To B成BAT新的眼中肉,盟主之争再起

2016-03-03 09:10 · 站长之家  刘旷   
   
过去几十年,中国的互联网公司以及创业者几乎都在一门心思钻研To C市场,纵观国内To C互联网市场,基本上被BAT所瓜分殆尽。再来看看国内的To B市场,从去年开始才不断涌入新的创业者。BAT三巨头的目光也早已瞄向这块巨大肥肉。

  提到中国互联网与美国互联网的最大区别,可能很多人都非常清楚。美国拥有To C市场的苹果、谷歌、facebook、亚马逊等科技巨头,中国也有针对To C市场的腾讯阿里巴巴百度等互联网巨头。不过不同的是,美国拥有To B的微软、IBM、甲骨文等科技巨头,中国却没有一家市值过百亿美元的互联网科技公司。

  有人说2015年是中国的企业级市场元年,根据IT桔子追踪的数据显示,截止到2015年10月31日,企业级服务领域的创业公司有259家,其中在本年获投的有56家,占比22%。而根据经纬中国的数据,2014年中国To B领域营收过亿元级别的创业公司只有一家,但2015年已经超过了10家。

  事实上,不论是创业者,还是BAT三大巨头,他们都已经开始把目光瞄向了To B市场,而2016年将会成为中国的To B市场爆发之年,IDG资本创始合伙人熊晓鸽曾公开表示:下一个BAT可能出现在To B领域。

  To C市场被瓜分殆尽,To B成为BAT新的眼中肉

  过去几十年,中国的互联网和移动互联网公司以及创业者几乎都在一门心思钻研To C市场,他们当中很少会有人关注To B市场,除了在电子商务的B2B领域。这也就造成了一个局面:中国的To C市场竞争惨烈,而市场机会与空间也开始趋向饱和。纵观国内的To C互联网市场,已经基本上被BAT所瓜分殆尽。

  腾讯通过资本布局连番投资了京东商城美团点评、58赶集、滴滴出行等系列O2O领域的小巨头,除此之外投资的To C创业公司更是不计其数;百度在O2O领域的打造更是极尽了全公司所有的力量,200亿投入百度糯米,倾力推出百度外卖,不惜一切力量促成携程去哪儿合并、控制在线旅游等;阿里方面也丝毫不示弱,除了自家的天猫、淘宝之外,阿里在O2O方面的布局也毫不示弱,失控美团之后,全力打造口碑网、巨资入股饿了么

  再来看看国内的To B市场,从去年开始才不断涌入新的创业者。不过与此同时,BAT三巨头的目光也早已瞄向这块巨大的肥肉,他们三者纷纷开始在To B市场布局。从移动办公到云服务,再到供应链金融,BAT已经开始在To B市场的各个领域掀起一场新的大战。

   移动办公,阿里百度连番挑战微信,腾讯“猛”招不断

  眼瞅中微信公众号一天比一天壮大,甚至成为了各个传统企业以及互联网公司人人必备的移动窗口,阿里百度也是看在眼里急在心里,不过他们并不是无所作为。

  移动企业营销层面,阿里巴巴费尽心血推出支付宝服务窗、百度也是集合公司上下所有力量来打造手机百度直达号。就在他们刚推出之际,很多人甚至都认为支付宝服务窗以及百度直达号未来都将会成为微信公众号的强力竞争对手。尽管今天微信公众号已经占据了较为明显的优势,但是支付宝服务窗以及百度直达号对于微信公众号的威胁仍然存在,毕竟支付宝坐拥3亿多用户,手机百度也拥有6亿用户。

  移动企业办公社交层面,正是因为看到了To B市场的巨大市场机会,所以阿里巴巴集团内部悄然放弃了主攻To C社交的来往,转而全力研发To B市场的钉钉,并在这一领域取得了不错的突破。通过一段时间的积累,阿里钉钉的企业用户数量突破了90万,用户数量更是达到了近500万。在积累了一定的用户数量之后,阿里钉钉开始从企业层面向微信、手机QQ称霸下中国移动社交发起了不断进攻。

  不过对于腾讯来说,不允许任何人来撼动自己的微信和QQ。不论是支付宝服务窗也好,还是百度直达号也罢,亦或是今天的阿里钉钉,腾讯都要将其扼杀在摇篮里。面对阿里、百度的挑战,腾讯果断地采取了回击策略,在基于微信订阅号、服务号的同时,微信又推出了企业号。光有微信公众号还不行,于是腾讯又开始测试QQ公众号,以此与微信公众号形成掎角之势。

  腾讯回击阿里百度的步伐并没有停歇,去年10月份腾讯又派出了腾讯企点这员猛将。腾讯企点则是从移动企业营销以及移动办公两个层面来应对阿里和百度,通过针对企业QQ与营销QQ的联合升级,打通了企业办公、营销等多个层面,提供给企业更全方位的服务。

  与其说微信企业号与QQ公众号是对阿里、百度发起挑战后的回击,不如说他们是在给腾讯企点做铺垫。腾讯企点未来会成为腾讯最重量级的企业移动办公产品,仅仅是其所推出企点助手,就实现了QQ公众号、微信公众号统一管理,让企业同时打通微信、QQ两大粉丝平台,帮助企业制定更好的营销战略。从腾讯的战略来看,他们是想把腾讯企点打造成为To B市场中的微信,企图称霸整个移动办公市场。

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