揭秘《盗墓》《乔木》等背后的粉丝营销困境：如何利用偶像圈票，又不遭粉丝抵制？

　　我们注意到，现在电影圈因为大量的偶像电影的出现，再加上众多双男主IP的开发，出现了电影营销界的“三叔困境”（因为三叔爱写双男主、爱用偶像演员，固小娱自创了此词汇。）

　　（三叔：我就爱写双男主所以怪我咯？）

　　之所以称为困境，则是因为目前《盗墓笔记》、《夏有乔木》等电影都陷入了男主们的番位争议，这种争议，一方面让大众模糊了电影宣传的焦点；另一方面，如果惹怒到某一方粉丝，那电影则会遇到粉丝们的集体抵制。

　　起码从目前看来，据娱乐资本论调查，《夏有乔木》就因为韩庚方面放弃宣传的举动，惹得粉丝认为其遭到片方打压而大规模抵制，导致其上映5天才只有1.3亿的票房，离其保底金额仍有大额的差异；另一方面，虽然之前鹿晗、井柏然粉丝间吵得激烈，但这并未影响《盗墓笔记》在上映短短5天内票房突破6亿，同人文双方粉丝为宣传不遗余力。

　　如何处理番位之争、如何hold住粉丝，则成为粉丝权力提升的时代，电影营销方不得不面对的，全新议题。

电影宣传方和粉丝后援会的权力争夺

　　《盗墓笔记》可能算是偶像番位战的一个典型，从角色海报到演员排位，再到艺人经纪团队互撕对方提出不合理要求，电影还未上映前就给观众奉献了一场好戏。

　　而上映后甚至有粉丝特别计算井柏然和鹿晗到底谁出场的时间更多，谁是当之无愧的男主担当。

　　“一开始我关注这件事，就是对方一直在撕。”一位井柏然的粉丝告诉小娱，是鹿晗方面对片方放话如果鹿晗不是一番，就不为电影买单，“作为演员最终还是要用演技说话的，所以本来我们也是不在意的。奈何对方戏比较多，成功吸引了大家注意，但也就仅限于关注。”

　　在井柏然的粉丝看来，这事一直是鹿晗方面的粉丝闹事，井柏然的粉丝大部分比较理智。

　　不过在鹿晗粉丝眼中，则是另一番光景：“番位问题更多是片方和工作室之间的签约协调，粉丝无法介入也不能影响什么，但是我们绝不允许有心人利用番位之争泼脏抹黑鹿晗。”

　　而同期上映的另一部影片《夏有乔木雅望天堂》则显得更加“命运多舛”，先是因发行方的缘故临时跳档，后来又爆出主演之一韩庚因为不满自己戏份删减、一番变二番的待遇而放弃宣传，韩庚粉丝认为偶像受到委屈，也采取了同样的态度，韩庚贴吧所有关于《夏有乔木》的贴全部被清空。

　　当然，这并没有影响吴亦凡粉丝对于电影的热烈支持。小娱在微博搜索关键词“夏有乔木”，绝大多数都是夸赞吴亦凡长得帅、演技高的粉丝评论，一位吴亦凡粉头告知，《夏有乔木》这部电影他们安排了200场的粉丝包场，这种动辄花费数十万支持偶像的行为，让小娱不得不感叹粉丝经济的巨大潜力。

　　“其实争论番位是一直都有的问题，很久以前两个冰冰的恩怨情仇不也炒了很久吗？”他告诉娱乐资本论，“在我看来，如今番位战现象似乎变得普遍，是由于现在的粉丝发声渠道更多了，事情容易闹大。”

　　除了粉丝话语权的提升，偶像演出资源的增多也导致了粉丝红利的分散。在粉丝经济时代，由于各家都想在青春偶像身上把粉丝经济变现，这就造成了吴亦凡、井柏然、杨洋等在暑期档的影视屏霸现象，每个人肩上都担了好几部电影，粉丝肯定会选择去支持那些偶像番位靠前、角色讨喜、制作上乘的影片，而不再是只要偶像出了电影都会疯狂一拥而上。

　　在这种情况下，引发争议的电影可能反而更容易获得粉丝甚至是大众的关注。

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