跨年晚会背后的经济账：各大卫视盈利仅10%仍死磕收视率 罗振宇笑了

　　新态：网络付费直播、AR、IP

　　当各平台走到剑拔弩张“烧钱”拼抢明星资源时，必然会出现拐点。具有新意的内容，更容易杀出重围，今年最出人意料的当属黑马罗振宇。

　　深圳卫视赢了

　　今年顺利拿到直播牌照的深圳卫视与众不同，打起了差异牌。跨年晚会没有晚会，联手罗辑思维,首创演讲跨年。当晚收视率排名第一,打败了一大票小鲜肉和演唱会。这对中国营销和媒体界来说,具有划时代的意义。

　　从2015年开始，罗辑思维罗振宇想为“时间”做一件事，即每年做一场跨年演讲，发愿至少“死磕 20 年”，20年门票套餐价40000元。12月31日，在深圳举办的“倒数第19场”演讲，四个小时、六个章节。据悉可容纳12000多人的演唱会场馆，上座率接近80%。

　　罗振宇认为未来有两种生意的价值变得越来越大，一是帮助用户省时间，二是帮助用户把时间浪费在美好的事情上。同时，围绕着以时间为新货币的理念，他提出未来商业的两个获得用户的办法：一是让他上瘾，拖住他的时间；二是提供服务，优化他的时间。

　　IP不仅仅是虚头巴脑的知识产权，它更是越来越稀缺的共同认知。而抢认知也将变成下一个战场，谁能提出新认知，谁就占领未来。

　　AR打造下的视听盛宴

　　当AR现实增强版鲸鱼跃起、林俊杰身骑猛犸大象霸气开场，全场气氛达到了一个高点。AR技术、真唱、回忆代入感、惊艳的舞台效果使得江苏卫视在同类的晚会中杀出重围。

　　和热门IP结合，歌手明星方面囊括了各个时代的大咖：既有周华健、李宗盛等歌坛常青树，也有蔡依林、容祖儿、潘玮柏、林俊杰等实力唱将，也有话题热度高的小鲜肉陈伟霆、吴亦凡...满足了不同爱豆的心。

　　网络付费直播

　　被迫先网后台的湖南卫视，机智的把直播权从芒果TV分销给了爱奇艺，会员付费观看。奇艺VIP会员可进入爱奇艺VR频道观看全景直播。还可以通过爱奇艺VR客户端，佩戴VR眼镜实现VR 360°全景“现场穿越”。

　　从独播战略到集团化改革，湖南广电在新媒体领域的发展一直走在前列。差异化的综艺付费直播打法也给众多直播平台提供了想象空间。视频红利、付费习惯的培养，不断扩大用户市场规模，但前提是要有优质的内容。

本文来源投资界，作者：王珑娟，原文：https://news.pedaily.cn/201701/20170102407455.shtml