无IP的《芈月传》爆赚，有IP的《长安乱》扑街 IP不行了？

　　“妈的疯了吧这个世界，全尼玛在家写小说卖ip，我看比开影视公司强多了。”

　　“一帮从各种市场撤下来的资金看不懂项目，就瞎JB买IP，觉得那个总算有点数据支撑，总算让他们不懂的小心灵有点安慰，我操！数据你妹呀！你要多少数据我都能给你花几顿饭钱就做出来，然后骗的你几百万几百万的买IP，买完又找不到人拍，然后又过期，又过气，最后就是一堆废纸而已。”

　　以上，是一位非常知名的影视人在朋友圈的留言。

　　是的，近期大量IP纷纷卖出上亿高价，但实际上，大量如《睡在我上铺的兄弟》、《喜乐长安》等IP电影扑街的案例层出不穷。

　　在昨天，娱乐资本论*发布的IP改编前后价值差异统计里，可以看到很多在前期宣传“大IP”的影视剧，如《云中歌》、《华胥引》、《秦时明月》、《小时代》（网剧版）都被现实狠狠打了一耳光。这让人不禁想问，大IP真的是*的法宝吗？

　　　这十年来有多少IP大作马失前蹄？

　　知名IP改编为影视剧从电视剧诞生开始就已有了，但从2014年起，逐渐有一大批著名小说、漫画、游戏IP被改编为影视剧，2014年也因此被称作“IP改编元年”。

　　然而IP改编后的境遇却是冰火两重天。有的是把原本小众的IP化腐朽为神奇的，如《琅琊榜》《太子妃升职记》，也有大把好牌在手收视依旧扑街的，如《华胥引》《喜乐长安》。

　　那些大热的IP为何改编后没有得到应有的爆款效果？小娱在这里总结了几个IP失败的因素：

　　1.错误的演员阵容。这里要提的影视作品是《华胥引之绝爱之城》，从娱乐资本论整理的数据上来看，《华胥引》的商业价值指数与IP价值指数的差值达到-6.18。《华胥引》拍摄时，郑嘉颖因为《步步惊心》人气高涨，但是到了播出时，人气远逊于当时，因此会有因演员阵容而拒绝这部影片的事情发生。

　　2.错误的平台、档期。《剑侠情缘3》可以说是国产游戏中的大IP，日活跃人数最高时超过一百五十万，但是它所改编的电视剧《剑侠情缘之藏剑山庄》却无人问津，除了质量一般之外，影片的平台也很有问题，：《藏剑山庄》的主演阵容很符合年轻人的口味，谢霆锋、蔡卓妍、关智斌，首播却在观众年龄层较高的中央八套，最后无人问津也是意料中事。

　　3.剧情被改编的四不像。通过统计发现，动画的平均IP价值指数很高，但往往难以变现，有一部分原因是由于动画改编影视剧时，往往会有大刀阔斧的改动，但是完全抛弃原粉丝则并不是聪明的举动。《秦时明月》是国内目前粉丝数量最多的国产动画，在改编上为了吸引更多观众而进行了大刀阔斧的改编，但是这导致原著粉丝极为不满，影片故事较为平淡也并没有吸引到太多普通观众，两边都没有讨好。

　　4.迷之宣发，《喜乐长安》就是一个宣发史上的大反例，除了票房失利之后拿韩寒炒作了一把之外，前期几乎没有任何宣发，IP作既没有吸引路人也没有吸引原著粉丝，最终导致了票房的惨败。

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