神秘的海洋音乐以及它的危险时刻

　　有人气 缺财气

　　在线音乐毫无疑问是国内网民经常使用的在线服务之一，这从几大在线音乐服务商动辄上亿的用户量可以看出，其中单是QQ音乐(微博)的日活跃用户数就已经过亿。

　　通过提供免费服务吸引用户进而通过增值服务盈利，是网络产业的惯常发展路径，在线音乐也曾走过这条路，但最后的结果是几乎摧毁整个音乐产业，造成杀鸡取卵的恶果。

　　实体唱片销售、演唱会以及音乐节等是传统音乐产业的主要盈利来源，互联网的出现改变了一切。

　　2000年前后，P2P下载兴起，大量试听网站涌现，代表有好听(2003)、一听(2004)等。另外，酷狗(2004，创始人谢振宇(微博))和酷我(2005)等音乐客户端也开始出现。

　　由于互联网音乐发展早期，版权保护非常薄弱，在线音乐平台免费试听、下载的服务大大打击了实体唱片业的发展。尽管唱片公司曾数次对在线音乐平台宣战，也曾探讨数字音乐收费的可能，但在盗版音乐横行的环境下，数字音乐迟迟无法建立健康的商业模式。

　　近两年来，以QQ音乐为代表的在线音乐平台大力推进曲库正版化，在多方力量推动下，国内在线音乐混乱的版权状况终于迎来转机。

　　2015年7月9日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各个音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。对于在2015年7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。

　　这一被称为史上最严版权令的出台对规范在线音乐市场起到了非常积极的影响，但随着版权秩序日趋规范，可以肯定的是，在线音乐服务商的版权投入将持续增加，原有盈利模式无法支撑在线音乐服务商的运营成本，盈利更是奢望。

　　广告和会员是在线音乐平台的主要收入来源，但这两项收入与在线音乐行业所需的巨大投入相比显然不够。在在线音乐的*梯队玩家中，QQ音乐和阿里音乐背靠两大互联网公司，弹药相对充足，与之相比，靠捆绑酷狗酷我进入*梯队的海洋音乐集团，则要面对更加严峻的投入产出以及资金储备问题。

　　当前在线音乐的商业模式仍在探索中，而在2014年的融资消息后，海洋音乐集团再无新融资消息传出，其是否有足够资金捱过行业的早期令人担忧，通过上市募得资金是解决困境的办法，同时，成立两年有余的海洋音乐集团也到了需要给投资人交代的关口。

　　只讲流媒体的故事已不够

　　作为全球*上市的音乐流媒体服务公司潘多拉（Pandora），应是海洋音乐集团对标的对象，但这家公司的处境并不太妙，目前其市值已从最高位的70多亿美元跌至十几亿美元，用户数也从8150万跌至7810万。

　　潘多拉今年4月公布的Q1财报显示，虽然营收同比增长，但净亏损4830万美元，同比亏损扩大。由于亏损不断增多，且面临着苹果、Spotify等公司的激烈挑战，潘多拉正考虑对外出售公司的消息也已经传出。

　　这对意欲在美国资本市场募集资金的海洋音乐集团而言并不是一个好消息，如果不能对华尔街讲出一个好故事，赴美上市恐怕也无益于解决其的自身困境。

　　好在国内在线音乐服务商早已不再单纯讲音乐流媒体的故事，进入今年以来，各家打造平台，疏通产业链的意图已经更加明显。

　　进入 2016 年，弥漫在在线音乐行业的硝烟味消散了很多。短暂的平静，源于此前激烈的版权抢夺战之后，优质版权的版图已基本确定。在自家版权护城河已经建成的前提下，在线音乐平台间的竞争进入了 2.0 时代，突破音乐播放器这个单一范畴，不断往外拓展疆域，建立自己的音乐生态成为在线音乐行业的新方向。

　　其中，QQ 音乐、阿里音乐、海洋音乐、网易云音乐、多米音乐等侧重点各有不同，但做直播、推原创成为行业的普遍选择。

　　上线不久的阿里星球大概是有史以来结构最复杂的一款在线音乐 APP，这是宋柯、高晓松以及拉来何炅组成 " 铁三角 " 后，阿里音乐迄今为止的*动作。

　　这款囊括了音乐播放器、粉丝社交、直播交易模块的APP，甫一上线便遭遇巨大质疑：阿里星球由天天动听改版而来，突然间的巨大变化让许多用户一时感到不适应；而想通过一款APP一次性布局全产业链的做法，也让阿里星球本身承受了培养用户使用习惯、打通产业链条的压力。

　　阿里星球做法虽然激进，却是当前在线音乐服务商构建平台的一个缩影：构建粉丝经济、打通产业链条是在线音乐当前的发展重点。在这个趋势下，在线音乐平台已经从传播音乐的渠道，转变为塑造音乐产业的角色，从下游向上游渗透。

　　与阿里音乐类似，除音乐流媒体服务外，海洋音乐集团也涵盖了直播、游戏、硬件、音乐发行、音乐人孵化、线下演出、音乐*等多个领域。多产品矩阵、多业务布局为海洋音乐集团讲出更大的故事提供了材料，但资本市场的眼光从来都是苛刻的，海洋音乐集团的实际盈利能力，或者预期盈利能力会是更值得关注的核心问题。

　　酷狗音乐副总裁赵海舟曾公开表示，酷狗2015年的营收有20多亿元，未来将打通产业链，通过C端服务实现合理的收费。但通过C端收费在国内看来仍旧遥远，在线音乐服务商组成产品矩阵，构建平台的已经把目光延展到整个音乐产业上来。把盈利希望全部寄托在对用户收费上，显得有些过于狭隘。

　　尽管海洋音乐集团拥有酷狗、酷我、繁星网、繁星直播、彩虹音乐等众多产品，也已经涉足硬件制造、线下KTV、live house，但流媒体音乐服务仍是需要巨大投入的无底洞，同时艺人经纪、硬件以及线下业务仍处于起步阶段，无实际成绩。

　　盈利的问题仍待解决，而危机已在眼前：QQ音乐与海洋音乐集团的版权互换协议已经在 4 月底到期，而目前并未续约，同时其获得的太合音乐版权也将到期，是否会续约尚无定数，并有太合内部人士表示“不一定会是*”，这说明，海洋目前大部分音乐版权其实都在无约期。而版权已是在线音乐平台得以发展的根本和前提。

　　上市是海洋音乐集团的必然选择，但其自身发展状况能否支撑上市本身就存在疑问。对于频频释放上市口风的海洋音乐集团而言，或许已经到了危险时刻。

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