去年网络电影总数达2500部,总票房10亿元,Top3占近5000万

2017-02-28 13:54 · 品途商业评论  梁三告   
   
看网络电影行业市场,2015年初具规模,整体市场达1亿元;2016年迅猛增加,达10亿元;而2017年预计将会高达30亿元。有业内人士甚至预测,到2020年,网络电影市场将接近100亿。

  2017年最初的这两个月,网络电影市场延续着2016年持续一整年的火爆。不管是在网络电影数量上,整体品质上,还是类型片的丰富程度上,都呈增长之势。对于2013年尚处在襁褓之中,2014年才正式成形的网络电影行业来说,变化不可谓不大。

  尽管网络影视在广电总局那里还被称为“网络视听节目”,但是网络电影作为真正的电影也已逐渐被越来越多的观众所接受。并且,从2016年下半年至今的行业趋势看, 网络电影正在跟院线电影慢慢走向融合。

  先来看中国院线电影市场:

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  如图所示,2012年—2016年这五年间,中国院线电影年底总票房一直呈上涨趋势,每年的增长率基本保持在30%以上,甚至接近50%,只有2016年较2015年增长趋势明显放缓,增长率不足5%。对于这一原因,众说纷纭。一种说法认为,中国观众在选择观看电影方面变得理性了,体现在结果上,就是IP、青春爱情、明星大咖、特效似乎都已失效,《爵迹》《王牌逗王牌》等大片出人意料而有意料之内地扑街。另一种说法是,2016年存在大量的影院偷票房、漏票房情况,而据业内人士估计,这一数字可能就有数十亿之多。如果算是这一数字,中国院线电影增速仍很高。 

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  中国院线电影自2002年张艺谋的《英雄》之后开始进入商业大片时代,这表现在影片投资额高、场景丰富、有大明星参演、有特效加持等方面。如上图所示,2012年—2016年,每年票房过亿的影片也基本在逐年增多,当然这包括国产影片和进口大片。

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  从类型片来看,2016年中国院线电影票房占比从高到低依次是动作片、动画片、喜剧片、爱情片、奇幻片等,而这跟网络电影行业有很大不同:网络电影票房从高到低依次是喜剧片、惊悚恐怖片、爱情片、动作、功夫片、悬疑、犯罪片等等。

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  网络电影的数量在快速增长中:据艺恩中国网络大电影行业研究报告数据显示,2014年为346部,2015年449部,2016年更是猛增至2193部;骨朵影视传媒的数据显示,2015年619部,2016年2279部;而据爱奇艺对全网网络电影数量的调查显示,2014年450部,2015年700部,2016年2500部,并给出预测,2017年预计为3000部。以上三家平台的调查方法可能会有所不同,不过,网络电影行业从2015年到2016年整体呈猛增趋势,倒是无可置疑的。

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  爱奇艺对自己平台上的网络电影票房Top20做了统计,2014年刚刚超过600万,而2015年和2016年就猛增至5627.8万和1.98亿,在网络电影精品化趋势下,预计2017年网络电影票房Top20还会大幅增长。

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  看网络电影行业市场,2015年初具规模,整体市场达1亿元;2016年迅猛增加,达10亿元;而2017年预计将会高达30亿元。有业内人士甚至预测,到2020年,网络电影市场将接近100亿。

  跟院线电影市场类似,网络电影市场也遵从二八定律。只有头部内容才能真正地盈利,比如《山炮进城》系列1和2,《四平青年》系列,《老九门番外》系列都赚得盆满钵满。 

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  如今,网络电影的产业链基本已经成熟,有视频播放平台,如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视视频等;有出品方,有数据显示出品方已将近千家,有宣发方,还有数量庞大的创作人群体,而这一群体是直接从院线电影嫁接过来的。只是,目前来看,院线电影又很成熟的商业模式,而网络电影目前的商业模式主要是视频网站付费用户有效点击量分账。

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  所有视频平台都对包括网络电影在内的视听节目有所监管,只是越来越明确。尽管如此,整个网络电影产业的监管仍不统一,相信自2017年3月1日《电影产业促进法》正式实施之后,网络电影的监管标准将会统一化。

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  网络电影分账体系的建立,对行业的促进作用非常大,因为只有透明可信的盈利模式对网络电影行业才是可持续性的。在爱奇艺之后,乐视视频、腾讯视频、优酷、搜狐视频都规范了自家平台的网络电影分账体系。也因此,网络电影行业的竞争进入到一个新的层面,即视频平台之争。

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  目前,网络电影是视频网站的商业模式之一,而网络电影自己的商业模式是付费用户有效点击分账,采购、买断版权模式。另外,还有少量的影片已经尝试了单片付费。然而,目前周边产品、影游互动在网络电影行业还是空白。 

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  网络院线是未来行业的趋势,这还不仅仅指的是网络电影,还包括院线电影,这也势必促进网络电影跟院线电影的融合。 

  目前,很多平台都在推进网络院线的建设。爱奇艺网络院线,主要指的是网络电影,靠的是付费会员点击观看的方式,未来它也会在网络院线的内容品质化、社交和观影体验方面努力,以缩短跟线下院线的差距。

  Netflix想做自己的也是网络院线,它正在挑战传统好莱坞公司的规矩和权威。这里面有一个“电影窗口期”的概念,即是指电影在院线上映跟在视频网站上映的时间差,比如一部在2月3日院线上映的电影,在网络上映时间若定在2月28日,则这部电影的窗口期就有26天。对好莱坞电影工业来说,窗口期越长,电影的商业生命就还在延续,可以先在影院赚票房,然后卖音像制品、衍生品,随后才是付费下载、免费在线观看。

  而Netflix正在试图拉短电影窗口期,所谓的“准同步上映”“同步上映”就是这样。去年《卧虎藏龙2》在北美区IMAX影院以及Netflix网站同步上映,成为全球首部零窗口期的好莱坞大片,然而这一举动却遭到传统院线的一致抵制。2015年11月,乐视影业出品的电影《消失的凶手》也曾想颠覆一把,在乐视视频和院线同步上映,但也因扛不住传统院校的巨大压力而最终放弃。

  亚马逊影业跟Netflix想做的事大同小异,但是在做法上保守一些。

  万达院线以及时光网,则会整合万达院线超过7000万的影视会员,以及时光网上亿的线上用户,整合万达集团所收购的传奇影业、美国电视制作公司DCP、盈方体育等内容资源,来做网络院线。据了解,万达将会借鉴网络电影的分账模式,让片方和平台方共享收益,更有可能的是采用单片付费或打包付费的商业模式。

  Applei iTunes主打的是线上,未来可能会聚合海量的网络视频、影视剧以及互联网直播电视频道服务,而用户只要付费订阅,就能收看各个网站和频道的付费内容。

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