起底当当：从“先驱”到“先烈”或只有一步之遥

　　三个重点

　　目前根据当当方面的相关资料显示，在数字阅读方面，当当将围绕三个重点进行发展：

　　一、图书大数据

　　根据当当网发布的市场调查报告显示，“90后”用户占到当当网总用户的1/3以上，比例高于行业平均数据。当当网预计，未来年轻人群将占据更大比例，而碎片化阅读、个性化阅读、轻阅读是年轻人群的主要需求。

　　而当当拥有16年的阅读数据，在当当方面看来这是自己*的优势，可以为内容生产、精准推广和用户社交提供土壤和指引。据当当网提供的数据，截至2014年12月，当当网纸书累积数据量达到5亿条，覆盖全国近2亿人群，此外读书APP每日产生2500万条数据。

　　二、教育领域

　　相关调查显示，教育等垂直细分领域目前还是数字阅读的真空地带，将是其新产品进军的重要方向。在教育类应用方面，当当网将进军在线教育市场：一方面推动教材教辅内容电子化;另一方面与在线教育公司合作，推出包括多媒体授课、数字题库、在线批改在内的整体解决方案。此外，当当网还计划推出听书类应用，以及针对全文索引和碎片化阅读的知识库型应用。

　　三、原创领域

　　目前传统出版模式对数字内容的发展仍存在较多束缚，当当网计划推出自出版平台，重点孵化与投资100家数字内容工作室，为旗下各数字阅读产品线输送丰富内容。而针对目前数字内容加工效率低、成本高、格式混乱等问题，当当网将开发内容众包加工平台，为合作方提供技术与资金支持，统一格式标准，提升加工效率，增加内容覆盖率。

　　此外，当当网将正式进军原创领域，利用当当网的读者资源和品牌影响力，签约培养优秀的原创作者，建立自有内容创作体系。当当网还将通过版权授权，同步发展影视、网络游戏和衍生品开发。

　　尽管当当目前的业绩并不算优秀，但依然有评论认为，唱衰当当的言论有些危言耸听，虽然当当已经不再是国内最*的三五家电商公司，但其市场份额以及用户数量依然不容小觑。

　　一位电商行业分析师对腾讯科技表示：“当当的核心优势图书品类中仍然有非常忠实的用户群体，尽管当当短期内无法成为阿里、京东那样的超级巨头，但当当还有非常好的生存空间。

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