跨年晚会背后的经济账:各大卫视盈利仅10%仍死磕收视率 罗振宇笑了

2017-01-02 15:16· 投资界  王珑娟 
   
对于年创收超50亿大关的一线卫视而言,一场晚会的广告盈利情况占比不大。一位电视专家透露,今年有卫视投入7000多万,收回7000万,最终赚10%,也就几百万。

  “因为江苏卫视不买收视率啊!”2017年跨年晚会在几大卫视的争夺比拼下落下了帷幕,诚实的薛之谦一言道破了事实。

  数据显示,12月31日当晚,深圳卫视联手罗辑思维的“时间的朋友”跨年演讲一时间位居第一。在国家“节俭令”的压力下,卫视们依然乐此不疲。抛开一场吸金10%的传言,和刷满屏的SNH48女团,如此具有仪式感的晚会,十几年来在众多明星参与下也走到了拐点。拼资源、拼咖、拼技术等等,相比之下今年和往年大有不同。

跨年晚会背后的经济账:各大卫视盈利仅10%仍死磕收视率 罗振宇笑了

  综合来看有以下几点:

  1.知识跨年演讲,罗振宇IP吸金,收视率口碑双收;

  2.湖南卫视联手爱奇艺首创网络付费直播;

  3.高科技和创新技术的运用。江苏卫视和湖南卫视将全息投影技术和AR技术融入节目和舞台布景;

  4.直播、视频网站冲入拼杀,提供多元化分销、收入渠道;

  5.节目创新,跨界混搭;

  6.明星吸金逐渐乏力,内容创作是关键;

  7.晚会矩阵雏形现;

  8.烧钱力度大,盈利弱。

  直播生变、撞车天后

  11年间,几乎所有省级卫视都加入过跨年晚会的行业,最激烈的时有19家卫视同场比拼。但从2014年广电总局颁布“节俭办晚会限令”开始,原则上每年只给三家省级卫视发“直播牌照”。

  今年也不例外,拥有2017跨年直播卫视牌照的是江苏卫视、东方卫视和四川卫视3家,实力较强的湖南卫视和浙江卫视直接没了“参赛”资格。迫于无奈,浙江卫视跨年晚会提档到前一日(12月30日),湖南卫视则是在12月31日晚,在芒果TV、爱奇艺上直播,次日在湖南卫视平台播出。

  更为尴尬的是,浙江卫视的提档撞车了天后演唱会。据腾讯视频数显示,本次王菲演唱会直播总观看人数达到了2149万人,总共收获了2813.8万礼物,折合人民币约为281.3万元,其中打赏榜排名第一的粉丝总共打赏了92.1万礼物,大约9万多人民币。此外,唱会还通过VR 360°视频进行了直播,微鲸数据显示,共有8.8万人在线观看。虽然聚集了跑男、萧敬腾、张惠妹、田馥甄等一票重量级明星,浙江卫视跨年晚会现场观众不多,社交话题刷不过,略显尴尬。

本文为投资界原创,作者:王珑娟,原文:https://news.pedaily.cn/201701/20170102407455.shtml

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