微信封杀朋友圈滴滴红包分享，损失*的会是谁？

　　12月17日，腾讯董事局主席马化腾在第二届乌镇互联网大会上宣布：红包类的营销行为在朋友圈会被禁止，包括滴滴红包在内均不能分享到朋友圈内。

　　针对微信封杀，马化腾做了如下回答：

　　马化腾称用户对微信“封杀”行为有很多误解。在微信与淘宝的相互屏蔽中，淘宝先封杀微信，淘宝的链接在微信上访问不了，这是一个前提。

　　针对近期Uber被封杀一事，马化腾表示这是一个针对特殊案例的处罚结果，微信鼓励企业在微信生态上发展，但也确实发现很多企业在微信上的营销过度。

　　“我和程维（滴滴出行CEO）沟通过，红包类营销行为可能将在朋友圈禁止，留下微信点对点的红包，滴滴红包很快也会‘封杀’掉，确实有点骚扰性了。”

　　马化腾坦言，在打造微信生态系统的过程中，为了权衡企业和用户的利益常常让腾讯很纠结。“一方面，要顾及消费者的利益，不希望朋友圈刷屏；一方面企业有营销权利。两者必须找到一个平衡点。”马化腾表示希望得到理解：“平台管制方面很纠结的，文章侵犯权利了要撤掉，一方面，有表达（异议）的权利”。

　　从马化腾的话中可解读出四点信息。1、微信不是主动去封杀的，比如淘宝，是淘宝先封杀微信的；2、封杀Uber是个特例，但确实存在过度营销的问题；3、未来所有朋友圈营销类红包都会被禁止，其中包括滴滴；4、微信还要做一个开放的平台，而如何平衡企业利益和用户体验确实是个难题。

　　以上的第三点是重点，记得今年年初微信封杀支付宝红包时，摆出了“誓死捍卫用户体验的”架势。然而，之后，作为“亲儿子”的滴滴红包却在朋友圈漫天飞舞。不得不说，腾讯的脸着实被打的啪啪响。此次将封杀争议*的滴滴红包朋友圈分享，也算是有点“大义灭亲”的意味。

　　按照马化腾的表态，微信并不会直接封掉滴滴红包，而是会有一个过渡期。但除了滴滴之外，所有的营销类红包都会被禁止在朋友圈分享。目前，朋友圈出现频率比较高的红包主要有三类：饿了么、百度外卖、美团外卖为代表的外卖红包，神州专车、易到用车等为代表的用车类红包，京东等为代表的电商类红包。一旦这一措施实施，这些红包都会被禁止分享到朋友圈中。

　　毫无疑问，依托微信红包营销的APP将会遭到巨大冲击。由于滴滴前期已圈下了巨量的用户，此番红包分享被砍掉，对其用户的增长并无太大影响。反而是饿了么、美团外卖、百度外卖、神州专车、易到用车、京东等利用红包营销揽用户的APP受到的冲击或许会更大一些，损失也可能更大一些。