跨年晚会背后的经济账：各大卫视盈利仅10%仍死磕收视率 罗振宇笑了

　　“因为江苏卫视不买收视率啊!”2017年跨年晚会在几大卫视的争夺比拼下落下了帷幕，诚实的薛之谦一言道破了事实。

　　数据显示，12月31日当晚，深圳卫视联手罗辑思维的“时间的朋友”跨年演讲一时间位居第一。在国家“节俭令”的压力下，卫视们依然乐此不疲。抛开一场吸金10%的传言，和刷满屏的SNH48女团，如此具有仪式感的晚会，十几年来在众多明星参与下也走到了拐点。拼资源、拼咖、拼技术等等，相比之下今年和往年大有不同。

　　综合来看有以下几点：

　　1.知识跨年演讲，罗振宇IP吸金，收视率口碑双收；

　　2.湖南卫视联手爱奇艺首创网络付费直播；

　　3.高科技和创新技术的运用。江苏卫视和湖南卫视将全息投影技术和AR技术融入节目和舞台布景；

　　4.直播、视频网站冲入拼杀，提供多元化分销、收入渠道；

　　5.节目创新，跨界混搭；

　　6.明星吸金逐渐乏力，内容创作是关键；

　　7.晚会矩阵雏形现；

　　8.烧钱力度大，盈利弱。

　　直播生变、撞车天后

　　11年间，几乎所有省级卫视都加入过跨年晚会的行业，最激烈的时有19家卫视同场比拼。但从2014年广电总局颁布“节俭办晚会限令”开始，原则上每年只给三家省级卫视发“直播牌照”。

　　今年也不例外，拥有2017跨年直播卫视牌照的是江苏卫视、东方卫视和四川卫视3家，实力较强的湖南卫视和浙江卫视直接没了“参赛”资格。迫于无奈，浙江卫视跨年晚会提档到前一日（12月30日），湖南卫视则是在12月31日晚，在芒果TV、爱奇艺上直播，次日在湖南卫视平台播出。

　　更为尴尬的是，浙江卫视的提档撞车了天后演唱会。据腾讯视频数显示，本次王菲演唱会直播总观看人数达到了2149万人，总共收获了2813.8万礼物，折合人民币约为281.3万元，其中打赏榜排名第一的粉丝总共打赏了92.1万礼物，大约9万多人民币。此外，唱会还通过VR 360°视频进行了直播，微鲸数据显示，共有8.8万人在线观看。虽然聚集了跑男、萧敬腾、张惠妹、田馥甄等一票重量级明星，浙江卫视跨年晚会现场观众不多，社交话题刷不过，略显尴尬。

本文来源投资界，作者：王珑娟，原文：https://news.pedaily.cn/201701/20170102407455.shtml