没了外貌和颜值的直播，只靠“听”还有机会吗？

当微博探路直播江湖的时候，大V几乎是其唯一的也是最好的资源，从语音直播切入的“红豆live”也是诞生在大V资源的基础上。但在缺少视觉刺激的情况下，语音内容如何吸引用户并留住用户才是语音直播平台须直面的难题——这也是“知识变现”很难的原因。

2016-11-25 10:19 · 钛媒体　蔡鹏程　　

　　士别三日，当刮目相待。当微博向公众递出 2016 年二季度财报的时候，它心里默念的恐怕正是这句名言。

　　这份财报确实足够扬眉吐气——微博月活跃用户达到了 2.82 亿，连续九个季度保持30%以上的增长，连续 7 个月实现盈利——这还是在1月份微博中止与阿里巴巴的战略合作后取得的成绩，至此数年的“微博将死论”阴云一扫而空。

　　这其中，直播似乎成了微博“中兴”的关键。据微博Q2财报披露，二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时，数据华丽。

　　梳理微博近一年来的投资脉络，可以发现有两个比较大的动作与直播有关。首先是在去年年末，微博投资了“一下科技”——“秒拍”和“小咖秀”正是它旗下的产品；而另一个则早在去年 10 月，微博战略投资“有信”——一家网络通讯服务公司，进军互联网通讯领域。

　　前者在今年5月推出了视频直播平台“一直播”，并贡献了上文提到的亮眼的运营数据，而后者则在今年 9 月内测了一款语音直播产品“红豆live”。微博在直播领域的布局渐深，野心初露。

　　当微博探路直播江湖的时候，大 V 几乎是其*的也是*的资源。

从“广场”到“小组”

　　微博反弹的背后，是其内容生产者的更迭。

　　在微信之前，微博几乎是民间舆论场的垄断者，那是意见*、公共知识分子们可以登高一呼、挥斥方遒的时代。但很快，微博“变天了”，伴随着“公知”概念污名化的是网红们的崛起。正如钛媒体记者张远所言，微博的重生经历了从“全民记者”到“全民网红”的蜕变。

　　与大 V “网红化”同步演进的是大 V 的“垂直化”。微博已从一个人声鼎沸的“议事厅”，分散为若干个“兴趣小组”，股票、星座、明星、美食……任何人都能找到属于自己的组织，而每个组织内部的大v有着同样强大的影响力。

　　财报同样可以体现某些端倪。微博 2016 年 Q1 的财报中显示，微博 12 个垂直领域阅读量已经破亿，注意力经济所产生的变现潜力使得垂直 V 的影响力越来越大；而另一方面，垂直 V 也越来越下沉和分散，有些在专业领域里面非常有影响力的大 V，在领域外其他人是完全不认识，但往往一个 10W 粉丝的垂直 V 影响力可能就已经非常巨大。

　　依据微博2015年公布的数据，去前11个月，微博专业“大V”达到230万，覆盖了47个行业，从行业分布来看，动漫、作家、股票、教育等垂直行业的内容生产者数量甚至已经超过了明星。

　　与素人相比，不管是网红大V，还是垂直大V，站上直播风口并自带流量的他们有着天然优势。

分流大V

　　在微博的加持下，“一直播”这个含着金钥匙出生的视频直播平台满足了多数大 V 们的需要。

　　然而，如何“安置”那些不情愿抛头露面但“肚里有货”的大 V 们——尤其是数量众多的具备着专业知识的垂直 V们，让他们在全民直播的时代里发挥余热，成了微博的下一个问题。

　　主打语音直播的“红豆live”这才应运而生。推出这款产品的有信公司 VP 王瑜曾表示，红豆live是一个资源驱动型项目，它的诞生来自于仔细观察了 2016 年的两大行业热点后，借助有信的语音技术和微博的资源优势可以进入直播市场。

　　看看红豆live在内测期间入驻的主播就能看出它的定位了：

　　“博物杂志”（下图），一个能帮助鉴定各种稀奇古怪的物种，拥有 400 万粉丝的神秘网红；营养师顾中一，知名的健康专家，还是高圆圆的私人营养师；NASA 中文，有着千余万粉丝的天文领域的科普大 V 等等。

博物君在辨别网友提供的“不明生物”