揭秘《盗墓》《乔木》等背后的粉丝营销困境：如何利用偶像圈票，又不遭粉丝抵制？

番位背后，粉丝真正在意的是什么？

　　为什么同样是番位之争，《盗墓笔记》在争议中依旧获得了双方粉丝的支持，而《夏有乔木》却变成了吴亦凡一个人担票房？

　　其实我们可以从电影宣传方和偶像本人的微妙态度窥测出一些端倪。粉丝之间的争议很容易陷入以上的罗生门状态，双方都觉得自家偶像受了委屈，而夹在中间的电影宣传方显得尤为尴尬，及时补救也是是*的解决之策。

　　娱乐资本论注意到，《盗墓笔记》后续的宣传中没有出现鹿晗与井柏然同台的情况，海报做成双男主一左一右不偏不倚。甚至官博措辞也变得极为小心，甚少同时提及两人名字。

　　在《盗墓笔记》的电影宣传期，虽然井柏然与鹿晗一直没有同框，但临近电影上映前双方的僵持态度似乎都有松动。

　　据宣传方表示，他们从中做了诸多协调，在编剧南派三叔、导演李仁港纷纷站出来表态两位男主片场很和谐后，井柏然也在7月31日的发布会上主动表示“我非常喜欢鹿晗本人，才会跟他合作，没有不和”。而宣传中久未现身的鹿晗也出席了8月3日的电影发布会，并且《盗墓》赶在8月4日晚抢先上映时，并不常发微博的鹿晗发了一条“提前下墓，gogogo！”的微博，获得了将近100万的粉丝点赞。

　　在偶像的带动下，粉丝自然为电影宣传不遗余力，比如鹿晗贴吧官博从《盗墓》上映起每天都呼吁大家晒票根，写影评维护鹿晗的口碑：“他已扛好演员肩上职责；请我们竭力做好粉丝应做之事。维护鹿晗口碑，守护鹿晗心血，多写评，多点赞，精力专注于鹿晗。事关紧要，请全力以赴！”

　　反观《夏有乔木》这边，韩庚自始至终没有参与电影的任何宣传，一位韩庚的铁粉告诉小娱，过去只要是韩庚参与的电影，他都会很用心去宣传，“像之前的《万物生长》，全国各地很多高校都去宣传了，一站接着一站跑”，而这一次翻遍韩庚的微博都没有《夏木》相关信息，*一条微博还是暗讽新浪强行让自己关注电影官微，不得不取关了好几次。

　　与《盗墓笔记》不同的是，《夏有乔木》似乎也干脆放弃了拉拢韩庚一方，在宣传上主打吴亦凡，用#陪夏木过七夕#、#曾经奋不顾身的爱情#、#心疼夏木# 等话题刷屏，甚至包贝尔和张瑶的支线感情也有所提及，但韩庚饰演的和女主角青梅竹马的唐小天，则几乎只出现于多人海报中，仿佛只是一个无关紧要的客串。

　　“本来韩庚作为这部片子的出品人，很早就进了剧组辛苦拍了好几个月，却在后期剪辑的时候被剪掉了很多镜头。吴（亦凡）是之后才进的剧组进行补拍，硬是拿下了男主的位置，之后剧组还死命踩我庚，所以韩庚作为客串就没有必要宣传还因此撤了资。”

　　以上是韩庚粉丝所理解的韩庚不宣传电影的原因，撇开真相与否不谈，我们可以看到在支持偶像电影中粉丝们的逻辑，片方对偶像是否关照以及偶像本人对于电影宣传的态度，直接决定了这部电影粉丝是否买账。

　　另外，电影本身的知名度是否能为偶像带来切身利益，也是粉丝支持偶像的一个考量。

　　纵观鹿晗过去参与的影片，比如《重返20岁》、《我是证人》等，虽然也取得了不错的成绩，但这类片子在大众眼中还是难逃粉丝电影的窠臼。井柏然近年凭借《失孤》、《等风来》等电影演技逐渐成熟起来，但还欠缺一部代表作，出演《盗墓》对于他们两个来讲都是突破偶像定位局限的一个*机会。

　　粉丝对这一点是非常清楚的，在电影成败与偶像利益深度绑定的情况下，即使有争议在先，也还是会在为电影拉票房拉口碑这件事上站在统一战线，因为各家粉丝都认为自己偶像是“*主演”，是票房担当。

　　对于《夏有乔木》来说，其实从电影名本身已经决定了谁是*番位，这就导致原本邀请两位人气偶像出演，却变成了只有一方粉丝高调宣传的结局。

粉丝经济时代，电影营销能否找到正确姿势？

　　偶像番位战对于电影宣传究竟是好事还是坏事？有人认为番位战是对电影宣传的伤害：“所谓粉丝撕逼往往最开始是在小的圈子里进行，这些行为本来引不起关注，把这事传播出去、拿这个说事的，有的时候是第三方公司做的事，我们做电影营销一般对这种事避之不及。”

　　“粉丝的力量是能够帮到电影宣传很多忙，所以片方在前期选角的时候才考虑启用片酬高昂的明星，也是考虑到粉丝的号召力问题。”大部分粉丝都有把偶像当成自家人呵护关照的心态，他们会为偶像去剧组给工作人员发放美食礼品致谢，打点一切让偶像周围的人帮忙照顾，为了给偶像造势，会去发布会送一整屋子的鲜花，让偶像在出现的任何场合都能成为最受关注的那个人。

　　一位营销公司的高管向娱乐资本论感叹，如果在番位上出现争议，粉丝不配合宣传倒还在其次，更严重的是直接在微博等新媒体上“闹事”引发大众媒体关注，不光影响电影项目宣传，也会影响到艺人本身的宣传。

　　“粉丝会直接要求艺人不出席活动，包括艺人转发电影宣传相关的物料时，粉丝们也不去转发。要知道艺人转发比一般的微博微信大号宣传效果要好得多，这种抵制无疑对电影宣传是不利的。”

　　“有些粉丝后援会和艺人经济公司有关联和沟通配合，我们可以协调解决，有一些则是经纪公司都把控不了，这才可怕。”娱乐资本论此前也曾报道过张艺兴粉丝手撕其工作室的现象，掌握话语权的粉丝列了7大罪状，直指张艺兴工作室在偶像事业蒸蒸日上时“却不能跟上张艺兴的脚步，成为他的负担”。（点此复习）

　　还有一些人认为，番位战是演员排名决定权后置的结果。番位本来都应该是在合同里明确约定好的，但实际操作时并非如此：“有的合同不是你想的那样，因为在邀约演员的时候都是求着来，肯定有些冲突的可能性。”一位营销人员比较无奈地表示，通常制片方为了当时能够尽快签下来，会采取比较模棱两可的方式解决，到了后面就把这个问题甩给片方宣传和营销公司。”

　　当然，不管围绕“流量小生”的番位怎么争、是否要争，最终电影还是要以演员演技和内容质量说话。

　　去年底《老炮儿》上映前期，李易峰和吴亦凡的粉丝就曾因为谁是三番谁是四番而引发矛盾，但随着电影上映取得票房佳绩，无论大众还是粉丝也就不再去关注和电影本身并不相关的番位问题了。

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