年1月，百度在印度古尔冈市开设了办公室，并宣称与印度电商公司Flipkart、分类信息网站Quikr、时尚电商Jabong、印度在线交易平台Snapdeal及印度新闻和电子书阅读应用NewsHunt展开了合作。若合作成功，百度将成为继苹果、亚马逊、阿里巴巴等巨头涉足印度市场之后的又一大巨头。

　　印度成为“投资热土”的基因

　　在其它市场杀成一片“红海”的时候，印度市场频频吸引了投资。亿欧网浏览多则坊间传播的消息发现，印度总是以“新增长”的形象出现在公众面前。马云曾经说，在世界上另一个人口过10亿的经济体中看到了巨大的潜力。那么众巨头们都看中了什么？

　　*，市场发展潜力大。印度人口12.1亿，仅次于中国，但当前仅有14%的印度消费者拥有智能手机，相当于中国4年前的水平，因此未来的增长空间非常大。2011年印度电商市场以47%的增长率快速增长至4600万美元；2013年印度电商市场规模为130亿美元。据新德里顾问公司Technopak Advisors称，预计到2020年的时候，印度电子商务市场将增至2000亿美元的规模。

　　第二，移动消费井喷。2012年9月，据StatCounter的数据显示，全球互联网流量中的12%来自移动设备，印度移动互联网流量占比达到了53%，远远超过中国的6%。截至2014年12月，印度的互联网用户超过3亿人，其中近60%是通过移动设备访问。

　　第三，本土人才充沛。 印度人频频成为科技巨头掌门：微软新任CEO Satya Nadella、谷歌CEO Sundar Pichai、诺基亚总裁Rajeev Suri、软银新总裁Nikesh Arora、SanDisk公司联合创始人兼总裁Sanjay Mehrotra等人都是从印度走出去的。此外，据Linkedin去年发布的一份报告显示，印度有五个城市上榜并占据了“流入IT人才人数最多十个城市”中的前四个。

　　此番百度的入局无疑让印度市场的竞争更为激烈，直接与其它巨头短兵相接。到目前为止，亿欧网整理出各巨头在印度市场的布局如下：

　　阿里巴巴：多元投资的组合拳

　　不同于腾讯百度后来的追赶，财大气粗的阿里在印度市场的布局开始的较早，且多方面都有：

　　电商业务方面：2010年9月，阿里巴巴已在印度开设本地客户服务业务；2014年9月，国外媒体曝出阿里正在与印度在线零售商Snapdeal洽谈的消息；后来又传出阿里通过与软银和富士康合作的方式向Snapdeal投资5亿美元。

　　第三方支付方面：2015年2月，阿里巴巴旗下蚂蚁金服同意收购Paytm母公司One97 Communications 25%的股份。2015年6月，路透社消息称，阿里直接投资6亿美元入股Paytm，使得阿里对Paytm的总持股比例达到约40%。投资完成后，印度用户可以在阿里旗下网站购物，并通过Paytm支付。Paytm注册用户有2500万，还拥有2000万移动钱包用户，这是吸引阿里的重要原因。

　　智能手机方面：2015年6月，据印度《经济时报》报道，阿里即将与印度手机制造商Micromax签署协议，以7亿美元的价格购买该公司1/4的股权。根据Canalys发布的报告，Micromax在2014年Q4超越三星成为印度*的智能手机供应商。

　　另外，在阿里的业务集群中，UC浏览器也在印度打下一片天地。2013年底，UC浏览器在印度市场份额超过32.33%，2014年这一比例提升至41.23%。截至2015年4月，UC浏览器在印度市场份额已高达46.7%。

　　腾讯：除了靠产品，还靠投资渗透

　　首先来看看产品，这方面必然离不开微信。2013年5月，微信正式在印度市场推出以来，当时凭借强大的功能和宝莱坞影星的代言，下载量和活跃用户数持续快速增长。据印度商业技术杂志CIOL报道，2013年在印度所有手机应用程序软件中，微信的下载量排名第二，印度成为微信全球*的海外用户市场。

　　腾讯的在印度的投资要从与Naspers渊源说起：2001年，Naspers以3200万美元投资腾讯，占股46.5%，Naspers是南非*大上市公司。Naspers旗下的全资子公司MIH集团曾是腾讯*的单一股东，2014年4月腾讯的股份信息显示，MIH集团持有腾讯33.78%的股份。

　　2008年，腾讯出资750万美金入股MIH India，进军印度市场。2013年腾讯与MIH签署多个重组协议：收购原属MIH集团社交网络的10c india 80%股份，这意味着腾讯将拥有印度社交网络的较大话语权；同时腾讯持有MIH India 19.9%的股份。

　　2014年7月，Naspers参与了印度*电子商务零售商Flipkart10亿美元融资，腾讯算是间接和Flipkart有了关系。

　　亚马逊：从未停止快速前进的脚步

　　亚马逊对印度市场的重视从细枝末节中得以窥见：2012年1月，亚马逊在印度设立*“配送中心”。2012年2月，亚马逊在印度推出来了一个名为“Junglee.com”的购物网站，该网站是其全球购物门户网站的缩水版本。2012年8月，亚马逊宣布在印度推出Kindle电子书商店，并在该国家销售Kindle电子书阅读器。2013年6月，印度的亚马逊官方网站正式上线。2014年1月，亚马逊宣布将在印度设立第二个仓储物流中心。

　　2014年7月，在Flipkart 融资 10 亿美元的第二天，贝索斯宣布亚马逊对印度市场追加20亿美元的投资。2014年10月，亚马逊与印度本地实体零售商Future Group合作，弥补物流短板，直接较劲Flipkart。2015年5月，亚马逊印度公司获母公司1.77亿美元的注资；5个月后，亚马逊又再对印度子公司追加注资1.89亿美元。2015年7月，印度金融服务平台BankBazzar完成6000万美元的融资，领投公司正是亚马逊。

　　从2012年开始，亚马逊在印度市场的脚步一直未曾停止，为了表示对印度市场的重视，亚马逊还指派总部的资深高管阿米特•阿加瓦尔负责旗下印度业务的运营。而根据亚马逊方面的说法，印度已经成为亚马逊增长最快的市场，目前已经达到10亿美元的销售额。

　　除了上述提及的百度、阿里、腾讯、亚马逊等对印度市场不遗余力的挥洒资金，国际上其它众多的企业也并不想放过印度这块“肥肉”。比如说Facebook、Twitter、eBay等。Facebook早在2014年7月，在印度收购了一家擅长优化安卓移动应用软件的公司小眼实验室。而Twitte于2015年1月收购了印度手机营销初创企业ZipDial。至于eBay动作就更多了：2013年4月，印度电商网站SnapDeal获得eBay领投的5000万美元融资；2014年2月Snapdeal再次获得1.337亿美元融资，eBay领投。

　　而国内，小米在印度发展的也不错：2014年 7月，小米正式登陆印度市场。进入印度*年，小米手机销量为300万部。2015年11月6月，小米全球副总裁雨果·巴拉公布三季度小米在印度销量过百万，2015年平均每季度销售量增长45%；并公开表示，印度成为第二大市场。

　　当然，纵观各巨头在印度市场上的布局，背后总有自己的逻辑，各方说法也比较有理有据的。但是印度土生土长的Flipkart通过七年时间俨然已长成又一个巨头，更有snapdeal势头强劲，外来企业也深受狙击。此外，国际企业进入印度市场时一贯会碰到印度本土的政策壁垒、市场监管等诸多问题，巨头们究竟能否在印度市场占据高位还有待观察。

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