高晓松、宋柯、何炅合造的阿里星球 要怎样玩转粉丝经济?

2016-05-20 14:14· 凤凰科技  程贺 
   
高晓松、宋柯、何炅加盟阿里音乐后,外界就在关注“铁三角”会给阿里音乐乃至音乐产业带来怎样的改变。近日“铁三角”交出了答卷——粉丝娱乐交互平台“阿里星球”。目前阿里星球已经完成为期1月的公测,将于近日正式上线。

高晓松、宋柯、何炅合造的阿里星球 要怎样玩转粉丝经济?

  高晓松、宋柯、何炅加盟阿里音乐后,外界就在关注“铁三角”会给阿里音乐乃至音乐产业带来怎样的改变。近日“铁三角”交出了答卷——粉丝娱乐交互平台“阿里星球”。目前阿里星球已经完成为期1月的公测,将于近日正式上线。

  “阿里星球”是什么?

  阿里星球前身是阿里音乐旗下播放器应用“天天动听”。

  天天动听成立于2008年,是一款在功能机时代2012年获得阿里投资,2013年被阿里巴巴收购。2015年初阿里将旗下另一款播放器虾米音乐和天天动听合并组建成阿里音乐。

  2015年7月15日,阿里正式宣布成立阿里音乐集团,高晓松担任董事长,宋柯出任CEO。宋柯、高晓松和何炅先后加入阿里音乐任职。2015年12月29日,何炅正式入职阿里音乐集团,出任首席内容官(CCO)。

  高晓松、宋柯、何炅执掌阿里音乐后,他们面临的一个问题就是如何平衡旗下两款播放器软件虾米音乐和天天动听。最初的官方透露的消息是,新组建的阿里音乐两款产品将继续打差异化路线并实施商业化运营模式,其中虾米音乐走专业音乐人路线,天天动听主打大众用户。

  然而在互联网音乐平台陷入版权之争的情况下,旗下拥有双播放器的阿里音乐显然面临更大的压力。宋柯也向凤凰科技坦言,“养”两个播放器成本太高。

  不论是从版权成本还是从公司战略的角度,阿里音乐需要在虾米和天天动听之间做出一个选择。最终阿里音乐选择了将天天动听升级为阿里星球,跳出版权,做平台,成立8年、拥有不少粉丝的天天动听就此消亡,不禁让人唏嘘。

  升级后的阿里星球已经不再是一款音乐播放器,而是一个拥有粉丝游乐、天天视听和幕后英雄三大板块,包含从粉丝经济到互动直播再到音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐平台。

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