IP火了，除了向网络自制剧砸钱，BAT在视频领域还能怎么玩？

　　《太子妃升职记》，这个名字你肯定听着有些耳熟。2016年初，互联网视频领域被这部乐视自制的小成本网络剧刷了屏，截至目前，该剧网络播放量仅次于《芈月传》，排名第二。

　　经过2015年的发酵，对于2016年的视频网站来说，网生内容和自制显得越发重要，在腾讯公司副总裁孙忠怀看来，网生内容的红利期的已经到来，而这个机遇也将给视频领域的营收方式带来新的变化。

　　但，对于已经是BAT天下的视频网站来说，除了网生内容之外，都多少带着些母公司的想法。在中国网络视听产业论坛上，爱奇艺创始人龚宇、合一集团总裁刘德乐和腾讯公司副总裁孙忠怀各自分享了自己的看法，来看看视频网站还能怎么玩。

　　爱奇艺要以内容IP为核心打通衍生服务，建立线上好莱坞模式

　　对于爱奇艺来说，2015年*的收获在于付费会员的增长。12月1日，爱奇艺月度付费用户终于突破了1000万。依托于自制剧的发展，爱奇艺已经在付费的道路上越走越远。

　　龚宇表示，*个500万月度付费用户，爱奇艺花了四年时间完成，而第二个500万用了五个半月，这些均是依靠自制网剧正版内容和移动支付的发展。付费会员模式的成熟也意味着视频网站营收方式的变化——目前视频网站的广告收入仍占据其总收入80％以上的比例。

　　除了耳熟能详的自制剧付费收入之外，爱奇艺还想从手游和电商周边来赚钱。有数据显示，中国游戏产业在2015年有大概超过1400亿的市场规模，而影视IP和游戏产业有着密不可分的发展，爱奇艺深知这个道理。龚宇透露，在《花千骨》热播的同时，同名游戏也创造了超过8.5亿人民币的流水，其中包括手游和页游。

　　电商方面，爱奇艺还将上线与影视内容相关的周边产品等，尽管龚宇表示目前影视和商品的模式还在探索期，但他相信IP和电商的结合还有很大的空间。在龚宇看来，好莱坞一百年在线下积累起了成功的商业模式，而互联网可以产生一个线上的类似的商业模式。

　　好莱坞的模式，即围绕一个IP，以电影为例，除了电影票的销售以外，还有DVD、电视、衍生商品以及主题乐园。而线上好莱坞则指，以内容IP为核心，将电影票、商品、游戏等环节打通，变成一个完整的商业模式。有数据显示，一部电影的收入结构里面，来自影院票房的收入只占10%，剩下的来自于其衍生商品，而爱奇艺也想采用同样的方式，来化解购买大IP的高投入和创造更多的营收方式。

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